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大众汽车论文参考文献：
近日,在柏林一场媒体发布会上,大众品牌首席营销官Jochen Sengpiehl抛出了一个惊人的消息,大众将于2019年发布新Logo,作为这个品牌更新形象、适应行业发展新趋势的举措之一.根据媒体盘点,这将是大众品牌第十次更换车标.按照Sengpiehl的解释,原因是摒弃“过于德国化”的标签,一改“排放门”的负面形象,并适应电动汽车时代需求.大众的目标是让品牌更加可亲近、减少生硬感,和车型升高的相匹配,并且顺应电动车攻势浪潮.大众近年来公布了数以百亿美元计的庞大电动车项目,未来将打造数十款电气化产品.与此相应,大众需要从数字化和社会化媒体宣传营销、品牌形象塑造等多个角度调整营销策略,说服犹疑的消费者对电动车放心.“最大的挑战在于：我们怎样将人们带到电气化世界,”Sengpiehl表示,“我们希望大家感到大众有趣,我们需要变得更为多姿多彩.”
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