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商业论文参考文献：
文 编辑 陈秋
《定位》
作者: [美] 艾·里斯 / 杰克·特劳特
出版社: 中国财政经济出版社
原作名: Positioning: The Battle for YourMind
译者: 王恩冕 等
出版年: 2002-2
页数: 268
定价: 39.80元
装帧: 平装
ISBN: 9787500554370
20多年前,美国《广告时代》杂志约请年轻的营销专家里斯和特劳特撰写一系列有关营销和广告新思维的文章,总标题就是“定位的时代”.系列文章刊载之后,引起全行业的轰动,定位成了营销界人人谈论的热闹话题,经作者之手送出的文章就达12万份之多,由此开创了营销理论全面创新的时代.
20年过去,定位思想已经深入人心.为纪念这一伟大的创新,原出版商推出20周年纪念版,此中文版《定位》即译自新版本.
《周一清晨的领导课 》
作者: （美）大卫·科特莱尔
出版社: 高等教育出版社
译者: 高秀娟
出版年: 2004-05
页数: 94
定价: 19.80
装帧: 平装
ISBN: 9787040139426
情景分析、易懂实用是本书最大的特点.如果夜以继日地勤恳工作,但业绩仍然非常糟糕,你该怎么办？如果极力让下属喜欢自己,但能干的员工仍然陆续离职,你该怎么办？如果总是控制不了自己的时间,你该怎么办？主人公不知所措、千头万绪,相信许多手捧书本的读者也会发出同样的感慨.针对这些让你一筹莫展的问题,本书将两位主人公模拟于种种情景之中,利用其中事业有成的长者对处于困境的年轻经理的诱导和启发,向读者泄漏了实用的解决办法.
本书的另一个特点是深入浅出,笔触生动.不讲理论,不谈学术,语言清新是本书的特点,不像有些相关书籍着重于将一套一套的领导学原理和条文灌输给读者,本书利用娓娓道来的故事启发读者思考,为读者提供可供效仿的方法,同时,画龙点睛般的及时做出小结,让读者如醍醐灌顶一般恍然彻悟.
《营销战》
作者: [美] 艾·里斯 / 杰克·特劳特
出版社: 中国财政经济出版社
译者: 李正栓 / 贾纪芳
出版年: 2002-8
页数: 230
定价: 39.80元
装帧: 平装16开
ISBN: 9787500559764
作者以19世纪普鲁士战争哲学家卡尔·冯·克劳塞维茨有关战争的思想为基础,首先介绍了2500年以来一些有代表性的战役,然后根据克劳塞维茨的兵力原则和防御优势原则,提出了市场营销战中的数学法则——在同样条件下,大公司击败小公司；但具有规模优势的公司进攻处于防御状态的劣势公司,却可能导致失败.这些法则看似十分浅显,但却蕴涵着深刻的哲理.
书中重点阐述了市场营销战役中的四种常用战略形式,如防御战、进攻战、侧翼战和游击战；针对每一种形式又提出了三条应遵循的原则,以及如何在具体的市场营销战役中应用这些原则.“只有市场领先者才应该考虑进行防御”；进攻时“要找到领先者强势中的弱点,并攻击此弱点”；“一次好的侧翼进攻行动应该在无人竞争的地区展开”；以及小公司在游击战中应“找一块细分市场,该市场要小得足以守得住.”这些在市场营销战略中需用大量篇幅讨论的内容,通过作者引用的战争语言加以解释,变得格外通俗易懂.
本书的另一特色是用若干章节分析了市场营销战中的实际案例.可口可乐与百事可乐的战役；百威啤酒与嘉力啤酒的冲突；汉堡王与温迪斯对麦当劳的挑战；以及DEC对阵IBM等.这些人们熟知品牌的案例,在作者精心的组织下,使读者不仅加深了对本书中心思想的理解,而且学习了如何在实战中具体应用各种市场营销战略和策略的技巧
《影响力》
作者: [美] 罗伯特·西奥迪尼
出版社: 中国人民大学出版社
原作名: Influence: The Psychology of Persuasion
译者: 陈叙
出版年: 2006-5
页数: 353
定价: 45.00元
装帧: 平装
丛书: 湛庐文化· 商业智慧
ISBN: 9787300072487
政治家运用影响力来赢得选举,商人运用影响力来兜售商品,推销员运用影响力诱惑你乖乖地把金钱捧上.即使你的朋友和家人,不知不觉之间,也会把影响力用到你的身上.但到底是为什么,当一个要求用不同的方式提出来时,你的反应就会从负面抵抗变成积极合作呢？
在这本书中,心理学家罗伯特·B·西奥迪尼博士为我们解释了为什么有些人极具说服力,而我们总是容易上当受骗.隐藏在冲动地顺从他人行为背后的6大心理秘笈,正是这一切的根源.那些劝说高手们,总是熟练地运用它们,让我们就范.
