融媒体时代传统媒体节目,该文是关于媒体时代硕士学位论文范文和传统媒体和探索和创新相关论文范文资料.
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全媒体时代,新媒体给传统媒体巨大的冲击.传统媒体唯有通过不断发挥自身优势及融合新媒体创新发展才不会面临衰败.广播电台的宗旨就是服务于人民大众.节目的设置不仅要以人为本、崇尚人文精神、弘扬主流价值观,还要使节目内容打动人心接地气.那么,广播节目如何能产生这样的效果呢？笔者认唯有节目创新才是广播电台健康发展的重要途径.纵观国内外具有影响力的广播节目无不以与时俱进和不断创新作为其努力的方向.成功的广播电台,其节目往往具有超越同行的创新能力.
一、坚守自信是节目创新的基础
节目进行创新,首先要充满自信.素以创新而著称的美国百年品牌3M,其成功的核心要素就是企业除了拥有一个不怕犯错与失败的研发团队的同时还有一个能宽容员工试错的高管团队.传统广播节目在创新过程中也应建立一个勇于创新的研发团队及一个宽容失败、包容异见的氛围.
以FM96.8浙江电台音乐调频新创节目《中国新歌榜》为例, 浙江音乐调频自开播以来一直以倡导“优质音乐生活广播”为理念,节目设置一贯以经典、优质为原则,将“乐听乐动听”、“汽车CD”、“joy in city”、“最佳享受”、“心醉爵士”、“情歌纪念册”等风格各异的节目串成了优质的音乐节目链.大量优质且成熟的听众群体奠定了其“浙江第一音乐广播”的地位.但是随着智能手机的普及,蜻蜓FM、考拉FM、喜马拉雅FM、阿基米德FM、喜欢听等移动电台APP 应运而生.大批的年轻群体,他们从被动收听广播转向了主动下载各自青睐的移动电台APP 收听喜欢的节目.这对音乐电台来说是极大的冲击.要留住并拓展年轻的听众群体,就必须创新节目的结构布局、制作及传播方式.更要坚定保持频道是“浙江第一音乐广播”的自信心.
为提升节目的影响力,浙江音乐调频专门组建团队针对最年轻的大学生群体做了深入周密的调研,通过细致了解他们的收听爱好、收听方式及收听时间.在坚定以创建“优质音乐生活广播”为宗旨的前提下,锁定8090 及00 后听众推出全新的《中国新歌榜》节目.尽管在业界已经有了享有盛名的《中国歌曲排行榜》、《东方风云榜》、《音乐先锋榜》.但是音乐调频还是勇于创新,敢于创新.在《中国新歌榜》开播之初,就以线上节目、网络推广、户外直播室及线下活动等形式多管齐下,在浙广集团新媒体广播APP“喜欢听”同步在线播出,将节目打造成了一个多维度立体化的流行音乐品牌项目.同年配套的首届《中国新歌榜》颁奖礼的成功运作使得浙江音乐调频成为中国大陆继北京、上海、广东之后第四个拥有举办全国性音乐颁奖礼实力的省级广播媒体.
《中国新歌榜》节目组在创新过程中始终以坚守频道特色与坚定自信为基础,进行了富有成效的探索实践,为频率、节目及客户在年轻受众之间架起了一座多彩的沟通桥梁.
二、运作模式是节目创新的关键
运作模式的创新就是对相对固化的节目运作模式进行改良或再造.创新的节目想要超越其他同类节目就必须走出新思路创出新模式.在创新的过程中不管是用怎样的模式来运行,要达到有效创新的目的就要树立“利他意识”.这是决定节目创新成功的基础.马云津津乐道的“利他论”越来越被各界高度认可.他在众多场合阐述过“利他论”的优势.在他看来,阿里巴巴的成功是因为首先帮助了成千上万家中小企业取得成功,做的是利他的事情,最终才会让自己受益.广播节目的“利他模式”,就是要么帮助听众解决某个特定的问题,降低其痛苦和压力；要么给听众一个与众不同的体验,提高其快乐指数.这也是节目要做到有效创新的立足点.
