过去几年，鞋企转型升级跑错了方向,本文是关于转型升级方面毕业论文模板范文和方向和转型和鞋方面本科论文怎么写.
转型升级论文参考文献：
正确的转型升级之路是从主营业务人手,通过品牌与消费者价值、渠道运营、供应链的整合,实施全渠道品牌零售,实现从旧模式到新零售模式的转型.但是包括百丽国际、美邦服饰在内的国内一线鞋服品牌大多却跑错方向,跟风选择拥抱B2C传统电商！
美邦服饰7年前就前卫地推出邦购网,但一年后就黯然收场.2013年,美邦服饰启动“触网升级”的020战略——生活体验店.每家店都设有书廊、咖啡吧等休闲设施,并提供免费WiFi,方便顾客休息. 2015年,美邦服饰又宣布推出“有范APP”,当年花费了5000万元冠名综艺节目《奇葩说》,并且连续冠名了两季.这一举措虽然让美邦服饰赚足了眼球,但事实上反馈到“有范APP”的流量并不多.最终于2017年8月30日,“有范APP”宣布停运.
线上流量越来越金贵,所以美邦单独开发的“有范APP”,根本就没有成功机会,需加入到某个生态体系之中,运用这个生态体系的流量,才有价值.
服饰企业一度纷纷投入电商怀抱,但与平台相比,既无流量又无规模优势,单个企业的电商项目因此大多表现不佳.如今,以美邦服饰为代表的企业又开始重回开店之路.
昔日一句“不走寻常路”的广告语,让美邦红遍大江南北.美邦服饰也在201 1年创下99亿元的营收纪录.但在之后,美邦服饰的发展却着实让业内人士唏嘘不已.刚刚过去的2017年,美邦服饰由创始人周成建的女儿胡佳佳接手掌管,而周成建则选择退居幕后.
2017年财报也将是胡佳佳作为美邦服饰新掌门交出的第—份年度成绩单.此前,美邦服饰披露了2017年全年业绩预告,预计2017年1-12月归属上市公司股东亏损2亿元~3.62亿元,同比变动-672%—-1102%.
百丽国际2011年7月就成立了优购网, 度被认为是垂直B2C典范.同时它在天猫等电商平台上也有布局.
面对庞大的线下终端,百丽在电商业务上一直犹犹豫豫.电商平台的货品由过季款、新款和电商专供款三部分构成,以清理过季库存和电商专供款为主.对于新款,百丽有严格要求,和线下不能有超过10%的价差.
随着移动互联时代消费者极其方便地在线上线下平台之间穿越,线上线下两个体系会让消费者对品牌的致性有非常不好的体验.
百丽前CEO盛百椒曾表示,集团考虑未来从传统百货的销售模式转型的可能,但他强调尚未确定转型的方向,对于电商业务直“没想明白”.他说,对市场的变化没有做出很好的预判,欠缺应对市场更加复杂情况的能力,进而导致了如此局面,“没有找到转型路径,主要责任在我”.
传统电商的经营模式是由线上客户中心接受订单,不需要经过门店就直接由配送中心送到顾客手上.这使得百丽虽拥有近2万家全中国最密集店铺,在过去的那段B2C传统电商红利期里毫无用武之地,并且还要受到线上同款或同风格但不同价产品的冲击.面对电子商务的冲击,百丽国际转型不理想！
2017年7月17日,百丽国际发布公告称,私有化方案获股东特别大会通过,超过98%的公司股权支持私有化方案,7月18日为最后一个交易日,7月27日百丽国际正式退市.一代鞋王退出了资本市场.
鞋业品牌零售企业的转型升级之路不是发展左右手互搏、线上线下同款同质不同价的传统电商,而是应发展实体店铺强体验+以导购为基础节点的本地化社交化电商,充分利用线量和VIP用户优势,结合线上推广和引流,创造新的增量商机.
未来,线上和线下定是一体化的新零售体系,鞋业品牌零售企业应加倍努力调整转型到这个正确方向上.品牌零售企业如果现在不将新零售进行有效推进,则将会在2018年失去15%-30%的市场份额,并在后续的时间里继续失去更多.
2017年新百丽在新零售方向已做了些尝试.
020跨店销售（百丽通）全国上线,现在已经占线下门店销售的10%.
020项目利用互联网工具充分激发线下门店的潜能,借助微信小程序为客户提供了更便捷的购物体验.
脚型数据项目收集到约300万份顾客的脚型数据,在Al（人工智能）的辅助下,这些将成为百丽重新定义鞋楦、鞋码的重要依据.
RFID（射频识别）感应器在思加图品牌做试点,采集顾客试穿率数据,推动终端门店数字化.
2017年双11,百丽首次实现了线上线下体化,同款同质同价,线上下单线下邻近门店发货,满足了客户对于产品多样性、购物便捷性、物流快速性的需求.
高瓴资本进入为百丽带来了脱胎换骨的新变化,其计划用三年时间全面实现新零售,目前的转型已初见成效,扼止住了下滑趋势,已重新进入上升通道.
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