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时代论文参考文献：
文/弘毅
这个十一,你的电影票涨价了吗？
前些日子,一纸来自与电影局发布的关于取消票补的修改意见受到了各方的高度关注.其中明确说明：“停止一切线上票补,包括第三方和影院自有渠道,但不包含影院线下售票.”而执行日期,恰恰是今年火热的十一黄金周.
自票务平台成为电影购票主要渠道以来,线上票补已经成为电影行业的一部分.一方面,低廉的不断吸引着新兴人群走进电影院,刺激着我国电影市场的不断壮大.另一方面,大量19.9甚至9.9的票价也确实为广大消费者们带来了实惠.而线上票补的取消却突如其来的打破了消费者、票务平台、院线三者之间多年来早已养成的“默契”.
牵一发而动全身
网络售票平台自2014年迅速崛起以来,在经历了猫眼、娱票儿、淘票票、百度糯米、格瓦拉等多年的混战后,来到了猫眼与淘票票双雄对立的格局.
经常看电影的朋友们或许已经发现,早在今年年初的春节档,在线售票平台的票补力度就已有所减弱.自那时起,全国影院票价就已要求不能低于19.9元,单部影片不超过50万张.尤其在北京、上海、南京、杭州等城市,无论是猫眼还是淘票票,人们已经很难见到低于30块以下的电影票,如果你恰好生活在这些城市之中,可能根本感受不到取消票补所带来的影响.而在全国范围,的确造成了一定的影响.
今年国庆期间,院线上映了《影》、《李茶的姑妈》、《无双》等热门电影,根据猫眼票务平台统计,十一前五天总票房为14.7亿人民币,其中《无双》凭借5.15亿的票房暂列第一.暂不考虑电影素质的个体原因,这一成绩远远不如去年同期的18亿票房.尤其在三四线等城市,人们对于票价的波动比较敏感,而这也是之前票补力度最大的区域.
事实上,在度过了激烈的竞争阶段后,大出血的票务平台与资本们也无法长期维持.据阿里影业公布的2017/2018财年状况显示,报告期内公司净亏损16.59亿元,较上一年同期13.92亿元继续扩大,淘票票的宣发费用是其主要亏损原因.而猫眼也在三年半以来累计亏损超过20亿元后寻求赴港IPO.取消票补从某种意义上来讲,对各大在线售票平台来说可以算得上一次“减负”了.
要论取消票补的最大受益方,可能非影院莫属了.纵观中国电影近5年来售票渠道的变化,从线下到团购再到在线售票,网络售票平台在带给人们实惠与便捷的同时,也在无情的破坏着影院的传统售票体系,以至于除万达等实力雄厚的巨型院线外,多数影院自家推出的VIP都鲜有人问津.而线上票补的取消,有可能会使发行方、制片方的宣发资源更多的向下倾斜.影院也会得到更多的自主权来实施一些优惠活动,重建自身会员体系.
虽然政策的改变为影院提供了夺回阵地的机会,但打铁仍需自身硬,取消线上票补绝不是电影院坐享其成的借口,唯有结合自身优势迅速提升竞争力才是线下院线生存发展的长久之计.
抛开消费者、电影院与票务平台,取消在线票补的最大作用恐怕还在于提高电影本身.在前票补时代,同档期影片竞争的是电影的质量、营销的思路、宣传的点子、发行的执行力,而票补猖狂的几年里,这些都变得不重要了.出于利益考虑,影院可以不事先了解影片质量就根据票补的多少来排片.
对于片方来说,票补已经轮为了军备竞赛,无论电影好坏,宣发预算中的票补一定不能少,否则再好的影片、再卖力的宣传也抵不过动辄数千万的票补.反之,影片即使拍的再烂,只要票补跟得上,就不愁没人来看.直接导致了近些年*高票房、低口碑的怪事频频出现.
无论怎样,这都是一个中国电影市场值得铭记的时代
2014年,随着国庆档电影《心花路放》上映,美团猫眼的售票平台第一次出现了19.9元和9.9元的超低售价.
2018年,同样伴随着来自有关部门的一纸公文,持续5年的票补时代在国庆前夕正式落下帷幕.
在这短短的五年时间,在线票补带动了中国电影市场的蓬勃发展,也引发了电影市场不小的混乱.而无论怎样,这都是一个中国电影市场值得铭记的时代.
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