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板块类论文如何写 跟酒类板块下跌,过度悲观缺乏根据方面学士学位论文范文

主题:板块论文写作 时间:2019-12-09

酒类板块下跌,过度悲观缺乏根据,该文是板块类硕士论文开题报告范文和悲观和酒类和板块方面硕士论文开题报告范文.

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近期酒类板块持续下跌.笔者认为下跌背后更多表现的是资本市场出现了非常大的“非理性情绪”.而有些人也因此认为酒业当前的情况非常不好,我觉得这是对产业不正常的理解.

当前,对行业和未来产生悲观情绪的原因主要有三个方面:第一是宏观经济.我们国家的宏观经济周期性变化比其他国家更为激烈一些,这是事实.对于宏观经济的走势判断我觉得要看两点:一是国内的经济可不可以持续,二是外部环境有没有很大的“不确定性”.对此,我的理解是,这件事情短期不会有很大的变化.原因在于:

其一,外贸出口不会出现非常非常严重失控的情况,因为美国已经加了2000 多亿,明年还有2600 亿,估计最后是全部加,就算出现最极端的情况,最多就是跟美国的外贸彻底就没了;但是即使全部没有了,对中国经济GDP 的影响也不会超过1%.而且还有一个很重要的有利因素,我们的货币在贬值,从6.6 到6.9,消化掉外贸上的损失.

其二,再看外部环境对酒行业有没有影响? 2008 年全球经济暴跌的时候,我们酒没有什么出口,如果你是英国的红方、黑方,如果你是马丁尼、芝华士,法国的高档酒法国的高档葡萄酒,这个影响是挺大的.所以大家看到第三季度汽车、LV 这些数据掉下来,但是快消品数据没掉,只是在增速上降了一点.

对于宏观经济,总结起来就是:国内的经济不会太好,国外的情况也不会太恶劣,中国企业的费和税的降低会“对冲”这些不利因素.总体上讲还能遏制国家经济出现大问题.

现在不少人“看空”中国,尤其是精英阶层非常没有安全感,国家在不断向市场传递信息,要支持民营经济发展,也看到了民间的声音,而且反应很快;所以我觉得宏观经济的影响是被高估了,尤其是酒,酒跟宏观经济其实并没那么大关系.

第三个大家担心的是税收政策问题.可以这样说,有一个很重要的变化,明年会对冲,就是中国企业的费和税的比率会下降,这个是比较确定的,社保费要降下来了.

另外一个大家担心的是白酒消费税,前段时间有说要把白酒消费税上调,我们的判断是不会上调,而且会“缓交”消费税.消费税缓交其实意味着最坏的情况是不会加税,有可能好的还会减税.

此外,在国家加强烟酒监督管理方面.我觉得《基本医疗卫生与健康促进法草案》强调更多的是禁止卖给未成年人;白酒本来都是25 岁以上的人在喝,20 岁以下的基本就不喝,所以即使加强监管也对产业没什么影响.

在负面情绪中,还有一个原因是对于供给和需求的认知偏差.有很多券商做了澄清,不过我认为还是应该把最主要的底层逻辑讲清楚.这一轮的发展动力第一是消费升级,尤其次高端,次高端的消费升级是非常明显的,这个逻辑一点变化没有.

第二个动力,是集中化.跟上一轮不同,上一轮是量价提升.这一轮量实际是没有扩容,开始走集中化之路,少数企业把别人的量抢来了,然后又卖得更贵了,有的就发展很好,也有企业发展的不好.集中化其实会让企业享受“叠加效应”.

也有券商研究员谈到,高端酒的增速本来就应该是理性的.比如去年茅台涨幅百分之四十多.你觉得一个一年销售几百亿的公司一年增长40%、50% 可以持续吗?除非你是阿里和腾讯,否则都不可能,阿里、腾讯现在也不可能.量本来就没有那么大的增长,怎么会有50% 的利润增长呢?本来就是不正常的财务做法,大家非要当常态,这完全是情绪化的.

(作者系白酒品牌营销专家、中国酒业智库专家)

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