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9 月19 日,“京宴”AEG 中国产品上市发布会在北京召开.这也是AEG 自AWE2018 高调亮相中国后的第二次发布.AEG 希望通过此次发布会,能够给中国消费者更加清晰的品牌印象.而之所以将发布会取名为“京宴”,一方面强调了中西厨房文化的融合；另一方面,也希望通过给中国消费者带来与欧洲市场同步的系列新品,给人以“惊艳”之感.
一城一宴,惊艳中国
“来自德国的AEG 在欧洲非常知名,但是在中国刚刚进入.我们希望能够以AEG 130 多年的历史积累在中国市场创造辉煌.”AEG 合资公司总经理章越表示,“众所周知,AEG 是一个定位高端的品牌.实际上,高端并不仅是产品或者某种功能,AEG 一直秉承产品设计和功能完美的结合理念,给消费者带来更好的消费体验.”
对于AEG 的品牌历史,AEG 合资公司品牌总监周帅介绍称,1883 年,AEG创始于德国柏林.在130 多年的历史中,AEG 拥有着无数个“第一”.比如,它创立之时,就购买了美国爱迪生电灯泡技术以及用电发电装备的版权,以此“把光明带到欧洲”；1907 年,AEG 迎来了设计大师Peter Behrens,他给AEG 带来了世界上的第一套CI,即今天大家所熟知的企业识别系统；1908 年建于德国的AEG 涡轮机制造与工厂,被后世认为是世界上第一个真正的工业现代建筑.
“另外,Peter Behrens 带给AEG 最重要的是AEG 的品牌哲学,即设计艺术与卓越品质的完美融合,这也是AEG 直到今年一直秉承的品牌理念.”周帅说,“100多年前,Peter Behrens 主导的非常多的产品设计,如电吹风、电风扇、吐司机等,即使在今天来看,其设计依然非常时髦.”从卓越品质方面来看,周帅认为,AEG 的产品除了有好看的外在,也有强大的功能.“强大的功能源于一次又一次的创新.1908 年,AEG 在欧洲第一个在工业生产线上生产出家用吸尘器；1955年,AEG生产出全世界第一台全自动洗衣机.”周帅举例说.
“我们在欧洲市场的知名度超过90%.2018 年,AEG 来到中国,我们也希望在中国能拥有很好的知名度.”周帅说.
的确,虽然AEG 在欧洲家喻户晓,但在中国知道AEG 的人还并不多.对此,章越表示,首先,AEG 会把欧洲最先进电器的产品同步带到中国.“在刚刚结束的德国IFA 展上,我们展出了大量最先进的产品.这次发布会,我们将其中的绝大部分产品带到中国市场.”章越说.
除此之外,章越还强调,对于中国市场,AEG 并不是简单的“拿来主义”,不只是简单地把产品带到中国.“比如对于电蒸箱、电烤箱这样的产品,我们在研发中国的菜单,做了大量针对中国不同地区饮食习惯的调研,希望把我们的产品与不同地方消费者的需求相结合,给消费者带来最好的体验.”
实际上,此次发布会也正是章越这段话最好的证明.此次发布会除了取名为“京宴”,更是在现场带来了与北京菜相结合的新式菜品,并用电蒸箱、电烤箱、电磁灶等厨房电器烹饪而成.“这只是开始,我们希望以后还有比如‘沪宴’等.”章越说.
高端产品亮相中国
发布会上,AEG 合资公司首席技术官Klaus详细介绍了此次发布的包括冰箱、洗衣机、干衣机以及全套厨房电器的新品.其中很多产品正是德国IFA2018 上刚刚展出的产品,同时也诠释了“外观与品质的完美结合”.
“外观设计对我们的产品来说非常重要.”Klaus 说,“我们的设计传承了德国的工业设计——运用更多线性设计、更多的玻璃、更少的不锈钢,并且非常注重操作界面的设计.我们也强调完美的、对称的设计.”
在Klaus介绍的洗衣机新品中,《电器》记者注意到,“洁净”只是其中最基础的要求.“我们的洗涤呵护产品主要从洁净、色彩的保护、精细织物的保护、专业面料清洗等5 个维度去诠释.” Klaus 说,“每个维度问题的解决,要依靠技术的支持,比如我们独有的软水技术.中国北方的水质特别硬,洗涤衣物后,衣物容易磨损、掉色,我们的软水技术可以有效解决这个问题,保证多次洗涤以后不掉色,保持衣物原来的式样,不缩水.”洗衣机中的第二项创新科技就是洗涤剂预混合技术,就是在洗涤剂和水进入洗衣筒之前,进行的预期转化混合,充分混合以后再进入洗衣筒洗涤衣物,这样会使洗涤剂和水100% 渗透到每一个纤维,让洗涤更加均匀、更加充分.
此次发布的干衣机最主要的功能是专业呵护系统,它集成了柔温烘干的最新技术,并且整合了最新的软件功能预算方法,结合最新的传感器,能够精确地感觉温度和衣物的湿度.这个系统可以实现对科技面料织物的烘干,即冲锋衣防水面料,也可以很好地呵护丝绸.它的8 字型的运动,加上非常精确地控制对丝绸烘干的温度,可以实现低温烘干.此外,是对羊毛织物的呵护,贴片烘干的方法,让羊毛织物在非常低的温度下运转,让羊毛织物完全不缩水.
此次发布的真空低温蒸汽电烤箱,强调的是真空低温烹饪技术.它能最大限度地保留食材中的营养元素和水分.通过食物探针上的温度传感器,来精确感知食材核心位置的温度.
AEG 的电磁灶拥有灵活桥接技术,可以根据不同需求,将左侧的多个小烹饪区灵活组合成相对大的烹饪区,来适应不同锅具的需要,同时匹配相适应的火力输出,达到均匀加热.阶梯控温技术可以将左侧的烹饪区预先设计成3 个不同温度的区域,在烹饪一些相对复杂菜式的时候,可以让你灵活你的烹饪.
AEG 的洗碗机拥有舒适升降技术,可以让人通过舒适升降系统,轻松地将下层的碗提升到人体工效学高度,同样也可以让人轻松地将满载的碗轻松复位.另外,值得一提的还有玻璃呵护技术.它是通过橡胶软齿和软扣,让玻璃杯在洗涤的过程中不会发生任何破损甚至产生噪声.
对于中国市场,章越透露,AEG 已在国内多个一线城市的高端零售市场和工程市场进行战略布局,并在众多一线城市的核心商圈筹备布局AEG 品牌体验店,位于上海长宁区的首家形象店也于9月21 日正式揭幕.
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