赣南客家土特产包装设计的现状分析与,该文是包装设计论文范文资料和包装设计和客家和土特产方面论文怎么写.
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摘 要：赣南客家文化具有较强的地域性、多样性.通过全面的分析,根据赣南客家土特产包装设计特点单一,同质化严重的设计现状,充分发掘赣南丰富的、独一无二的客家文化旅游资源,将客家的历史文化、方言文化、饮食文化、民俗文化等多个方面,融入到当代客家土特产包装中,使赣南旅游土特产更富有地域特点和民族意义,更能体现商品自身文化价值.
关键词：赣南；客家文化；土特产包装
一、赣南客家文化
赣南被誉为客家摇篮,是客家文化的发源地.客家文化的主体可以说是以中原汉民族的文化传统为主要内容,同时又融合了赣、粤、闽各省本地的畲族、瑶族等少数民族文化而形成的一种多元文化.因此,赣南的客家文化主要体现在客家精神、民俗文化、服饰文化、历史文物遗迹、饮食文化、民居文化、民间文艺等内容上.
赣南客家具有丰富多彩、富有特色的饮食文化.赣南客家的饮食主要分为两大类:一是家常菜;二是宴席菜,客家人一入冬月,便有腌制腊货的传统,将各种肉类用香料、酱油、盐等腌制后经太阳晒干,食时或蒸或炒,风味独特,作为年节待客上品,多以板鸭、腊肉、鸭五件、香肠、牛肉巴等多油多咸的口味为多.
客家民居中最具有特点的是围屋,与广东内方外圆的结构和福建圆形结构还是有区别的.赣南客家的围屋外形通常是方形的,围屋工艺精细考究,是居民生活的聚集地,巧妙运用当地的建筑材料构建而成,并有大量的木雕石刻,是赣南地区最有特色的珍贵的客家民居建筑模式.其建筑设计风格、建筑美学特征都洋溢着客家浓郁的文化艺术.
赣南客家先民的传统服饰具有很强的装饰性,特点简便朴实、造型单一.客家人的内衣多为白色,其外装多为素色,均为黑、灰、白色,以方便简洁为原则.女士服装在领口和袖口多有装饰纹样,表达对生活美好的期许.头帕和围裙却是由黑、白、蓝、绿等几种较鲜艳的颜色交织而成,纹样都采用满圆的构图方式,以点、线、面组成不同的纹样,体现服装的装饰效果.
二、赣南客家土特产包装设计现状
由于赣南土特产包装一直处于一个低水平的状态,笔者通过网络查阅信息和收集相关方面的资料以及走访大型商场和中小型超市的调研,把现有市场上售卖的特产包装的文字、图片等资料进行归类整理,就目前市面上的赣南特产包装设计而言,包装特点总结归纳如下：
1.大众化普通包装
其中大众化普通包装的设计同质化现象严重,特点单一,没有自己的文化底蕴,没有明显的赣南地域化特征,其包装的整体感设计美感欠佳,包装均采用塑料袋包装形式,很难给消费者留下比较深刻的印象,无从刺激消费者的购买.因此得出结论,赣南客家土特产包装在设计方面存在如上的问题同时这也是目前国内土特产的现状：缺乏品牌特色,外包装设计平平淡淡,内容设计趋于雷同现象,更没有相应的文化底蕴来衬托.
2.包装材料不够新颖,缺乏环保和安全意识
针对现在市场流通的旅游土特产包装多采用塑料袋、塑料瓶等包装,这类包装属于一次性包装,不仅不能重复利用,而且不免导致环境污染与资源浪费.塑料袋中的聚氯乙烯残留在土特产中,其化学成分是存在健康隐患的,影响人体健康.在土特产包装选材上,也可采用天然包装材料,比如竹编材质、藤柳条、木质、稻草等,这些材质源于生活取于生活,包装成本低还利于大自然的降解.基于此种情况,既要保证包装材料的安全环保、循环利用,又能赋予包装新的生命,也能够体现当地的客家地域文化特色.
3.品牌缺乏系统包装意识,不利于该产品的推广和销售
现代消费者在购买商品的同时,不仅看重物质本身,也看重商品包装信息的传达.如果商品以群组、系列化的形式出现,会快捷准确的传达商品的信息,促进商品的销售.赣南客家土特产包装在表现形式、元素选用上充分利用赣南客家文化和独特的地域特色,把客家相应的文化内涵和品位与包装的外在相结合,才能更好提升赣南客家土特产的附加值.
三、赣南客家文化在土包装设计中的设计思考
近年来,赣州在加强特色农产品生产销售等方面做了许多的工作.相较于前几年,农家饭桌上的山货土货,经过包装也开始在各大超市售卖,提升了商品的附加值,也成为馈赠亲友的首选.但是仍有不少颇具特色的赣南特产,由于产品形象不到位、包装策略不合理等问题而无法满足消费者的需求.因此,从包装设计方面着手,土特产包装的改良,来发挥各类优质土特产品的优势,是提升赣南客家文化特色产品整体形象的突破口.
1.设计创作的目的要充分发掘赣南它自己本身独有的旅游资源,把赣南客家的“特色”表达出来,从客家的服饰纹样、民居风俗等如何合理的运用在包装上.比如民居图案“抱鼓石”,就是客家优秀的纹样案例,里面有浮雕有花纹,合理导入地域文化,启发现代包装设计灵感.
2.因地制宜的调研客家旅游土特产包装目前的设计现状和存在的问题,进一步明确客家旅游商品的开发策略的重要性.从包装材料以及传统包装设计的形式等方向进行深入研究探索,运用本土材料,挖掘新的环保材料.例如在崇义县就有一些包装采用竹编、藤编、棉麻、草编等天然材质运用到土特产包装中,体现地域特色.
3.客家色彩均以蓝、白、灰、黑素色调为主,是客家人民长期生活习惯产生的一种色彩认知.客家人居灰色的墙体,白、黑鹅卵石路面,突出了客家生活朴实的特点,把这些特殊的色彩运用在包装上,体现客家的文化也一览无余.
四、总结
对赣南客家文化的发展及应用研究,可以让我们在新时期新时代的大背景下如何更好地传承和发展客家文化.在包装设计时结合客家文化开发时应注意的细节,从民居风俗到环保材料的运用再到代表客家颜色的搭配,都可为设计出独特的包装产品提供了思路,可以更好的反应出客家的本土文化,提升人们对赣南土特产的了解及关注度.最后,针对这些设计角度,探索新的具有赣南客家特点的、具有地域文化内涵的、具有较高艺术性和实用性的包装设计,为赣南旅游行业的发展添砖加瓦,提供借鉴.
该文结论:上述文章是一篇适合包装设计和客家和土特产论文写作的大学硕士及关于包装设计本科毕业论文，相关包装设计开题报告范文和学术职称论文参考文献.
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