乡村振兴战略下乡村康养旅游策略以唐山乡村为例,本文是旅游类有关论文范例与乡村振兴战略和唐山乡村和旅游方面在职研究生论文范文.
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摘 要：文章基于乡村振兴战略的大背景,以唐山为例研究了乡村发展康养旅游的条件优势、发展策略和容量思考,旨在为乡村发展康养旅游提供参考和借鉴.
关键词：康养旅游；乡村振兴；策略分析；容量思路
十九大党提出了乡村振兴战略,这一战略是党在新形式下提出了城乡二元结构、发展乡村经济、振兴三农的一个重大举措,在这样的背景下,农村、农业、农民问题将会越发重要,农村振兴、农业发展、农民增收越来越依赖于乡村的产业发展,而乡村要做到绿色和谐共享,再发展单一农业或工业已经不合适宜,非长久之计,而是要挖掘新的经济增长点、寻求创新创业之路.同时,提出健康中国战略,人民群众的美好生活需要健康作保障,所以在乡村振兴和健康中国两个大战略的背景下,乡村发展康养旅游可以提升乡村的吸引力和张力,帮助乡村振兴,提高全民的身体素质,为美好生活的实现打下健康基础,国家的乡村振兴和健康中国的战略有利于最大限度的聚集和利用乡村康养旅游资源,挖掘乡村旅游资源的潜力.
一、乡村发展康养旅游与乡村振兴
乡村在历史的形成过程中形成了自己的功能和价值,乡村与城市存在着固定的区域边界,即便城乡二元结构渐渐被,但是乡村已经被符号化,其环境要素也在人们印象中已有固定的模式,而要改变这个符号、打破这种模式,就需要新的个体的进入、新的理念的植入、新的模式的介入.乡村发展康养旅游即可使得乡村功能进行扬弃、重塑和构建.从产业转型和资源共享角度,发展康养旅游可以改变乡村单一靠农业的产业模式,乡村不仅可以靠资源自给自足,还可以依靠乡村的旅游资源为近邻城市人口提供修养、健康、健身、疗养等各种康养旅游；从乡村绿色和谐发展的角度,旅游者的进入既可以为乡村带来可观的经济收入、拉动就业,带动其它相关产业；也可以带来新的价值观、消费观,旅游者的行为渗透在地方的方方面面,旅游者的美好体验在向外转述、展示照片和发微信朋友圈的过程中可以传播当地形象,展现乡村内涵,所以,旅游者参与这种精神层面的构建对乡村功能重塑、振兴发展有重要的作用.
二、唐山发展乡村旅游的条件优势
（一）区位优势做条件
唐山毗邻京津,西南至天津108公里,西北至北京154公里,在地理位置上有天然的区位优势,随着京津冀协同发展的深入,京、津与唐山的联系越发密切.而在高速发展的京津地区集聚了很多成功人士,他们工作压力大,生活节奏快,很多人长期处于亚健康状态,他们有着更多、更迫切的健康、休闲、休疗的需求.
（二）资源优势做基础
康养旅游一方面不仅要满足空气清新、气候适宜、景观优美、医疗配套资源完备等条件,即适合体育锻炼、休闲养生；另一方面,还要能够给人们带来精神上的享受和新兴体验.唐山很多乡村具有良好的生态环境,具备海滨、山地、水体、长城等发展康养旅游的旅游吸引物,例如、景忠山、鹫峰山和山叶口等山地林区的森林氧吧、月坨岛的滨海温泉疗养等（详见表1）,这些资源优势为唐山乡村发展康养旅游提供了基础的资源.其次还有近两年着力新建的康养旅游地,例如,遵化市古泉小镇将打造去季节化的“世界级皇家古温泉康养旅游目的地”,迁西着力打造“栗香湖体育休闲康养小镇” 等等.
（三）市场需求做诱因
随之人们消费水平提升、居民收入增加和休闲时间增加,人们更有时间、有财力享受更高档次的旅游,旅游也不再局限于观光、游览,更多人希望在旅游过程中疗养、健身,特别是休疗人群、亚健康人群都迫切的有健康疗养的需要；随着老龄化人群的增加,银发族对康养旅游的热衷程度大大增加,特别是一些经济条件较好的退休老人,他们有时间、有财力,更懂得生活和享受,懂得健康和保健的重要性,他们成为康养旅游的一大块市场.另外,康养旅游资源在重复休疗、旅游重复性上更具有市场竞争力,能多次、长时间的满足健康需求.
（四）交通便利做保障
唐山交通便利,京沈、津唐、唐港、唐承、沿海高速公路与环城高速公路、国道相交连接,形成网络,四通八达.不断改变的交通运输环境是乡村发展乡村旅游的重要通道,交通运输条件的改善使得出行半径增大、空间距离缩短、时间成本降低,便利的交通一方面为投资商与乡村康养旅游地建立合作关系提高了时空保障,一方面为健康旅游需求的群体到达旅游目的地提供通达性保障.随着有车族、家用车的增加,旅游者自驾游、自助游等愿望逐渐得以实现,这为乡村发展康养旅游提供的必要的交通条件.
三、唐山乡村发展康养旅游的策略分析
（一）提升现有康养旅游资源的品牌质量
唐山乡村发展康养旅游已经在路上,对于成熟的乡村应该着力提升现有资源的品牌质量,例如,建立疗休养院、体检中心等,为康养旅游人员开展养生保健、健康餐饮的讲解和示范,举办微课堂,增加心理咨询、康体娱乐、绿色购物等体验,为银发族旅游者营造新的生活方式、养生方法,让其在旅游过程中真正获得养生、养心、养性的美好体验；唐山乡村在发展康养旅游方面具备自身优势,但只有少数乡村有所规划和建设,大多数乡村还没有发觉康养旅游这个大市场,特别是一些具备资源优势却缺少市场调研、需求分析的乡村,对康养旅游还是一个未知状态.所以,对于还未开展康养旅游的乡村,需要尽快挖掘本村的优势和条件,伺机寻找发展康养旅游的新路径和新模式.
