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主题:微信论文写作 时间:2024-01-10

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近年来,在移动互联网快速发展的大背景下,众多传统媒体开始尝试寻求新的突破,力求在移动互联网媒体方面抢占市场.当前,基于交互性、及时性等特点,微信成为移动互联时代一个炙手可热的应用,也成为传统媒体在融入网站、微博等新媒体领域后的又一个新的尝试.那么,在新媒体时代,传统媒体该如何运营微信公众平台,怎样为微信用户提供更好的服务,继而实现转型?

一年多来,宜兴日报社通过微信公众平台,不断地改变着新闻传播的模式及价值理念,微信也逐渐在传统媒体转型道路上占据了重要地位.

搭建平台:新闻采发及时准确

为了跟上传媒业态剧变的趋势,能在与新媒体的竞争中稳住主流媒体地位并再拓发展空间,2014年,宜兴日报社便把目光转向微信公众平台,分别注册了宜兴日报微信公众号和宜兴网微信公众号两大平台.刚开始的时候,宜兴日报社与大多数传统媒体一样,在微信公众号上发布本报已刊登的新闻,但发现这种方式太原始,经过一段时间实践,宜兴日报社依靠微信的圈子特点,搭建起了相关新闻爆料和搜集平台,创新了新闻线索搜集方式.

具体的方法是:全媒体新闻发布中心微信公众平台管理人员把从爆料等栏目搜集到的新闻线索,通过微信公众平台即时发送给发布中心主任,发布中心主任根据线索时效的缓急和内容的轻重,再用微信等方式转发给采集中心相关负责人,对方接到线索后再用微信分配给条线记者去采访,记者在采访过程中再把沿着线索了解到的最新情况,用微信、、短信等方式与相关编辑保持相互沟通,快速完成采访任务,并现场把报道内容传至相关编辑.编辑在值班副总编审阅完成后,可以通过微信、微博、i宜兴手机客户端及时推送.

新闻线索的搜集和处理工作是一个重要工作,做到位可以发现很多有价值的信息和内容.多年来,传统媒体均依靠电话来接受读者提供的新闻线索.但随着微信的广泛使用,附之可发送语音、图片、视频等功能,用户通过微信提供线索更加便捷,准确度更高,线索实时性更强.

依靠微信公众平台搭建起的架构和流程,不仅能扩宽新闻线索的视野,始终掌握社会舆论变化情况,也能迅速对突发新闻及时做出反应.2015年6月2日上午8∶30左右,宜城君悦·逸品尚东小区65幢701住户家中突发火灾.火灾发生不到10分钟,发布中心就从微信公众平台获悉了这一线索,一方面向值班副总编汇报,一方面通知了采集中心负责人安排记者采访.与此同时,以发布中心为核心,搭建了临时报道小组,综合发布中心、采集中心、项目中心三个部门的力量,实现采访资源共享,避免了各自为战的局面,为内容生产提供了坚实的保障.由于微信线索反应迅速,火灾发生15分钟后,宜兴日报社记者就赶到了现场,成为第一个到现场采访的媒体记者,也率先通过微信、微博、i宜兴手机客户端发出新闻,此时离事故发生还不到半小时.

相互借势:提高传播覆盖面

微信公众号可推送图文信息,可以是单条的,也可以是一个专题.多种类型交错使用,图文并茂,增强可读性,可避免用户由于视觉疲劳或惯性接收而丧失阅读兴趣.因此,微信公众平台非常适合被传统媒体借用、嫁接进行更为有效的大众传播.

在新媒体发展一日千里的今天,传统媒体应该把两者嫁接起来,既要发挥自身善调查能做深度的优势,全方位多角度对新闻事件进行解释和评述,又要顺应时代的发展,全力把微信等自媒体纳入自己的新闻生产链条,发挥其时效性快、互动性强、传播广泛等优势.宜兴日报社在这方面初步做了一些尝试.2015年5月1日,报社举办的春*,在新闻主题策划中,针对传统媒体和微信公众平台进行了全方位考虑,在报纸上推出常规新闻报道后,在微信上推出了三期策划微信报道,风趣活跃的风格,一改传统媒体新闻报道的严肃,也补充了报纸报道容量不足的问题.鉴于此,报社完善了《宜兴日报社新媒体新闻采集发布管理方法》,实行微信制作团队制度,成立了8个微信制作小组,分工完成重点新闻的微信主题策划、写稿、摄影、设计和发布.策划微信既符合新闻媒体一般规律,又体现了鲜明的新媒体特色.该制度实行后,报社的两个微信公众平台关注度和阅读量增长幅度较大.

