高端自行车品牌MARMOT土拨鼠：产业转型方向正在逐渐清晰,该文是关于自行车方面毕业论文格式范文跟自行车和方向和土拨鼠有关论文写作参考范文.
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产业转型升级是近十年来中国经济的主要发展策略, 其中传统产业的升级转型更被列入经济转型的重中之重.从2013年开始,中国自行车产业开始出现转型的迹象,特别是在共享单车出现之后,中国自行车产业开始与互联网、大数据等新型产业相融合,转型步伐大幅度加快.除共享单车之外,中国自行车产业的另外一个热点现象便是自行车电商销售渠道的快速发展.
当下,就传统自行车行业为例,不同于很多传统实体单车自行车品牌线下销售状况的惨淡,近两年来,网购自行车电商却如火如荼地迅猛发展.很多的人们习惯于从网上购买各种自行车,使得更多的自行车品牌也纷纷进军各大电商平台.一些世界高端自行车品牌甚至顶级自行车品牌也不甘其后,不断发力各大电商平台,这其中包括知名自行车品牌MARMOT土拨鼠.截至目前,MARMOT土拨鼠已经与天猫、京东、苏宁易购、国美、亚马逊等大型电商平台达成了合作关系,其MARMOT旗舰店也已正式上线.MARMOT土拨鼠自行车凭借其品牌影响力及卓越的产品品质,助推自行车市场电商化前进的步伐.
为了更加深入地了解中国自行车热点领域的现状及未来发展趋势,笔者特地联络到了行业资深人士、进口运动健身自行车品牌MARMOT土拨鼠中国区负责人,其对于传统自行车零售行业向线上转型的问题颇有见地.他首先肯定了电子商务是大势所趋的发展方向,也确认了实体单车自行车业转型的必要性和迫切性.随后,笔者就中国自行车产业转型升级的方向问题咨询了MARMOT中国区负责人的看法.他认为,从中国自行车产业近年来的发展迹象来看,新型的“以质取胜”竞争理念正在替代之前的“以量取胜”的扩张理念,成为产品新的发展趋势.他说,中国居民的消费水平和消费理念正在快速升级,与欧美等发达国家的消费差异正在快速缩小.健康时尚型消费正在中国盛行,在这种趋势下,自行车产品的市场定位也必须发生改变.
高端个性化定位及新材料的应用是中国自行车企业转型的两大方向.据国内一家率先生产碳纤维自行车的企业透露,几年前他们看到了新材料自行车的商机,之后便主动压缩了低端自行车的产能,并坚决放弃了经济附加值较低的低端自行车市场,集中主要精力投入新材料的引进研发.当前,该企业出口到欧美国家的自行车产品单价比5年前提升了5倍以上.不仅如此,因为提升了定位,该企业的国外高端产品订单量持续上涨.从低附加值到高附加值的转变,是该企业转型升级的主要策略.此外,国内一些自行车企业开始针对不同的消费群体推出个性化的产品和服务,产品设计和功能开始走向国际化和多样化.
MARTMOT土拨鼠品牌中国区负责人称,中国：自行车产业的转型虽然已经开始,但道路仍漫长.除7自行车生产企业的自身发力之外,政府部门和行业组织也应当发挥作用,促进中国自行车产业关键技术的突破及品牌的创新.
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