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中国名酒泸州老窖在百年老字号的金字招牌下,始终跳动着一颗年轻、时尚、永不止步的心,始终向世界展开双臂.
10月9日,泸州老窖与澳大利亚网球公开赛（下文简称“澳网”）签约仪式在上海隆重举行,双方以战略合作的形式,达成了中国白酒与网球运动的跨界携手.泸州老窖由此成为澳网合作伙伴,国窖1573成为澳大利亚网球公开赛唯一指定白酒.据了解,这是澳网有史以来首次与中国白酒品牌的合作,泸州老窖也是澳网有史以来级别最高的中国合作伙伴.澳大利亚驻上领事梅耕瑞,澳大利亚网球协会董事会成员伊丽莎白·米诺格,澳大利亚网球协会首席商务执行官理查德·希斯格里夫,泸州市委常委、副市长龚玉泉,泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼,泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波等出席签约仪式.
澳网传奇球星休伊特、南非网球运动员凯文·安德森、澳大利亚网球运动员约翰·米尔曼、中国网球小将吴易昺、中国网球名将吴迪亮相现场.新华社、中新社、凤凰卫视、东方卫视、四川日报等近百家主流媒体出席,聚焦见证了这一历史性时刻.
值得铭记的“胜利时刻”
仪式上,理查德·希斯格里夫郑重宣布：澳大利亚网球公开赛与中国顶级白酒品牌泸州老窖达成重大合作；泸州老窖成为澳大利亚网球公开赛有史以来级别最高的中国合作伙伴；泸州老窖将在澳大利亚网球公开赛期间与观众共享“胜利时刻”（WinningMoment）,为球员的胜利喝彩.
此次泸州老窖牵手澳网,将是全方位、多维度、长时期的合作.澳网将以国窖1573来命名比赛日、冠名重要的比赛球场,赛场外还将设立泸州老窖的白酒吧体验馆等.
理查德·希斯格里夫表示,澳网和泸州老窖都具有数百年的历史,也同样在悠久的历史荣耀下不断寻求着创新,正是得益于这样的精神契合,铺垫了双方坚实的合作基石.“我们非常欢迎泸州老窖加入到澳大利亚网球公开赛的合作伙伴大家庭中,对于我们来说这具有里程碑式的意义！”
“今天是泸州老窖和澳网值得铭记的历史时刻.”刘淼在致辞中谈到,“今后,泸州老窖·国窖1573将成为澳网赛场上最闪耀的中国符号,中国的浓香国酒将以穿越数个世纪的馥郁芬芳,为各国选手加油喝彩,与全球观众互动.”
随后,在中澳各界的共同见证下,王洪波与理查德·希斯格里夫代表双方签署了战略合作协议,标志着泸州老窖与澳网赛事的全球合作正式开启.
战略携手,
双方在历史荣耀中创新前行
泸州老窖是中国最古老的四大名酒品牌之一.国窖1573是泸州老窖为全球美酒爱好者带来的顶级佳酿.国窖1573源自始建于1573年、至今已连续使用445年的1573国宝窖池群,并经由传承690余年的泸州老窖酒传统酿制技艺酿造而成,被誉为“浓香国酒”.凭借悠久的历史、深厚的文化、过硬的品质以及超高的品牌美誉度,国窖1573成为全球最受欢迎的中国白酒之一.
澳网是世界网坛最高端的“四大满贯”赛事之一,拥有100多年的悠久历史和巨大的赛事影响力.随着2014年中国选手李娜历史性地在澳网夺冠,越来越多的中国球迷也开始关注澳网.数据显示,澳网在中国已拥有超过2.2亿的球迷.此外,中国还是全球澳网收看观众人数增长最快的国家.据预测,未来几年内中国有望成为澳网国际观众数量最高的国家.
澳网主张的优质、愉悦、活力、包容,与目前正在大步迈向国际化的泸州老窖战略不谋而合.
近年来,泸州老窖在深耕国内市场的同时,积极融入全球市场,自2017年开启国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅以来,其全球化和国际化的步伐越加坚定,而跨界体育也成为今年泸州老窖国际化的一大亮点.
就在今年6月,俄罗斯期间,泸州老窖·国窖1573就成为进入款待包厢的唯一中国白酒品牌,来自中国的白酒带着火热的,透过体育与全球消费者亲密接触.
谈及泸州老窖跨界网球、牵手澳网,刘淼表示,网球是世界上流行程度最高、影响力最大的体育运动项目之一,其健康时尚、积极向上、品味高雅等价值追求,与国窖1573品牌文化高度契合,因此泸州老窖与澳网合作水到渠成.
文化+体育,助力泸州老窖全球影响力提升
目前,澳网比赛转播内容覆盖220个国家和地区,全球9亿家庭可以接收到澳网比赛转播,2018年澳网现场访客来自120多个国家和地区；而国际化战略正在加快的泸州老窖目前也在全球49个国家和地区建立了销售体系,而这一数字也还在不断扩充当中.
毫无疑问,澳网在全球的覆盖面和影响力,为泸州老窖的国际化提供助力,牵手澳网,是泸州老窖国际化战略的又一个具有历史性意义的里程碑事件.
未来,双方将在中国开展网球比赛、体育公益等系列活动,推广网球运动、倡导健康生活方式,助推澳网事业在中国和世界的长足发展.
以文化和生活方式为切入,泸州老窖的国际化走出了一条独具特色的道路,此番与澳网的合作必将进一步扩大泸州老窖在全球的品牌影响力,为泸州老窖与全球消费者搭建起沟通的国际化舞台.泸州老窖用网球这一全球通用的体育语言,诠释了泸州老窖与时俱进的多元化品牌文化内涵,也传播中国白酒的永恒文化魅力.
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