借力而行全域旅游对促进会议经济带来的作用,本文是关于会议方面论文写作技巧范文与全域和借力和旅游相关在职毕业论文范文.
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全域旅游是指在一定区域内,以旅游业为优势产业,通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升,实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享,以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式.
这种模式对各行业都带来深远影响,这其中就不乏会议产业.作为新兴服务业态,会议产业与旅游业有着千丝万缕的联系,其中MICE行业便是典型的产物.当下,随着新型服务经济的兴起,中国会议产业如何借助全域旅游的概念做强自身,成为行业关注的焦点.
No.1全域经济热潮兴起会议业发展迎来新思考
“全域旅游”概念自2016年1月在全国旅游工作会议上提出以来,引起了政界、学界、业界的广泛关注,也引起了社会的强烈共鸣,逐渐成为一种旅游发展理念,正在对我国旅游业发展产生重大而深远的影响.全域旅游理念的出现有着深刻的背景条件,全域旅游是我国经济社会和旅游需求发展到一定阶段的必然产物,是旅游业发展改革创新、转型升级的必然要求.全域旅游理念有着鲜明的本质特征,全域旅游是要素与空间共同作用下的新型旅游发展形态,是突出旅游要素的完整性和空间的协调性的创新旅游发展理念,更为重要的是,全域旅游理念内涵了旅游业发展的价值追求.
全域旅游是我国经济社会发展到一定阶段的必然产物.改革开放至今,我国经济社会发展已由“短缺型”社会进入到“富足型”社会阶段,由“生产型”经济过渡到“消费型”经济阶段,由“定居”为主的生活形态演化到“定居”“移居”并行的生活形态阶段,这些变化势必催生全新的消费形态.旅游消费成为消费型经济、富足型社会、移居生活形态的重要表征.随着人们可自由支配时间和可自由支配收入的增加、移动性的增强以及信息技术的发达,旅游已毫无争议地成为一种常态化的生活方式,由社会生活的非必需品变成必需品.传统的旅游发展只是社会部分群体的贵族消费,如今旅游已经发展为社会几乎所有群体的大众消费.在我国经济社会快速深入发展的背景下,无论是旅游消费的规模,还是旅游消费的质量；无论是旅游消费的理念,还是旅游消费的形式；无论是旅游消费的广度,还是旅游消费的深度都发生了迅速而巨大的变化.为了满足这种消费需求变化,适应这种经济社会发展趋势,全域旅游应时而生,以一种更深内涵、更高质量、更远目标的模式来统领未来旅游业的发展.
传统的观光旅游阶段,“吃、住、游”一直是我国旅游发展的主导元素.在旅行社团队组织下,“游”无疑取代了整个旅游活动,其他的要素作为补充往往不太被重视,或者所占比例相当有限,导致我国旅游发展一直是以景区景点建设为核心的现状,吃、住、行、购、娱等要素作为配套内容建设不足.我国已经进入大众旅游时代,自助旅游、自驾旅游逐渐取代团队旅游成为主要的旅游组织形式,这是需求力量进一步释放的表现.随着经济富裕、闲暇宽松、技术发达、市场完善、主体觉醒,我国旅游需求力量更强大、形态更分散、类型更多样、质量更高端、变化更迅速,这就需要有新的旅游发展理念和模式来满足.全域旅游是对旅游本质内涵的自然回归,是对旅游要素的完整呈现,是对旅游产业链条的贯通整合,是对旅游需求的有效满足.
我国旅游发展经历了3 0多年历程,旅游活动已经由“观光旅游为主”阶段进入到“观光旅游、休闲度假旅游并重”阶段,旅游产业、旅游市场、旅游产品、旅游管理、旅游政策系统建设已经基本成型.然而,我国旅游发展几十年来积累的顽疾也越发严重.旅游经济发展还处于粗放低效阶段,旅游产业结构有待优化、旅游市场水平有待提高、旅游资源有待活化、旅游业态有待创新、旅游管理有待细化、旅游政策制度有待完善；旅游社会发展处于普遍素质偏低的阶段,旅游者的文明素质还有待提升、旅游社区居民包容心理还有待增强、旅游专业审美教育还有待推进；旅游政治发展处于整体地位不高的阶段,管理的体制机制束缚亟待解除.全域旅游提出：要发挥产业优势,通过对旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升,实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享,这些是对我国旅游经济、社会、政治发展现有不足的全面反思和系统总结,是我国旅游改革创新、转型提质发展的必然要求.
