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关于文化相关毕业论文题目范文 与企业层级的县域文化和旅游融合之策有关硕士学位论文范文

主题:文化论文写作 时间:2024-01-12

企业层级的县域文化和旅游融合之策,本文是关于文化相关论文范文集跟层级和企业层级和县域文化相关硕士毕业论文范文.

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一、县域文化与旅游融合发展的多因素分析

从企业层面来看,文化与旅游融合尽管有市场风险,但仍有盈利空间可寻,毕竟代表的是行业发展的一种趋势.分析影响县域文化与旅游融合发展的因素,是想帮助企业抓住有利因素,把握产业发展趋势,找准能够产生盈利点的融合,激发市场需求,引领产业发展方向,同时也给有关政府职能部门制定出台促进文化旅游融合发展的政策.

(一)企业家的主观愿望

从微观层面分析,文化与旅游融合需要企业的主动作为,实质上是企业家的决策影响企业的经营轨迹.一个文化企业或者一个旅游企业能不能将文化与旅游融合起来,取决于企业家的动机与愿望.这种动机缘于企业家想提高其经营企业的市场经济效益,想提高经济效益,企业家们就会变革,用新方法创造新产品或者新服务.经营旅游或者文化的企业家抓住了现代游客对文化的需求,在现代科学技术的支撑下,很自然地走到一起策划文化与旅游融合的实践.

实践探索出了不少成功的案例,山水实景演出便是.1997年开始在浙江杭州宋城上演的《宋城千古情》,2004年开始在广西阳朔漓江上演的《印象·刘三姐》,2006年开始在云南丽江上演的《印象·丽江》,2011年开始在河北承德元宝山上演的《鼎盛王朝·康熙大典》,等等.这些成功的案例产生了可观的市场效益,逐渐形成了旅游品牌,在品牌的作用下,总是不断地吸引全国各地游客甚至外国游客慕名前来.

现在的企业家们也发现,文化与旅游融合受技术瓶颈的制约小,产业规制对这种融合也没什么束缚,不像“三网融合”曾经技术条件相当成熟因政府部门条块分割管理一直等到“三网融合”政策出台才成为可能,文化与旅游融合缺的是创意和商业模式创新,而企业家们在这些方面做出的探索不断地推动文化与旅游融合.

(二)市场大浪淘沙

如何占有市场?企业家的每一个融合策划,都应该充分考虑旅游市场的竞争态势,提供适销对路的产品或者服务.游客的文化需求是首先要考虑的,游客一般来自外地,到本地来旅游,具有本地特色的文化会引起游客的兴趣.将本地文化与旅游完美地融合起来,往往会产生较好的市场效益.目前,已经形成的文化旅游品牌便是很好的解释说明.另外,游客的猎奇冒险心理也是企业家在策划文化与旅游融合时要关注和把握的.在旅游策划时融入满足猎奇冒险心理需求的文化元素,也是企业抢占市场的重要法宝.

文化与旅游融合是创意性地融合,是面向市场的融合,面向的是旅游市场与文化产品市场的交集.没有创意,落入俗套,简单地拉郎配,就不会有市场活力,很难创造价值,也就很难占领市场.通过融合所产生的新产品或者新服务最终要通过市场的筛选,“合则留”,反之就被淘汰.

(三)创意人才的关键作用

企业要想朝着文化与旅游融合发展的方向发展,离不开文化创意人才的支撑.每一个融合都是一个个案,每一次融合都是一次创新,文化与旅游融合不像工厂的标准化生产,服务产品不是标准化的,文化工艺品看似标准化产品,其实也不是标准化的生产,如文化纸扇就需要扇子上的文化内容灵活变化.衡量融合是否成功的标准就看是否能够吸引观众和游客.因此,文化与旅游融合需要创意人才的“好点子”,不断地推陈出新.

对于县域文化与旅游融合,可以说,没有创意,就没有融合,创意是不可缺少的一环.文化与旅游融合发展受产业规制的束缚很小,缺的就是创意.纯文化人才变成文化创意人才,创意人才大胆创意,创造性地把文化运用到旅游,产生“新、奇、特”创意,得到企业家们的充分利用,转化成服务产品或者文化工艺品,才是融合的关键.

(四)产业政策推波助澜

针对企业,一项重要的政策就是税收倾斜政策,文化企业和旅游企业的税率较低,税率跟企业规模相关,这种低税率政策给企业带来实惠,文化企业和旅游企业大多是中小企业,小微企业也占了不小比例,低税率,甚至是零税率,意味着企业可以降低成本,这对于中小企业来说,发展的资*颈约束就会减少,从而增加进入市场的机会,不会因为高税收望而却步.虽然目前没有直接针对文化与旅游融合的税收倾斜政策,但是针对文化与旅游企业的低税率政策,也起到了促进文化与旅游融合的作用.

另外一项重要的政策就是资金扶持政策.这项政策能够让经营文化与旅游的企业有直接获得财政资金支持的可能.此外,面临脱贫难题的贫困县可获得产业脱贫资金的支持,通过申报文化与旅游融合发展项目来获得财政支持.

二、县域文化与旅游融合发展的企业战略对策

推进县域文化与旅游融合发展,企业应该采取什么样的战略对策,从上述的影响因素分析来看,努力开发文化与旅游融合的服务和产品固然重要,但充分利用外在力量、吸引并留住创意人才、最大程度地利用相关产业政策等也不能忽视.