图文结合的新闻报道,吸引受众注意.如果微信用户对某个话题感兴趣,用手指轻碰屏幕的文字或图片,就可以点开详细了解新闻事件.在图片选择上,若没有新闻事件的现场或相关人的图片,可用与主题相关的漫画等网络图片代替.2015年10月18日下午,之孙、中国国民党原副主席蒋孝严来到位于宜兴官林镇都山村的“东汉蒋澄墓园”祭祖,终于实现回乡寻根的愿望.在报道中,突破纸媒的局限,在宜兴日报微信公众平台上以图文并茂的形式做了重点报道,阅读量突破了10000次,得到了各方的认可.

在深度报道内容的制作上,传统媒体也发挥自身特长,让报纸和微信并肩作战,实现微信民间舆论和市委机关报主流舆论实现高度重合.2016年1月24日开始的大雪和寒潮,让宜兴市供水设施经受了考验.特别是1月26日当天,“12345”政府公共服务话务量达5000多件,基本为供水诉求,创历史新高.市公用事业部门以及社区、物业迅速投身抢修工作中,全力恢复正常生产生活.期间,宜兴日报社各媒体平台坚持第一时间报道新动态,赢得了读者的肯定.特别是1月24日当天本应是休刊,宜兴日报社通过微信等平台从23日就开放推出《说好的大雪和霸王级降温没有爽约!宜兴人今天出门基本靠滑,防寒基本靠抖》,24日《谁说“雪只下在了朋友圈”?点击开启“飞行模式”》,25日《紧急送水已经启动》.除了微笑平台接力外,宜兴日报社还派出全媒体记者进行深度报道,刊发了《他们,温暖着-9℃的城市》《“霸王级”寒潮天里的众生相》《满满正能量 温暖“冻伤”的心》,全方位报道了雪灾和保障的动态.在这些文章中,记者设法扩展采访到了一些人和事,延展了很多在微信里看不到的细节和故事,向读者提供了更多内容.

共生共长:实现真正的互动

宜兴日报社积极发挥纸媒的深度、权威、负责任的优势,围绕主题主线,以创新重大主题、典型、活动、事件和民生报道为重点,借助互联网为载体的微信公众平台,推进新闻内容生产提速、提量、提质,努力在观念创新、内容创新、形式创新、方法创新、手段创新上实现新突破,全力提高舆论引导的权威性、公信力、影响力,并取得一定成效.

2015年8月15日全市党政领导干部会议召开,除了常规报道之外,宜兴日报社借用新媒体报道方式,首次在纸媒和微信公众平台上推出图文结合的整版解读要点,方便了读者的阅读,获得了各界好评,也被宜兴市委宣传部评为当月度的新闻优质奖.10月10日开始的全市项目观摩会,宜兴日报社在纸媒和微信同时刊发针对各自平台特点的图文版《观摩项目亮点频闪》,让广大读者对全市项目建设情况一目了然.事实上,这两个图文版的微信得到了大家的好评,阅读量都超过一万.

与传统意义上的传播模式不同,微信公众平台不再是像传统媒体般单向传播,其最大的特点就是能够进行实时交流.比如,将报纸上的内容推送到微信公众平台,实际上是与微信微友间的互动,并借助平台用户的回复等,实现真正意义上点对点的交流.2016年宜兴“”于1月17日至20日召开,在“”召开前,宜兴日报社在《宜兴日报》、宜兴网微信公众号,推出了“捎话”活动.有建议或问题需要向市人大代表、政协委员转达的市民,纷纷提出自己关心的问题.然后,记者带着部分问题,邀请代表委员各抒己见.在“”召开期间,每天一期共4期刊登在报纸上,互动成效明显.今年春节前,宜兴日报社再次结合传统媒体与微信公众平台的特点,在微信公众平台开展了“年味”照片征集活动,对于征集的图片在报纸及时刊发.活动结束后,还将在微信公众平台进行评奖.目前,报社已经征集到数十张“年味”照片,两大平台互动相当热烈.

传统媒体借力微信公众平台,也让宜兴日报社加快资源整理利用,为报社经营渠道的拓宽做出了贡献.2015年10月23日,宜兴日报社等单位举办的“紫砂村杯”宜兴市首届“陶仙子”评选决赛精彩举行.活动期间,宜兴日报社发挥传统媒体的权威优势,经过10月中旬的宣传和初赛,20位入围决赛的“准仙子”共同角逐“陶仙子”的称号.然后,借助微信公众号的方式,加强选手与微信用户的互动.活动期间,宜兴日报微信公众平台收获选票约13万.2015年12月举办的餐饮博览会,从活动开始前,宜兴日报社利用《宜兴日报》、宜兴网微信等平台,每天推送餐*的相关信息,活动最后三天内有十多万人次市民齐聚,为活动集聚了人气、增添了口碑,同时也吸引了知名房地产企业对餐*进行冠名.

作者系宜兴日报社副总编辑

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