旅游产业的发展势必会影响到会议产业.作为新经济环境下的必需品.会议产业如何借力旅游业的发展趋势.前国务院发展研究中心研究员李国强提出,中国的会议产业应该有效结合国内的旅游资源搞创新项目.
“旅游资源的配套设施是地区发展到一定程度的产物.目前中国经济正处在转型升级的关键阶段,会议产业结合自身特点,根据地区配套设施进行有效利用,将能够全面提升会议发展的质量.会议产业的经济价值是建立在能否有效带动产业互融,激发地区经济活力.旅游业虽然可以刺激消费,但是会议业更能促进商贸发展.”
他认为,作为一种新生态,会议产业中的MICE行业是融合两者有效项目.利用地区特点,开发成熟的商贸环境,既能够为地区经济增长提供坚实基础,同时又能够为旅游业的在开发利用提供帮助.
这一观点也与业内不少资深人士的看法不谋而合.
No.2五个方面能否助力会议产业需要全新认识
2018中国旅游科学年会暨首届全国旅游管理博士后学术论坛在京举行,会上现任文化和旅游部党组副书记、副部长李金早提出准确把握全域旅游内涵特征是科学推行全域旅游发展理念,是有效落实全域旅游战略目标的基本前提.深入剖析全域旅游的概念内涵,其本质特征主要体现在全局性、空间性、带动性、整合性和共享性五个方面.
第一、要意识到全域旅游的全局性.
全域旅游具有全局性的特征,“全”即“全局性”.首先,全局性体现在旅游发展视角的全局性.在新的历史时期,旅游业不再只是简单意义上的单个产业的发展,因其具有的关联性大、综合性强的天然特性,旅游业已经事关区域经济社会的整体发展,已经成为“调结构、惠民生、稳增长”的优势产业.因此,全域旅游发展是站在区域经济社会发展全局的高度,通过发挥产业优势,对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升.其次,全局性也体现在旅游发展要素视角的全局性,落实到旅游经济社会发展层面,全域旅游提出,要打破以单一景区景点建设为核心,以观光旅游要素为主的景点旅游发展传统封闭观念,向“吃住行游购娱”传统六要素和“商养学闲情奇”新六要素并行发展的综合目的地统筹发展的全局性观念转变；由“旅游业一个部门单打独斗式的散兵发展”向“全社会多个部门有机合作式的全局发展”转变.最后,全局性还体现在旅游发展管理视角的全局性,全域旅游是对旅游发展的资源配置、产业发展、市场结构、组织运作、制度安排、体制机制、基础设施、公共服务、保障措施等多个方面的全盘统筹考虑,是建立适合旅游业发展特点的复杂管理系统,以满足旅游业发展的复杂性特征.
第二、看到全域旅游的空间性.
全域旅游具有空间性特征.“域”即空间性,是指在一定区域范围内系统发展旅游业,这与旅游活动的异地性和移动性本质特征紧密关联.一方面,我们应该深刻地认识到传统的“点式”旅游发展空间模式使得旅游活动在空间上呈现出“飞地”困境,导致旅游的空间流畅性和贯穿性受阻,狭窄的“点式”空间范围束缚了旅游活动、旅游产业、旅游管理的发展,亟需在区域范围将旅游做“面式”扩展,让旅游要素建设渗透到区域的全部空间范围,让旅游产业扩展到区域的全部空间范围,让旅游基础设施辐射区域的全部空间范围,让旅游管理覆盖区域的全部空间范围,保障旅游空间移动性；另一方面,我们应该明白全域旅游并非在我国全部地理空间范围内发展旅游,不是旅游发展的空间大跃进,不是旅游发展的空间全覆盖.缪尔达尔“地理二元经济结构”理论告诉我们,空间均衡发展不符合区域经济发展的实际情况、均衡和非均衡是区域经济发展的内在动力.全域旅游的空间性,界定了发展的区域空间边界,这就保证了旅游业发展不会突破区域经济发展的地理范围,避免了盲目追求空间绝对均衡化而导致区域经济增长无效的后果.
第三、意识全域旅游的带动性.
全域旅游具有带动性特征.“带动性”,即旅游产业对经济社会协调发展的促进作用.这是旅游产业发展到我国经济新常态阶段的产物,也是旅游业的产业优势和综合实力的集中体现.旅游业是最具创造活力的产业形态,是最容易实施创新发展理念的产业领域,是贯彻落实我国社会经济“创新、协调、绿色、开发、共享”新发展理念的重要体现.以旅游业作为区域发展的优势产业和核心动力,并引领和带动整个区域经济社会的改革创新、转型升级发展,促进区域经济社会的协调发展,这种带动性不仅体现在产业经济的带动性,而且还体现在社会文化的带动性；不仅体现在单个产业发展的带动性,还体现在多个产业融合发展、多个事业多元发展的带动性；不仅体现在绿色增长方式的带动性,而且还体现在社会治理方式的带动性；不仅体现在优化调整的带动性,而且还体现在改革创新的带动性.
