论平面广告设计的原理,该文是关于广告设计方面论文写作参考范文跟平面广告设计和创新原理和广告设计方面论文如何怎么撰写.
广告设计论文参考文献：
计军明 （武汉理工大学 430070）
摘 要：随着社会的进步与发展,平面广告设计需要不断创新,创新就会吸引眼球,提升消费力.创新需要提升设计师的内在文化素养,需要有丰富的想象力和创造力.创新需要“以人为本”的设计理念,关注人的生理和心理需求,符合消费者的消费态度,满足消费心理,实现人与物在心理上、情感上交流.创新需要有设计思维,结合创意灵感,才能符合大众的审美需求,达到预期设计效果.不断地创新可以推动平面设计广告事业不断向前发展.
关键词：平面广告设计；创新原理；文化素养；以人为本；设计思维
随着社会经济的不断进步与发展,平面广告设计的竞争环境越来越激烈,势必会引来平面广告设计的总体水平提高.这时,创新会带来视觉上的冲击,给人以耳目一新的感觉,会吸引大众眼球的注意力,提升消费水平,增加购买力.创新需要打破传统观念,可以注入新鲜活力的元素,让设计作品符合时代潮流.创新需要有新颖的创意思维、发散性思维等集合于一身,设计的整体效果符合大众消费者的审美需求,把平面广告的优势发挥出来,迎合消费市场的需求.平面广告设计需要创新,需要打破主观与客观的限定,大胆创意,启发想象等综合考虑,相互补充与综合运用,会提高设计的创意创新效率.
一、创新需要有内在的文化素养
文化内涵是设计师的内在最基本的素养,也是创新能力最潜在的基础.中华文化历史博大精深,各个时期的文化都蕴含着丰富的创造力和想象力.文化知识的积累对平面广告设计的实践操作具有积极的影响,有助于设计师从多角度综合考虑,提升设计作品的整体效果和审美观.
设计师的文化素养决定着设计直觉与想象,有较高的文化素养,对设计的工作起到促进的作用,有助于展示自身水平,可以得到社会大众的认可.设计与文化的关系极为密切,设计与当地的文化特色、风土人情相结合,打造符合当地的人文情怀,才是成功的设计.这就需要设计者了解当地的历史文化,才能设计出符合当地的特色.当今设计是一个国际化的设计时代,需要不断更新文化知识,设计中加入中国传统文化元素,可以丰富设计师的创新意识,更加有力于塑造产品特色,可以成为市场的竞争点.培养文化素养,需要有个积累的过程,只有不断地更新和吸收知识,设计水平才能紧跟时代步伐,才会一直保持创新的状态.
文化素养的实力,是平面设计师的最有力的实力表现.文化素养的提高可以改善和增强设计师的综合素质.创新能力是一种经过长期累计的能量爆发,文化知识的不断累积,会使设计水平达到一种意想不到的提高.文化素养的提高,会开拓思维,有助于设计师形成辩证性思维和判断分析的能力.文化素养能丰富想象力,孕育灵感,使思维不断发挥作用,创新能力付诸于实践,设计成果达到真善美的和谐统一. 设计是一种创造活动,要符合时代要求,可以督促设计师需要不断更新专业文化知识,尤其是了解各民族特色的知识,从而提升整个社会的审美意识.设计的文化特性是不断向前发展的,人类生活离不开设计,设计活动需要不断满足广大消费者为己任,要有强烈的责任心和职业道德感,加强自身文化修养,设计理念不断创新,生活才会更加精彩.
二、创新需要“以人为本”的理念,关注人的心理需求
“以人为本”的设计理念,始终是设计师坚持不变的设计原理.社会经济与科技的发展,人们的物质需求得到满足时,精神上和心理上的需求便成为新的动机,设计开始注重人的因素,开始关心人的生理、心理和情感的需求.美国著名心理学家马斯洛是“人本主义”心理学的代表人物,他提出的理论是人的需要层次理论与自我实现理论,其中包括：生理需要、安全需要、审美需要、自我实现需要.设计创新就需要符合“人本主义”的思想,关注人的心理和生理需要,使设计的作品符合使用的需求,符合人体工程学的需求.