《世界是平的》
作者: [美] 托马斯·弗里德曼
出版社: 湖南科学技术出版社
副标题: 21世纪简史
译者: 何帆 / 肖莹莹 / 郝正非
出版年: 2006-11
页数: 429
定价: 56.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787535746092
当学者们讨论世界这20年发展的历史,并把目光聚集在2000年到2004年3月这一段时间时,他们将说些什么？9·11恐怖袭击还是伊拉克战争？或者,他们将讨论：科技的汇集与传播使得印度、中国和许多发展中国家成为世界商品和服务产品供给链上的一员,从而为世界大的发展中国家中的中产阶级带来了大量的财富,使这两个国家在全球化浪潮中占据更有利的位置？随着世界变得平坦,我们必须以更快的速度前进,才能在竞争中赢得胜利？这个世界是否变得如此之小、变化如此之快,从而使我们的政治体系无法调整到与之相适应的稳定结构？
托马斯·弗里德曼揭开了笼罩在这个世界上的神秘面纱,深入浅出地讲述复杂的外交政策和经济问题,为读者们释疑解惑.他解释到,世界的平坦化趋势是如何在21世纪初发生的？这个趋势对于国家、公司、社会和个人而言意味着什么？政府与社会要做出而且必须做出怎样的调整以应付这种趋势《世界是平的》及时地就全球化中的这些问题— — 全球化取得的成功和其面临的挑战——进行了分析.
《长尾理论》
作者: [美] 克里斯·安德森
出版社: 中信出版社
译者: 乔江涛
出版年: 2006-12
页数: 235
定价: 35.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787508607245
书中阐述,商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”（hits）
的头部； 而是那条代表“冷门商品”（misses）经常为人遗忘的长尾.举例来说,一家大型书店通常可摆放10万本书,但亚马逊网络书店的图书销售额中,有四分之一来自排名10万以后的书籍.这些“冷门”书籍的销售比例正以高速成长,预估未来可占整体书市的一半.
这意味着消费者在面对无限的选择时,真正想要的东西、和想要取得的渠道都出现了重大的变化,一套崭新的商业模式也跟着崛起.
传统的市场曲线是符合80/20铁律的,为了抢夺那带来80% 利润的畅销品市场,我们厮杀得天昏地暗,但是我们所谓的热门商品正越来越名不副实,比如说黄金电视节目的收视率几十年来一直在萎缩,若放在1970年,现在的一档最佳节目恐怕连前10名之列都难以进入.简言之,尽管我们仍然对大热门着迷,但它们的经济力量已经今非昔比.那么,那些反复无常的消费者们已经转向了什么地方？答案并非唯一.他们散向了四面八方,因为市场已经分化成了无数不同的领域.互联网的出现改变了这种局面,使得99%的商品都有机会进行销售,市场曲线中那条长长的尾部（所谓的利基产品）也咸鱼翻身,成为我们可以寄予厚望的新的利润增长点.
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做不到这5点，别说你会吃饭！
□文 王旭峰（营养师）一、食物要多样、营养得全面食物多样是指每天要吃12 种以上的食物,每周25 种以上 而这些食物当中包括谷薯类、蔬菜水果类、畜禽肉类、蛋类、奶类、大豆类、坚果类 而我们经常提到的合.
寻常地板不寻常的铺法，颜值瞬间提升！
在家居设计风格中,很多读者常会忽略地板的设计,其实,地板的铺排、砌法,对整体家装风格影响很大,简约的北欧风,热情的美式风,原木日系风,都该如何铺排地板呢今天编辑就与大家分享,备受读者喜爱的地板铺排样式.
转发锦鲤，逢考必过！
一“”奇招吴家悦（徐州读者） 有一次语文考试, 要求写出五个关于“看”的成语,一个一分 我写了四个之后就写不出来了,心中焦急,于是抬起头来到处看,想找点.
别吹上天，莫贬入地！
对中国科技实力的评价,一向是个热门话题 最近,这个话题的热度更是达到了一个历史高峰 许多人认识到了核心技术的重要性,认识到了不是所有东西都可以买到,认识到了自主创新是国家的根本 这些是正面的效应 不过.