第四、关注全域旅游的整合性.
全域旅游具有整合性特征.“整合性”,即旅游发展对社会经济各类资源的整合运用.全域旅游发展,一是需要整合区域的生产要素资源,发挥市场在资源配置中的决定性作用,整合资本、劳力、土地、技术、信息等现代生产要素资源,提高生产效率；二是需要整合区域的产业资源,发挥产业自身在发展过程中的融合性作用,整合旅游业与第一二三产业的资源,促进产业融合发展；三是需要整合区域的社会管理要素资源,发挥政府在社会管理中的引导作用,整合部门职能、体制机制、政策法规、公共服务、社会参与等社会管理要素资源,提高公共管理效率.
第五、用好全域旅游的共享性.
全域旅游具有共享性特征.“共享性”,即旅游发展成果要惠及广大人民群众,这是全域旅游发展的重要特征.旅游发展起源于人的旅游需求,最终要回归以人为本的价值原点.经过30多年的发展,我国旅游经济总量得到了巨大增长,2017年旅游经济总量突破5万亿元,接待游客超50亿人次.近年来,我国在世界上的旅游地位得到了实质性的提升和巩固.然而,我国旅游业发展还处在以资本投资回报为主,企业利润最大化的阶段,旅游发展的红利只被涉旅企业以及部分群体享用,尚未惠及更多社会主体,这是旅游发展共享性不够的重要反映.全域旅游发展,就是要致力于实现全社会共建共享,通过全域旅游推动和助力我国扶贫战略目标,让广大群众在旅游发展中真正受益,这是对我国旅游业现阶段发展不足的深刻反思,是实现旅游发展社会效益最大化的必然要求,也是共享性的深刻体现.
No.3借力发力不再独行会议业需扩大发展步伐
会议产业作为承载经贸交流的载体,为新经济发展带来了重要支撑.从行业公开的数据来看,目前中国的会务产业市场份额已经超过万亿,接近美国.这其中所涉及的新经济行业成为主要支点.例如新零售、社交电商、互联网金融行业等.
深入来看,年均1000万场次的会议活动覆盖了约5亿人次的参会人数.只从技术应运层面来看,7%的会议活动实现了数字化应用,市场规模为900亿元.数字化会务借助大数据、云技术、物联网、智能设备等技术,为会务组织者提供基于管理、营销、运营、互动而产生的产品和服务.
在数字化会务领域,如果我们横向对比会发现,这一比例在欧美市场已经高达40%,树神科技CEO樊欣对此表达了自己的看法,“行业里很多人全年飞往全世界开会办活动,不少人对这个结果多少会很诧异——看起来国外很多会议的数字化程度也很一般,比如仍然在使用传统的邮件邀约,会议活动现场也没有很多酷炫吸睛的技术应用,为什么数字化会务程度能达到40%的高位？一方面,这一现象与国外专业的会议活动公司高集中度有关,这些公司往往在数字化会务方面有更多投入和实际应用,为数字化会议的市场占有率贡献了极高的分子；另一方面,则与中西方文化之别有关,欧美市场很多时候不太注重形式上的排场,论坛和会议现场都更偏务实的简单风格,而中国恰恰相反,能让活动看起来更炫声光电设备用的使用则比较多.”
樊欣认为在这万亿级的市场中,技术服务于技术创新力正在逐年加大.由技术引发的会议市场升级正在悄然进行.
从2016年开始,随着国家政策对政府型会议的监管机制加大,传统以服务政府型会议为主的市场已经开始转向高新企业、创新型企业以及高精尖项目型的的企业转变.同时,国家在推动文化复兴方面的力度增强,使得众多立足于文化创新的企业,也开始致力于举办各种商务活动来提升社会价值与影响力.因此,这两大产业集群正在成为当下中国会议产业市场的主体.中国的会议产业在这一时期迸发出难得的市场活力.
一方面技术带动了产业升级,企业办会的形势变得越发的具有针对性与目的性.目的地的考量、场地的选择、行业氛围的思考以及配套的保障都在影响着会议的质量.另一方面,立足于商业开发行为的地产商也开始思考打造新的概念来盘活市场.这其中对引入会议业的概念成为一个重要的考量.因此,各个地区不断涌现各式各样的体育小镇、节庆小镇与会展小镇的品牌项目.