（二）根据市场需求打造多层次旅游产品
康养旅游产品应该按照旅游市场的需求、旅游发展规律和当地资源水平,科学地分层次、成体系的打造高、中、低端康养旅游产品.例如,鹫峰山自然风景区、上关湖水库以环境美化、自然观光、美丽乡村为主,打造“养眼”的观光系列基础低端产品；唐山湾月坨岛温泉以温泉养生、运动康体等为主,打造“养身”的休闲系列重点中端产品；景忠山、青山关以森林氧吧、历史文化、长城文化、宗教文化等为主,打造“养心”的文化系列高端特色产品.这些产品按一定的比例配置,满足多层次的康养旅游市场需求,最终把项目地打造成为康养旅游目的地.
（三）用好互联网思维做好精准营销和服务
互联网和大数据时代,旅游市场已经由资源主导向消费者主导转变,旅游者“用脚”的作用更加明显,旅游者产生的庞大数据使得营销人员能够深入了解每一位旅游者的,而不是目标人群,这时候康养旅游营销要针对个性化用户做好精准营销,既满足不同的细分市场,还能满足统一市场的不同需求.另外,与传统的旅游不同,康养旅游不仅卖的产品,更是卖服务,精准营销后还要提供精准服务,例如,康养旅游与乡村休闲游、体验游结合,打组合牌,为康养旅游人群提供集保健、预防、康复、养生、休闲于一体的个性化服务；建立心理咨询机构达到调节心情、心理疏导的作用,例如为丧偶老年人进行心理疏导,通过旅游让其达到忘掉痛苦、恢复身体和调节心情.
（四）避免同区域的恶性竞争
在空间区域内,旅游地康养旅游资源聚集到一定的程度时,同样都依赖于相似的资源兴起的康养旅游地势必造成旅游产品的同质化竞争,而随之竞争激烈,再加上土地成本、劳动力成本增加,必然会造成一些康养旅游地在竞争中处于劣势地位,进而消亡或是被迫转型为其它功用.所以在区域内要避免恶性竞争,区域内根据资源优势、资源特色开展不雷同的康养旅游产品.
四、唐山乡村发展康养旅游的容量思考
唐山乡村未来发展康养旅游还要考虑“三个容量”的问题.第一,环境容量.适合发展康养旅游的乡村一般基本都具备良好的生态环境,无论发展森林旅游、温泉旅游、海滨旅游、医疗旅游,还是保健旅游、养生旅游等等,都依赖良好的空气、水、土壤、森林等自然资源,而这些自然资源又是乡村发展康养旅游的命脉,所以,发展康养旅游要考虑到环境容量的问题,一方面不能过度开发资源,而是本着环境友好的原则适度开发、科学使用、可持续发展,一方面要实时观测生产、生活和旅游者产生的污染物对环境的破坏情况,例如空气污染、水污染、土壤污染等等的检测和监测,既可以起到环境监测、保护资源的作用,也可以为游客提供信赖的数据,让游客放心在此地游玩、养生、休疗.第二,人口容量.乡村开发康养旅游,随之而来的是一系列的招商引资、旅游服务宣传活动、旅游产品经营活动和各种衍生活动等等,这就势必会带来人口的聚集,人口数量和人口规模都会增加.所以,发展康养旅游的乡村,当人口数量超出乡村本身的人口容量时,势必带来一系列问题,例如,外来人口对本地人口在就业、升学、就医、购房、租房等等方面的冲击和竞争,外来人口经营旅游资源与本地人口从事旅游业的竞争等等.所以,经营康养旅游的准入标准要将人口指标作为一个衡量的重要标准,既要提高准入的人口数量来达到产业的聚集,又要提高准入的人口质量,通过高质量的人群带动乡村康养旅游朝着良性的方向发展,避免被一些打着开发经营旗号、破坏资源、赚取高利的旅游经营者入驻.第三,心理容量.乡村发展康养旅游在一定程度上是乡村的对外开放过程,通过发展康养旅游拉近城市人口与乡村人口的交流、沟通,这对乡村人口是一个潜移默化的学习过程,也是对乡村人口增加自信心和存在感一次心理重建活动.同时,外来经营者和外来旅游者对乡村“土著人”是一个很大的冲击,外来的新思想、新理念、新元素对乡本地人心理会产生巨大的变化,也可能带给本地人的焦灼感和对未来的担忧.所以,在处理外来人口和当地人口之间的关系上要本着和谐共生的原则,既要充分考虑到原有村落的生活习惯、传统习俗和宗教信仰等等,还要充分考虑到乡村本地人的心理承受能力和接受程度,通过对本地人的心理重建,增强其幸福感和获得感,让其共享发展康养旅游带来的红利和好处.
参考文献
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本文系是2017年度河北省社会发展研究课题民生调研专项课题（201701513）和2018年唐山市社会科学发展研究课题（TSSKL2018-028）的研究成果之一.
作者简介：康嘉,女,汉族,1978-11,河北昌黎人,唐山学院,馆员,硕士,研究方向：健康旅游；丁新军,男,汉族,1981-4 河北玉田人,唐山学院,副教授,博士,研究方向：工业遗产旅游；王翠清,女,汉族,1967-11 河北唐山人,唐山学院,教授,学士,研究方向：旅游管理.
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