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比较研究有关本科论文开题报告范文 跟国内外足球球迷市场比较方面函授毕业论文范文

主题:比较研究论文写作 时间:2024-02-08

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随着我国足球运动的普及与提高,我国足球球迷人数也日趋增多.作为足球市场中的一个重要主体,球迷的特点与偏好对足球产业正在产生深刻影响.为此,本文试将国内外球迷的发展情况进行比较研究,以此更好地了解我国球迷市场的发展现状与趋势.

对于国内球迷,本文选用北京球迷数据.2017年9月,北京市足协对部分北京市足球球迷进行了问卷调查.问卷通过手机应用向北京球迷群体发放,共收回2018份有效答复.对于国外球迷,本文选用苏格兰球迷数据.苏格兰足球协会、苏格兰超级联赛、苏格兰足球联赛和苏格兰球迷会于2012年11月30日至2013年1月2日间通过网络对苏格兰球迷进行了问卷调查,通过各相关网站共收回有效问卷6755份.

一、球迷概况

(一)性别.北京与苏格兰两地球迷均以男性球迷为主,其中北京男性球迷达到87%,苏格兰男性球迷达到95%.略有不同的是,北京的女性球迷占比较大,占到13%,而苏格兰的女性球迷仅占5%.

(二)年龄.从年龄来看,北京球迷更年轻.35岁以下的北京球迷占比达到60%,远远超过同年龄段的苏格兰球迷(36%).36岁以上的北京球迷则明显少于苏格兰球迷,这一年龄段的北京球迷占比40%,而苏格兰球迷占比却超过60%.

(三)收入水平.根据两地球迷收入调查数据进行估算,北京球迷的平均月收入为9330元,而苏格兰球迷的月收入大约可折合为20393元至27531元之间.由于两地球迷收入水平差距较大,无法直接进行对比,故本文根据相应收入水平制定出低收入、中低收入、中等收入、中高收入和高收入五个收入层级.再据此计算出各收入层级的球迷占比.

通过比较可以看到,北京与苏格兰球迷的各收入层级占比大体相当,只有两处差异较大.第一是中低收入球迷占比,北京只有19%,而苏格兰达到26%,比北京高出7个百分点.第二是高收入球迷占比,苏格兰只有9%,而北京高达27%,较苏格兰高出16个百分点.从这两处差异看,北京中低收入球迷较少而高收入球迷较多,球迷收入差距更为明显.

二、支持俱乐部的原因

两地球迷都将俱乐部的地域性作为支持俱乐部最主要的原因.76%的北京球迷表示支持俱乐部是因为俱乐部是本地俱乐部,在苏格兰球迷中这一比例也达到了52%.在家庭影响方面,两地球迷表现出较大差异.北京球迷由于家庭原因支持俱乐部的只有16%,而苏格兰球迷中这一比例高达39%.事实上,更有42%的苏格兰球迷表示支持俱乐部是受到父母影响.可见家庭影响在苏格兰球迷中更为深刻,足球文化在苏格兰已经形成传承,而这种传承在北京球迷中仍显不足.此外,36%的北京球迷表示比赛现场气氛是支持俱乐部的原因,这个因素在苏格兰也同样重要,21%的苏格兰球迷有同感.

三、观赛习惯

(一)现场观众数量.两地到主场现场观赛的球迷数量存在较大差异.28%的北京球迷表示经常到主场现场观赛,而苏格兰球迷这一比例高达52%,几乎是北京球迷的两倍.经常到主场现场观赛的球迷是固定球迷.固定球迷人数多,说明球迷更专业,对俱乐部的忠诚度也更高.从这个数据看,北京球迷的专业性与苏格兰球迷仍然存在差距.除此之外,表示有时、很少甚至从不到主场现场观赛的北京球迷占比均高于苏格兰球迷,同样说明了北京球迷的专业性存在差距.

(二)交通方式.两地球迷到现场观赛的交通方式存在较大差异.地铁是北京球迷最主要的交通方式,有67%的北京球迷乘坐地铁到现场观赛;但苏格兰球迷只有21%选择轨道交通.苏格兰球迷最主要的交通方式是自驾车,自驾车前往现场观赛的苏格兰球迷占比高达64%,而选择自驾车的北京球迷只有43%.乘坐公交车的北京球迷占比26%,苏格兰球迷则稍少,占比19%.步行前往现场观赛的北京球迷占比11%,而苏格兰球迷则较多,占比25%.此外,14%的苏格兰球迷乘坐球迷专车,这项服务在北京比较少见.在北京球迷中,有14%选择自行车骑行,另有12%选择出租车,这些出行方式在苏格兰球迷中比较少见.

(三)现场观赛同伴.两地球迷在选择现场观赛的同伴方面表现出趋同性.表示自己到现场观赛的北京球迷占比25%,苏格兰球迷占比13%,表明两地球迷都认同到现场观赛更多的是一种社交活动.与朋友一同观赛在两地球迷中都是最主要的选择.81%的北京球迷和63%的苏格兰球迷都选择与朋友一同到现场观赛.此外,有16%的北京球迷和18%的苏格兰球迷与子女一同观赛,24%的北京球迷与5%的苏格兰球迷与配偶一同观赛,15%的北京球迷与2%的苏格兰球迷与恋人一同观赛.

(四)比赛现场的消费.由于两地消费水平差距较大,本文根据两地球迷调查采用的指标,制定了低消费、中低消费、中消费、中高消费和高消费五个消费层级,并以此对两地球迷的消费进行比较.对两地球迷在比赛现场消费的比较主要从餐饮、交通和球迷商品三方面进行.