会议产业已经不在是一个单体行为,他需要结合更多的资源项目进行整合才能发展.而全域旅游与会议业的有效融合,让两方都得到实惠的利益.
中国的会议产业发展与中国旅游业的发展有着异曲同工之妙.相互促进、相互合作、相互升级.会议把关键的人、事、物有效的结合成一个活动的主体,通过再造,成为一个品牌活动.定期的稳定客源,为地区经济发展与经贸交流都带来不小的经济价值.在消费升级的今天,稳定的供需关系让中国的经济市场逐步迈向新的高度,因此会议产业的发展在全域旅游的带动下将呈现出更为广阔市场发展空间.会议业为地区带来稳定的客源,全域旅游帮助会议业谋得新的市场环境,这一现象,将在未来对整个社会的各个行业发展带来新的可借鉴模式与发展机遇.
主打活动经济的概念是全域旅游在发展过程中必不可少的重要组成部分.在新经济时代,经济主体的作用力决定着行业发展的走向.在下一个阶段性进程中,中国会议产业应该积极思考,如何通过结合各方资源树立品牌质量.全域旅游经济能否让会议业搭上顺风车,主要还得看企业的实际利益.供需结构是否完善、产业平台是否完整、组织结构是否完备都决定着产品的构成与质量.概念性的提出是否能够经受住考量还需要经历一段量化的过程.转型升级、提质增效不仅对会议与旅游两个行业的发展提出新的挑战,也对市场提出新的要求.这其中蕴含的经济价值值得共同开发.
北京联合大学旅游学院副研究员杨彦锋在采访时指出,旅游和城镇化的融合发展就是要把异地生活服务综合功能抓上去.在城镇化的过程当中,注重人民的旅游需求,提升旅游品质.“和过去的纯观光旅游不同,目前提倡的全域旅游是指旅游作为异地化的生活服务,要与各个行业紧密联系,进一步扩充旅游内涵.”“会议+旅游+城镇化”,三者应如何作用形成合力？杨彦锋认为,会议结合旅游可引导新型城镇化发展.
他解释称,所谓引导的新型城镇化,就是在国家大力强调新型城镇化建设的时代背景中,通过MICE项目的开发和旅游产业的孵化,不断提高会奖项目、商务活动、节庆赛事等功能在城镇中的比重,充分发挥旅游功能在旧城改造、新城建设、特色小城镇建设等方面的引导作用,会议在促进经贸交流、信息化发展、进而实现振兴地区经济.
此外,杨彦锋提醒,针对不同的城镇区域,策略也应有所不同.“有的区域可以打造一批以文化产业和商务交流为主导的城市发展新区,有的区域按照旅游景区的标准去美化提升,增加旅游元素,提升旅游氛围等.”
随着消费的升级,会奖经济发展已经从“产品营销”时代进入“品牌化营销”时代.从单一项目到全域开发,每个城市都在思考,呈现怎样的品牌形象？如何传播自己？要实施系统营销.不仅做好旅游营销,还要有机结合会议营销工作纳入全域经济发展大局,做好营销规划,立足于需求,实现产品开发与市场开发的无缝对接.会议营销传播和旅游本身是一座巨大的富矿,同时两者也是一个与众多行业有密切关系的领域.面对行业的巨大市场和发展潜力,也需要传播媒介的介入与参与,对于行业发展来说也是一种价值.
[编后语]
全营销时代到来
全域营销时代,目的地是会议+旅游的产品集群,目的地品牌是品牌树,销售渠道与传播渠道必须针对碎片化时代客户行为习惯做好整合营销策划.全域旅游营销规划工作时,第一要务就是营销定位,明确目的地的核心客群是谁、在哪里,根据目标受众的特征制定宣传路径.全域旅游营销工作要始终围绕客户感知.在制定品牌口号、品牌形象时,要从“我有什么”向“我能带给你什么”的营销思维转变.毕竟市场心中对你的认知才重要.
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全域旅游视角下的大健康大餐饮
9 月11 日至16 日,联合国世界旅游组织（UNWTO）第22 届全体大会在成都举行 主席向大会发贺词 在贺词中指出,旅游是不同国家、不同文化交流互鉴的重要渠道,是发展经济、增加就业的有效手段,也是.
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日前,国务院印发关于促进全域旅游发展的指导意见,这标志着全域旅游成为国家战略 这是大众旅游时代,我国旅游业发展战略的一次重要提升 意见以全域旅游为载体,着力推动旅游体制机制创新、产业融合发展、公共服务.