产业融合视角下甘肃民族地区影视旅游,本文是影视旅游类学士学位论文范文和民族地区和产业融合视角和旅游类论文写作资料范文.
影视旅游论文参考文献：
一、甘肃民族地区影视旅游发展的背景
当人们观看影视剧、真人秀抑或纪录片的时候,会无意间发现许多影频资料都在有意无意间为游客制定着出游计划,虽然这些节目的初衷并非是进行旅游宣传.从早期的《非诚勿扰》《泰囧》《乔家大院》等,到2016年的《琅琊榜》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》等对旅游景点的宣传起到了意想不到的效果,不少原本“鲜为人知”的地方正是因为在影视作品中唯美、精致的亮相,“摇身一变”成了人们都向往的旅游胜地.影视与旅游的结合为旅游业注入了新的文化活力,影视已经成为一种文化吸引着游客前来参观体验,同时影视也扩大了对旅游的宣传作用,二者之间存在着许多共性,如对景区景点或者民族民俗的宣传、对经济发展的带动作用、对人们精神的慰藉作用等,共性的存在成为推动二者融合的基础.民族地区的异质文化资源已经成为目前重要的旅游吸引物,但甘肃民族地区的民族旅游与云南地区相比存在很大的差距,甘肃民族旅游需要借助丝绸之路经济带建设的有利时机,依托影视产业的宣传吸引作用,实现影视旅游的快速发展.
目前比较成熟的影视旅游研究成果主要集中在对影视旅游开发、二者的关系与融合、影视旅游营销方面,对于旅游产业与影视产业的融合话题,许多文章多次提到整合文化内涵,但是还是流于口号,至于如何实现,需要通过什么机制和模式,还是值得研究的.
二、产业融合机理
甘肃民族地区主要分布于临夏回族自治州、甘南藏族自治州、肃南裕固族自治县、肃北蒙古族自治县、天祝藏族自治县以及阿克塞哈萨克族自治县,是我国藏族、蒙古族、回族等二十多个民族的主要聚集区,这些民族地处偏远地区,交通条件受限,经济条件落后,旅游基础设施建设不完善.虽然旅游业有了很大程度的提高,但是目前甘肃民族地区旅游业发展在全省GDP中所占比重甚小,甘肃民族地区独特的民族资源优势未转化成市场优势.传统的观光型旅游已经无法满足游客的需求,旅游产业由此面临着不断加快自身发展和产业升级的挑战.旅游产业作为与众多产业相关联的产业,其后期带动作用强.同样影视产业也是一个依靠产业链经营最突出的产业,这个产业链包括图书故事、剧作创意、影视图像作品、设计服务、展演出版、咨询策划、休闲娱乐、科研教育、授权播放使用和部分肖像授权以及开发后续产品等.在电影产业急需延长产业链,旅游业面临产业升级挑战之时,影视旅游作为一种新兴的产业模式,将电影业与旅游业完美融合,对于突破影视产业和旅游产业各自的发展瓶颈,实现二者相辅相成、互利共赢的发展模式,有着巨大的推动作用.但是两大产业的产业形式需要丰富,旅游产业选择应以自然禀赋为基础,以民族文化为核心,以服务和产品为载体.影视产业需要借助丝绸之路经济建设之势,在影视作品制作过程中,突出地域特有的文化历史和环境特质,将影视与民族节庆相结合,挖掘民族文化对观众的吸引力.
影视旅游是由影视旅游产品需求和供给推动的产业融合产品,甘肃民族旅游资源逐渐显现其精神化、个性化、独特化的特性；影视产业目前也呈现出时尚化、浪潮化的特点.二者逐渐成为新一代旅游者和影迷的心灵寄托,在丝绸之路经济带建设的驱动下,影视与旅游需要逐渐越界融合为新的系统,提供了一种创新的理念、创新的资源和创新的产业.民族地区作为比较落后的地区,有其原生态的缩影,需要借助影视媒体的宣传力促使其后发优势的宣传.
三、产业融合动力
产业融合的动力主要源于市场拉力、环境推力和内生性动力.以影视角度看,我国电影业受到好莱坞大片、日本动漫、韩剧的冲击,没有能满国市场需求的影视产品,更没有能走出去的影视剧,究其原因主要源于缺少特色影视文化标记、本土题材挖掘能力较低、影视重效益而不尊重文化本身等.甘肃地区拥有54个少数民族,其中裕固族、东乡族、保安族是甘肃特有民族,文化底蕴丰厚有黄河文化、农耕文化、始祖文化、石窟文化、彩陶文化、古生物化石文化以及宗教文化等,这都是丝绸之路上的文化缩影.这块充满魔力的少数民族文化宝地必将会引起国内众多影视人的注意.另外,影视创作需要良好的自然条件,甘肃地区南北跨度大,各种自然景观、沙漠戈壁、祁连雪山、黄河之滨以及生态草原等应有尽有,任何一个自然景观都可能挑战人们的想象力,都可能成为下一部经典影视剧的主题线索.无论是人文还是自然都可以为影视产品增加独特性,需要民族元素的引入.同理,甘肃的民族旅游独具特色,旅游的发展需要融入民族文化元素保证旅游的可持续趋势,这是市场需求也是旅游发展的必然,但这种民族旅游的宣传就得依靠大力的宣传,影视作品尤其丝绸之路题材的影视作品就成为其宣传的关键.旅游业对民族文化价值的依附性催生了影视旅游的产生,影视产业的信息更新速率之快要求影视创作者对旅游文化核心多次挖掘或不间断的再塑造.相互之间的需求拉动着二者之间的融合,为影视旅游的发展提供了动力.