以《中国新歌榜》周末版打造“家有大牌”系列为例,《中国新歌榜》周末版节目除了揭晓一周上榜的新歌榜单外,节目组用足了自身艺人资源优势,着重打造节目版块.周末版的节目有时很难合上歌手来直播间的时间,所以主持人通常直接在各路明星演出间隙或出通告期间进行采访,再通过后期制作剪辑以碎片化的形式在节目中播出,碎片化的播出形式又符合当下的收听习惯,既保证了节目质量,又满足了听众的需求.此外,还配以微信、微博等新媒体方式二次传播,做到全媒体推送.近几个月,已经有王力宏、张柏芝、莫文蔚、刘若英、twins等大牌歌手做客《中国新歌榜》家有大牌.因此,在对节目进行创新设计的过程中,采用“利他”的模式,是节目走向市场并获得成功的关键因素,也是听众区分节目品质高低的主要标志之一.节目创新需要参与节目创新的人员站在听众的立场上去发现他们的需求,提供解决问题的方法和途径.
三、内容为王是节目创新的定律
在媒体融合快速发展的今天,传统媒体必定要迎接新媒体的挑战.因此,广播电台也必须慎重审视自己的特点、继续保持自己的传统优势.而优良的节目内容永远是广播电台所追求的目标之一.节目是为受众服务的,在对节目进行创新时就要从受众需求的角度去考虑,明确受众需求就是节目的核心内容.只有节目内容满足了受众的需求,他们才会更忠实于你的节目,并成为节目忠实的拥趸者.有了忠实的受众群体,节目要打响品牌做好市场推广就水到渠成了.
以FM96.8浙江电台音乐调频《中国新歌榜》的内容架构为例,节目立足于“新”、“鲜”这两个基本元素,以最能吸引学生群体的内容为架构,将潮歌新荐、艺人新访、乐坛新声等板块串成垂直的流行节目带来适应学生的收听需求.周一到周日分别由华语揭榜、新歌首发、加油、音悦v榜、好歌好心情、娱乐大事件、环球公告牌等各种不同版块组成,在最大范围内传递给歌迷听众以满足他们需求.
《中国新歌榜》的血液里有着年轻的基因,从而使其在媒体激烈竞争的环境中,能不断提升节目品牌的影响力,在年轻的群体中有着超高的黏合力.据节目组对听众进行的深入研究后的信息反馈：现在节目核心听众群体已经不再是80 后了,也不仅仅是90后、95后,大量的00后已是听众群体的重要组成部分.因此节目采制人员在节目内容的架构上一直坚守用最年轻的心态去发现挖掘年轻听友的需求和爱好,节目的内容处处体现的都是他们最想知道的事、最爱听的歌、最崇拜的偶像.只有节目内容得到了他们的认同才能真正俘获这些新生代人群的心,节目才能充满活力并保持超高的价值及持久的生命力.因此,一档品牌节目能吸引受众的核心就是节目的内容,内容为王是节目在创新过程中唯一不变的定律,任何时候都要谨记.
以FM107浙江城市之声《阿亮的烦恼生活》为例,该节目曾获中国广播娱乐节目金奖,是浙江广电集团重点品牌栏目.开播至今15 年,被国内多家电台交流转播.15年来节目始终坚持原创,不断创新.《阿亮的烦恼生活》是一档纯粹的娱乐节目.力求给城市生活中的人们带来轻松一笑,并且能在欢乐之后有所感悟.主持人阿亮,浙江广电集团“六大名嘴”,主持风格特色鲜明,嬉笑怒骂、诙谐幽默.从播出第一集起均由主持人阿亮领衔节目组成员共同完成,从选题、编剧、演绎、录制、剪辑、制作等反复揣摩而成,一般每期节目制作需要2-3小时,节目播出至今3000 余集,从不马虎.与浙江卫视合作拍摄十集《阿亮的烦恼生活》电视真人版、以《阿亮的烦恼生活》声音为参考文本的全国卡通动漫精英等项目均获得业界高度评价.该节目内容不断地创新、与时俱进.虽然节目组也有不少新人的加入,但是唯一没有改变的是节目始终保持着愉悦听众的风格,为听众制造着快乐.
在媒体融合快速发展的今天,传统广播电台要想迅速突围不仅要充满自信,保持自身的传统优势、张扬自身的优势,还要拥有顺应时展以受众利益为中心敢于创新的勇气,更要将内容为王的理念根植于心.
（作者单位：浙江电台音乐调频）
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