(一)移花接木,融入旅游

在县域,能够与旅游业融合的文化产品主要是演艺,融入的机理在于通过有机融合使演艺产品变成文旅产品,将演艺之花接入山水实景之木.怎样将文化产品变成文旅产品?事实上,并不是所有的演艺产品都可以融入旅游业,演艺与旅游融合需要具备一定的条件.一般地,需要选择能够体现地域特色的演艺内容,只有体现了地域特色才能使融合具有可能性并产生吸引力.湖南凤凰县发展旅游业,将《烟雨凤凰》大型民俗情景剧融入旅游,以湘西山水、当地民俗文化为内核,演艺的融入扩大了凤凰县旅游的影响力.通过融入,那山,那水,那剧已经融为一个有机体,不可剥离.所以旅游企业的策划人士与文化企业的文化人才,应把合适的演艺与合适的景点有机融合,实现演艺产品向文旅产品的转变升华.

(二)无中生有,景上添文

纯粹地看山看水难以留住游客,县域旅游业的发展需要有文化的融入,一来延长游客入境旅游的时间,让游客细细品味文化;二来满足游客的文化心理需求.旅游企业与文化企业共同探索如何赋予自然景点文化内涵,将自然景点变成人文景点.将自然景点变成人文景点,通常有三种做法.其一,在自然景点推出参与式小型文化演出和文化体验活动,如篝火晚会、民俗体验、节庆体验等.让游客不仅可以观山望水,还可以有文化体验,加深对地方文化的了解和认知.其二,将民间故事传说融入景点.县域旅游景区的老百姓在长期的生活劳作中留下了众多民间故事传说,将民间故事传说巧妙地与自然景点融合,激发想象的空间,编造与景点融合的耐人寻味的故事.其三,将体育文化融入自然景点.因地制宜,开展户外运动,举办赛事活动.一条河流,一条峡谷,加上漂流,游客不仅可以观其全貌,还可以体验漂流文化.一座山崖,有了攀岩设备,游客通过攀岩不仅能感受大自然的壮观,还可以体验攀岩文化.将自然景点变成文旅景点,意在丰富旅游的内容,从而延伸旅游企业的价值链.

(三)嵌入载体,创新旅游商品

千差万别的自然条件,孕育了县域各具特色的地方文化,这其中包括具有独特景观基因的县域文化遗产,这些景观已经成为县域旅游业的重要组成部分.企业要做的是将游离于旅游业之外的文化产生经济价值,把地方特色文化及其元素符号与载体融合起来,开发设计有文化创意的纪念品.如何将文化元素融入载体,变成具有文化价值的旅游商品?有了文化元素,还需要有合适的载体,进行有创意地融入.山东淄博的陶瓷筷子、安徽歙县的歙砚徽墨、浙江吴兴县的湖笔……等成功的案例给予了我们很多启迪.从实践来看,首先,要对县域地方特色文化进行发掘.其实,有许多特色文化的东西散落于民间,“养在深闺人未识”,不为外人所知,需要有识之士发掘整理.其次,选择合适的载体,合适的载体往往就在大众化的商品中,通过创意性地融入,才能实现完美的转变,形成具有文化地理标志意义的商品,吸引游客的眼球使其乐于购买.这种商品应该是独一无二的,就是说在别的地方是购买不到的,因而具有纪念意义,同时又具有文化含义.游客购买带回去向自己的亲朋好友推介,无意之中就做了旅游宣传,由此扩大县域旅游业的影响力,久而久之,便会形成文化旅游口碑.

(四)留住人才,激励文化创意

文化与旅游融合离不开创意人才,对企业而言,就是要留住并用好懂文化尤其是懂文化与旅游创意融合的人才.如何留住人才并激励创意融合?靠的是保障机制和激励机制及创新的文化氛围.保障机制就是企业要为人才提供生活保障,生活得较为体面,让他们安心创意,任何一项创意活动能否成功有待市场的检验,但是却不能因为害怕失败而阻止创意的步伐.没有思想包袱的创意,无忧无虑地创意,也许就种下了成功的种子.激励机制就是企业要对有创意的人才给予激励,将薪酬与绩效挂钩,为创新活动提供最大的便利性.光有保障机制和激励机制还不行,还需要有文化氛围,能够让人才不断产生创意想法的文化氛围,这种文化氛围就像肥沃的土壤,让创意的种子播下去,不断吸取文化的养分,直至生根发芽.这就需要文化企业与旅游企业经常联系交流,建立人才交流平台,在交流中产生思想的火花和创意的点子.

(五)运用政策,扩张融合动能

近年来,与文化和旅游融合发展相关的企业中有一些充分利用了政府促进文化产业和旅游业的扶持政策以及对落后县域的产业扶贫政策,获得了发展所需要的产业平台和资金,与此同时也给企业在探索文化与旅游融合发展方面注入了动力.然而,与文化和旅游融合发展相关的企业中有相当一部分属于小微企业,小微企业在市场的夹缝中求生存,也没有专门的部门去关注政府出台的政策,企业家也没有过多的精力去思考如何争取政府政策支持或者在经济活动中如何充分利用有关政策带来的益处.从企业的角度来看,应当密切关注政策动向,毕竟企业自身对市场的把握可能会有一定局限,政府基于对文化与旅游发展的宏观分析出台的政策有方向标的作用,这是其一.其二是,企业需要努力从外部争取发展的动力因子,依靠相关政策扩大文化与旅游融合的动能.

(作者单位:湖南省社会科学院)

此文结论:本文是关于层级和企业层级和县域文化方面的相关大学硕士和文化本科毕业论文以及相关文化论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.

关于文化和旅游融合
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