根据调查数据,本文对两地球迷的平均消费进行了估算.在餐饮方面,北京球迷平均消费69.42元,苏格兰球迷平均消费50.78元,北京球迷比苏格兰球迷多消费近19元.在交通方面,北京球迷平均消费34.02元,苏格兰球迷平均消费80.15元,苏格兰球迷比北京球迷多消费54元.在球迷商品方面,北京球迷平均消费64.7元,苏格兰球迷平均消费37.58元,北京球迷比苏格兰球迷多消费27元.三项合计,北京球迷平均消费168.13元,苏格兰球迷平均消费168.51元,两地球迷消费总量基本相同.但与北京球迷不同的是,苏格兰球迷在比赛现场还有两项消费:酒精和.加入这两项后,苏格兰球迷的平均消费达到256.52元,比北京球迷多消费88元.这意味着在一场有4万现场观众的比赛中,苏格兰球迷的消费将超过1千万元,而北京球迷的消费会超过6百万元.此外值得一提的是,苏格兰球迷在比赛现场平均消费占其平均月收入的1.26%以下,而在北京球迷中这一比例为1.8%.显然,北京球迷的消费占收入比重更大一些.

(五)影响到现场观赛的因素.工作忙是影响北京球迷到现场观赛的最主要因素,有56%的球迷选择了这个因素.工作忙也是影响苏格兰到现场观赛的第二个主要因素,占比达到43%.苏格兰球迷认为最主要的因素的票价高,认同此因素的球迷占比54%.相比而言,票价在北京球迷中的关注度要弱一些,占比仅有30%.除了这两个因素外,两地球迷对家庭事务、交通和比赛质量也都比较关注,占比均超过20%.两地球迷对安保和现场气氛的关注都较低,这两个因素对球迷到现场观赛的影响均不大.

(六)对现场因素的满意度.对于比赛现场各因素的满意度,两地球迷比较相似.两地球迷对现场气氛、看台清洁的满意度都比较高,达到6.5分以上.同时,两地球迷都对裁判员表现最为不满,分数也都集中在4.5分左右.此外,两地球迷对主队成绩的满意度差异较大,北京球迷对主队成绩仅给了5.9分,而苏格兰球迷则给了7.7分.

四、足球参与度

北京球迷在参与足球的程度方面与苏格兰球迷存在一些差异.表示参加业余比赛的北京球迷占比高达65%,而参加业余比赛的苏格兰球迷占比只有30%,北京球迷较苏格兰球迷高出35个百分点.9%的北京球迷表示子女参加业余比赛,而表示子女参加业余比赛的苏格兰球迷占比高达28%,较北京球迷高出19个百分点.25%的北京球迷观看业余比赛,而苏格兰球迷有20%观看业余比赛,在这一方面两地球迷相差不多.在协助球队工作、担任球队教练员方面,北京与苏格兰球迷参与的占比差异较小.14%的球迷担任比赛裁判员,这一比例远远超过苏格兰球迷,后者只有2%.

五、结语

综合来看,北京和苏格兰两地球迷市场有很多共同点,也存在一些差异.

(一)球迷市场共同点

第一,在球迷性别方面,两地球迷均以男性球迷为主.

第二,两地球迷均表现出对本地俱乐部的支持,表明足球运动具有非常强的地域性特点.

第三,两地球迷在现场观赛时都比较关注现场的体验感,这种体验感是现场观赛与通过媒体观赛的最大区别,也是球迷选择到现场观赛的最主要原因之一.

第四,两地球迷结伴到现场观赛的比例均超过四分之三,表明到现场观赛在两地均被作为一项社交活动.

第五,在对比赛现场因素的满意度方面,两地球迷均对裁判员表现给予了明显差评.这表明虽然裁判员的执法水平或许有高低之分,但可能是出于多种原因,各地球迷对裁判员的执法表现都很难满意.

(二)球迷市场差异

第一,家庭影响.在支持俱乐部的原因方面,苏格兰球迷由于家庭原因支持俱乐部的比例是北京球迷的两倍多.在足球参与方面,苏格兰球迷表示子女参加业余比赛的比例是北京球迷的三倍.这些都表明在苏格兰球迷中,家庭影响的因素更为深刻.其中的原因很可能是苏格兰的足球历史更长,足球对苏格兰社会的影响更大,以至苏格兰的很多家庭中几辈人都是足球球迷,形成了历史传承.相比而言,北京的足球运动起步较晚,足球传统较弱,足球文化的底蕴需要进一步积累.

第二,固定观众数量.与苏格兰球迷相比,北京球迷中的固定球迷数量偏少.一方面反映了北京球迷还不够成熟,对俱乐部的忠诚度不足,另一方面也反映了俱乐部发展不够稳定,与球迷的关系还不够紧密.

第三,足球参与度.调查显示北京球迷的足球参与度更强.调查还显示北京球迷比苏格兰球迷更年轻,这或许可以解释为什么北京球迷的足球参与度更强.这意味着北京球迷在业余比赛的组织与足球能力的提高方面具有强烈需求,比赛组织与培训的专业化成为发展趋势.

参考文献

[1]Scottish FA等.National Football Survey,2013年3月.

作者简介:年炜(1971-),男,北京市人,北京市社会科学院经济所副研究员,主要研究方向:体育产业与奥运经济.

(作者单位:北京市社会科学院)

括而言之:该文是一篇关于比较研究方面的大学硕士和本科毕业论文以及足球和球迷和比较研究相关比较研究论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.

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