甘肃省政府十分重视文化大省建设,在“十三五”规划中力争加快广播影视产业、新闻出版和版权产业发展,积极促进旅游产业与相关产业的融合发展.政府、企业和居民之间要加强互动,需求各方共同需求点,实现全域旅游快速可持续发展.无论是国家层面还是地方层面都出台相关政策促进二者融合,2016年期间,甘肃提出围绕丝路文化积极引导扶持动漫、影视、书画、文学创作；有针对性地策划拍摄纪录片,介绍民族风情、文化遗产、民俗风物、重点文化企业、名人名品以及地产特色产品；政府设立专门奖项或节会,推动产业发展,通过此类作品引“火”景区景点,尽快满足产业间的融合发展.
内生性动力主要体现在企业主体与消费者需求间的博弈.影视企业与旅游企业需要洞察消费者的需求变化趋势,面对消费需求的多元化、细分化、复杂化特点,企业需要融合多种元素满足消费者的个性化需求.消费需求也在有形与无形间转换,这为旅游产业与影视产业的融合架起了桥梁.影视产业能对民族文化进行挖掘与传承,直接拉动旅游业发展；而旅游业则是对影视产业的衍生产业开发,影视旅游作为两者优势的集合,内生力量互相促进.在效益最大化方面,旅游产业与影视产业的融合,可以以最低的成本实现效益最大化,产生范围经济.
四、产业融合模式
影视旅游有多种融合发展模式,包括影视外景地旅游、影视文化旅游、影视主题公园旅游、影视博物馆旅游等.
影视外景地旅游主要包括影视基地和影视外景地两种形式.影视基地主要是以游客参与体验的形式,穿上古代的衣服、使用古代的道具等,在一个有限的空间里感受到多种多样的环境,体验多种多样的活动.影视外景地主要是通过影视中展现的自然风光、独特的民俗风情以及诱人的美食等都会吸引人们前去旅游.影视文化旅游是以传达当地民俗文化为核心,通过中青年男女爱情故事的影片、反映民族生活状态和风貌题材的电影、民族节庆活动等,宣传民族文化,通过文化元素的引入实现影视旅游的可持续发展.如可以在影片中植入伊斯兰美食方面的镜头,反映伊斯兰民族风味,以烤全羊、大盘鸡、牛肉面等特色美味丰富旅游六要素中的“食”.
影视主题公园是在影视拍摄制作基地基础上发展形成的一种集影视拍摄制作与旅游娱乐为一体的场所,典型的主题公园有好莱坞环球影城、迪斯尼乐园等.甘肃地区目前不具备发展大型影视主题公园的基础,其人口基数、交通状况等是制约因素,但是可以发展以丝绸之路为主题的公园,通过古老城池的复建、古老商业街的开发、丝路文化展览、民族民俗博览等多角度、多层次的对丝绸之路文化进行展示,建成一座集文化旅游、文博展示、影视拍摄、娱乐互动以及休闲度假为一体的新景区.通过构建本土文化题材的系列主题娱乐项目及民族文化主题景区,形成中国西北最具民族特征的文化旅游综合体.
五、甘肃民族地区影视旅游发展展望
影视作品会激发游客对影视的更多关注,使影视游客大量增加,进而使影视受众迅速壮大,二者起着相互促进的作用,因此,甘肃民族地区影视旅游的发展必将会成为一种必然趋势.影视旅游融合模式很多,但是甘肃民族地区的影视旅游发展需要选择正确的融合模式.国内80%以上的影视基地处于亏损状态,这种状况需要引起重视,甘肃省要利用现有优势,运用全省全域旅游发展的有利时机,运用影视文化旅游模式和影视节庆旅游模式,宣扬民族文化、始祖文化、黄河文化、宗教文化等,对民族节庆进行挖掘,以特殊的民俗节庆活动吸引观众的眼球.如央视纪录片《丝绸之路》在宣传丝路文化的同时,也在宣扬甘肃民族民俗特色、景区景点、人文情怀等.
基于此,甘肃民族地区的影视旅游融合发展,需要借助政府和影视团队的外来推力,政府要发挥协调者、沟通者的作用,还需要发挥合作者的作用.加大对基础设施、人才引进方面的投资,各民族自治州县政府撤除地方保护主义,紧抱成团共同作战,加强民族文化间的交流,放松对少数民族题材影视的限制,适时邀请知名导演、编剧、制片人、策划人等影视传媒人士来民族地区旅游访问,充分向他们展现当地深厚的民族文化和独特的民族习俗,激发他们的创作和拍摄热情,激发全民参与少数民族题材影视创作事业的积极性,出资建立少数民族影视库,鼓励全民以微电影的形式宣传民族文化旅游.
另外,要加大影视基地的建设.影视基地的选址要考量民族特色文化资源,突出特色,如裕固风情,提前考量影视基地的旅游带动作用,提前规划设计,加强基地的宣传,联合旅行社宣传影视基地旅游专线.以优惠政策吸引影视公司前来投资,建立电影主题公园,将电影文化与现代化游乐项目相融合,让游客能参与融入影片制作的每一个环节中,体验到少数民族电影的无限魅力.
需要注意的是影视只是作为一种对外宣传的形式出现,难免会有周期性,影片热映的时候可能正是旅游景区景点火热的时候,要想宣传效果持续有效,就需要不断地更新创造产品,或者深层次挖掘文化元素.
（作者单位：商丘工学院经济与管理学院）
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