设计创新既要符合产品的定位功能,也要适应大众消费的心理需求,“以人为本”的设计理念,不断实现创新、情感层面的突破,从而达到更高的生活水平.德国设计师路德维希?密斯?凡德罗（Ludwig Mies Van der Rohe）设计的巴塞罗那椅,就是一个经典的例子,椅子由弧形交叉状的不锈钢构架支撑真皮皮垫,外形美观、功能使用,至今仍然是一种创作之风,密斯的设计风格“少就是多”,设计的产品简洁大方,符合人的心理和生理需求,外观优美而且功能化,给人带来舒适休闲的设计作品.
设计的产品最终还是要以平面广告的推广和展示,吸引消费者的眼球,从而达到购买点,设计的创新原理,关注人的心理需求,从内心出发,了解顾客的需求,才能达到市场的关注目光.“以人为本”的理念,也就是“为人的设计”,在设计的作品中注入更多的精神和文化内涵,把优质的、高情感的设计作品展现在顾客的面前,符合消费者的生活态度,满足消费者的心理,就达到设计的水平,实现人与物在心理上、情感上交流.
三、创新需要设计思维与创意的突破
设计始终贯穿着“人是按照美的规律创造事物的”的原则,设计是人类为了满足生活中各方面的实际需要.设计需要思维的创新与突破,设计思维是设计科学的核心问题.平面广告设计,需要有创意灵感的迸发,而广告创意的灵感,需要自身长期生活经验的积累,是量变到质变的漫长过程.平面广告设计的创意需要文化知识的累积,在广告设计的专业知识里有了解和理解的过程,结合心理学、生理学、消费市场的专业知识,才能发挥其综合的能力.
设计思维是逻辑思维与形象思维的整合.当灵感突然闪现在脑海中,可以有的放矢的开发自身的创造性思维,把灵感与设计思维有效整合,形成广告设计创意,可以在很短时间内完成广告的设计与作品的呈现.设计思维的本质问题是就是创造出更好的为人服务的物质产品.在设计过程中,要找到设计主题和符合产品信息的最契合的设计元素,要善于挖掘两者之间的本质关联,找到内在的联系,这些要点抓住后,就能发挥设计的表现力,达到设计符合产品的特点.
平面设计的过程中,要领会美学与艺术思考的深度,设计关系到人类生活的各个方面,影响着人们的生活方式,引导着人们的审美取向.需要有不同的设计表现手法、不同的创意创新方式,才能表现平面广告设计的特点,抓住产品特征和使用人群,形成完整的设计风格和设计理念,在不断的实践过程跟踪,培养自身的设计思维创新能力.企业的标志设计,代表着企业文化和整体形象,美国设计师保尔?兰德为IBM设计的标志,可谓是经典之作,是极负盛名的企业标志.他采用有力和独特的字母形象,字中的粗针线和方形空间,给予了设计统一和独特感.兰德的设计作品诠释了IBM的企业理念,企业的对外形象也有了统一的标识,提升整体综合实力.
平面广告设计需要有丰富的想象力,思维与创意融合在一起,思考出新颖创意的平面设计方案,融合设计师的创意方法,达到设计的艺术效果.设计思维的创新与想象力是分不开的,可以达到平面广告设计的审美要求,引发社会大众的共鸣,一份优秀的广告设计作品能够给企业提供广阔的发展市场.具有创新意识和设计思维的设计师,是平面设计的基础和关键,能够实现视觉上和功能上的双赢.
四、结语
平面广告设计需要有内在的文化素养,是一个不断累积的过程,懂得感悟文化传统的魅力,提升自身的文化内涵,为设计创意提供有力的基础.设计创新需要有情感层面上的表达,了解人与物在心理上的交流,实现“以人为本”的设计理念.平面广告设计创新需要与逻辑思维和形象思维的有效整合,有创造性的思维方式,展开设计思路,完成创意创新的设计意图.平面广告设计,有创新的意识,能与受众达到心灵上的契合,指引消费的导向,引导受众群的生活观念、思想观念.平面广告设计创新原理是思想与视觉上的表达,是设计师应该所具备的专业素质,把广告设计通过作品传达,让大众得到视觉上的享受和体验.平面广告设计创新的目的就是推动和发展设计事业,把优秀的、创意的、融合设计思维的视觉作品呈现给大众.
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