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梦想中的生活方式有很多种,迪士尼创造的童话世界绝对是其中之一.无论你是疲于奔命的工薪族还是课业繁重的学生,无论你是70、80、90甚至00后,当全世界都在催着你长大,迪士尼却会用各种想象帮你留住童心.当市场以为家庭轿车领域已经形成定式的时候,雪佛兰沃兰多运用各种想象,突破传统家轿的桎梏,实现多重功能的一体共存.
9月21日,雪佛兰沃兰多在上海迪士尼度假区华特迪士尼大剧院正式上市.新车共推出四款5+2座版车型,包括两款Redli ne尚·红系列,售价11.99万至15.49万元.同时,为了庆祝迪士尼90岁生日,雪佛兰还将与迪士尼合作推出“迪士尼版沃兰多”.
相较于SUV,轿车的发展历史更为悠久,或者说汽车的开端就是轿车.发展至今,能够看到产品数量虽多,但越来越相似,寻求突破或许才是赢得家轿市场的下一步关键所在.发布会现场,当大幕缓缓拉开,一辆白色的雪佛兰沃兰多出现在舞台的时候,或许很多人都不会在第一时间将这辆车与家轿这个词画上等号.
上汽通用汽车总经理王永清表示：“当今科技发展日新月异,年轻一代已不再满足单一职业身份和墨守成规的生活方式.在这样的背景下,适应多场景转换的雪佛兰沃兰多顺应而生.”如果说,现在流行一个词叫“斜杠青年”,那么雪佛兰沃兰多就可以被定义为“斜杠汽车”.
做最不像家轿的家轿
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关于迪士尼著名卡通人物米奇的诞生,坊间流传着各种各样的说法.在2015年的电影《迪士尼之梦》中有这样一个情节,华特·迪士尼在落魄时与车库中的老鼠结下友谊,日后他以那只老鼠为原型,创造出了米奇.虽然电影进行了艺术加工并不可信,但米奇的形象一出,人们对以往人人喊打的老鼠形象有了新的认知,原来老鼠还可以这么可爱.
在家轿市场,多年的发展让大家已经形成了一个思维定式,沃兰多偏要做不同.它也不再拘泥于传统家轿的造型和空间,运用雪佛兰全新一代家族设计语言,打造极富张力又极具时尚潮流的车身.前脸采用上窄下宽的家族式双格栅设计,高亮黑的梯形格栅与引擎盖两侧隆起的肌肉线条,格栅两侧的C型通透气帘、黑色下扰流板和拱起的轮眉等设计细节,又提升了运动感和力量感.领先主流中级轿车的2796mm超长轴距,最大化满足消费者全天候、全场景的用车需求.
空间上,沃兰多突破了传统家轿的空间模式,创新采用更具功能性的5+2车内布局,能够满足1-7人的出行需求.发布会上,上汽通用雪佛兰市场营销部长吉祺炜还从时间的角度,用一周七天重新定义“5+2”的概念.一言以蔽之,它既可以是你上下班的一个交通工具,又可以在三五好友出门聚会时派上用场.
正如当下人们的生活,柴米油盐与诗和远方一样都不能少的情况下,雪佛兰沃兰多便让这种需求得以实现.轿车的驾驶感、SUV坐姿和视野、MPV空间布局之间的灵活切换就像当下年轻人在不同角色和身份之间的过渡一样.
沃兰多的第二、三排座椅分别支持4/6、5/5比例放倒,在仅使用5座的情况下,后备厢容积可达479L；当二、三排座椅全部放倒后,可获得1520L的超大空间；当满员乘坐7人时,后备厢仍能放下两只20寸的旅行箱.同时,车顶的多功能行李架还可进一步拓展运载功能.
动力上,搭载了全新一代Ecotec双喷射涡轮增压发动机,匹配6速手自一体DSS智能启停变速箱或6速手动智能启停变速箱,最大功率120kW,最大扭矩230N·m.不仅如此,沃兰多全系标配Start&Stop智能启停系统,百公里综合工况油耗低至6.7L,真正兼顾了高效动力与燃油经济性.
与传统意义上的家轿相比,沃兰多更像是一个跨界车.起初跨界车的出现是为了满足部分消费者的特殊需求,在汽车同质化的今天,它成为参与市场竞争的一个新的方式,“最不像家轿的家轿”或许是它身上最合适的标签.
“田忌”如何取胜
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今年的销售时间只剩最后的四分之一,车市的不寻常已经成了定局,SUV的大幅回落使得轿车再次成为市场中的C位,很多车企都在感叹,汽车是越来越不好做了.
SU V 市场的收缩是迟早的事情,轿车未来的发展也不是一马平川.早在前些年,清华大学的一个团队就用模型预测指出中国保有量上限为3亿辆,如今这个数字已经达到2.29亿辆.有人会疑问,按照人口平均保有量,中国仍低于世界水平.但若按照世界平均水平再乘上如今的人口,恐怕中国960万平方公里的土地也难以承受.
汽车市场的增量越来越有限,而竞争对手正越来越多,此时不能等着“时势造爆款”,而是要通过自己的努力成为爆款.雪佛兰沃兰多就找到了一个属于自己的爆款之路,通过“一车多能”的概念营造出用一款车能够实现三款车功能的效果,抓住了消费者目前的用车痛点,与轿车相比有空间上的优势,与SUV相比有动力和燃油经济性的优势.这种打法就像是历史上的“田忌”一样.
沃兰多的上市对于雪佛兰品牌而言,不仅是要将其打造成一个走量的车型,更对内部的结构调整有着重要的意义.8月最新的销售数据显示,雪佛兰品牌单月销量达到38706辆,同比增长21. 8%.但这其中90% 的销量都在两头,一头是“双迈”和探界者,另一头是科沃兹和赛欧,中间的价位还没有达到平衡点,沃兰多的上市也能够填补这一区间的空白.同时,通过与迪士尼的合作推出迪士尼版沃兰多,雪佛兰致力于打造一个更加富有、更年轻化的品牌形象.
之前的一段时间,雪佛兰一直在进行改革,如今已经初见成效.吉祺炜曾透露,相比于去年,雪佛兰产品目前的平均销售能够提高5000块钱左右,一定程度上证明了市场对于雪佛兰改革后的认可程度正在提升.如今,沃兰多的上市正式吹响了雪佛兰进击10-15万元家轿市场的号角,对于雪佛兰而言,沃兰多是调整升级的另一步,也是向上的新的一步.
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