主题酒店主题文化选择的影响因素,本文是酒店主题方面有关专科开题报告范文跟影响因素和酒店和文化有关专科开题报告范文.
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引言
随着社会的发展、生活习惯的改变以及经济条件的提高,现代消费者对高质量、舒适、独特的生活方式有着较高的追崇.在物质文化水平日益提高的当下,传统的酒店条件已无法满足现代消费者的需求,充满文化气息且别具韵味的主题酒店得到了发展.主题酒店很好的满足了消费者物质与精神的需求,其发展前景十分广阔.但根据以往的主题酒店经营情况来看,其仍旧存在较多的问题和阻碍,其中最为显著的就是主题文化的选择,无法形成自己的品牌特色,容易“跟风”和胡乱转变,特色一变再变,就难以在消费者心中留下深刻的印象.
一、主题酒店主题文化的意蕴解读
(一)主题酒店的内涵
传统的酒店只是向消费者提供住房、餐饮、娱乐等,在装修风格上过于单调和统一,也没有体现品牌主体的项目,导致消费者在选择住房时空间较广,认为酒店风格统一只要选择合理且实惠的便可.主题酒店则是建立在传统酒店之上的一种新型经营模式,其十分突出自己的品牌核心,在酒店装饰风格上与其他酒店形成鲜明的对比,保证居住体验的同时,又能够让消费者的感官与精神得到进一步的享受与释放.因此,主题酒店也是凸显个性的一种经营方式.
(二)主题酒店主题文化的特征
1.浓厚的文化气息
主题文化是一家主题酒店的灵魂,文化的选择决定了酒店的风格,在装修服务上均要凸显酒店所推崇的文化气息,使消费者在酒店中获得灵魂与情感的碰撞,进而引发应用的共鸣.主题酒店必须要有浓厚的文化底蕴,这需要在装修上凸显出来,单纯的饰品点缀是远远不够的,还需要结合文化内容来作出相应的装饰.
2.独特的主题设置
主题酒店卖的就是主题,不同的主题可吸引不同的消费人群,主题也是个性化消费的体现.随着社会的发展,人与人之间的差异越来越大,这在文化素养以及精神追求中体现得淋漓尽致.因此,在开办主题酒店之初,其主题选择为重中之重.好的主题可吸引大量的消费者,也可很好地传递酒店特色文化.
3.专业的服务团队
主题酒店与传统酒店相比,其更具人文情怀,在符合上更有针对性.因此,主题酒店需要更加专业的服务团队,为营造不一样的服务效果作支撑.专业的服务团队在服务经验上也远远高于普通团队,这为酒店的经营打下了良好的基础.
4.鲜明的形象符号
鲜明的形象符号是指酒店的商标（LOGO）.在设计商标时要注入主题文化,进而凸显出酒店的独特性,在名称的选择以及颜色的搭配上,要让消费者耳目一新,进而留下深刻的印象.商标以及名称的选择,往往是一种主题文化的输出,因此在设计时还应独具匠心,让人过目不忘.
(三)主题酒店的类型
按照酒店的功能类型,可将主题酒店分为商务快捷酒店、度假观光酒店、景区景点酒店三种类型；按照文化特色,可将主题酒店分为历史人物主题酒店、自然景观主题酒店、文化艺术主题酒店、城市风光主题酒店四种类型.但随着社会的发展,各类不同主题的主题酒店层出不穷,通过细化还可进行分类的延伸.
二、主题酒店主题文化选择所存在的问题
(一)主题文化与地域文化不相符
部分主题酒店在创办时,没有综合实际情况来选择主题,文化特点、形象标识、建筑设计等均与当地特色有较大的出入.除了不利于自身的发展外,还会被认为“煞风景”的存在,在经营上也会略显吃力,消费者无法在消费过程中获得良好的体验.
(二)主题偏向西方化
国外主题酒店的成功吸引了许多商家,盲目跟风复制无法取得良好经营效果.首先,西方的地域文化与我国有着显著的差异,热情奔放的西方文化无法在我国取得广泛的推广和消费者的认同.其次,无法将西方成功的主题酒店完全复制,地域、建筑、饮食上就无法做到一模一样,不伦不类的风格无法引起消费者的共鸣.
(三)主题过于猎奇化
部分酒店为了起到宣传的效果和博取眼球,会制作一些过于猎奇的招牌和宣传单,如暴力、恐怖等,并以此为主打主题,吸引一些好奇心强的消费者前来体验.但这样的主题酒店受众范围小,容易引起消费者的不满,二次光临的几率不大,还会引来当地群众的抵制.暴力、恐怖的主体也不适合长久经营.
(四)主题缺乏创新化
一个好的主题酒店会受到追崇和模仿,某一主题酒店被大范围的流传后就失去了去特殊性,消费者的选择性变多就无法凸显文化的特色.在开办主题酒店时,需要不断创新主题,提高主题的特殊性,使消费者的选择性变小,这样才能提高再次光临的几率.
三、主题酒店主题文化选择的影响因素
(一)经济因素
当地的经济发展情况决定了主题酒店的规模和发展前景.首先,倘若城市的经济十分发达,那么基础设施就相对完善,人流量大的同时客流量也会提升,在酒店的需求上就远远高于落后地区,酒店的多样化更符合城市的发展.其次,城市的经济水平也决定了消费者的消费能力,这也直接影响了游客对消费支出的判断.在经济较为发达的城市,消费者会认为在吃、住、行上需要支付较多的费用.因此,经济因素是影响主题酒店主题文化选择的一个重要因素.若是在相对落后的地区,那么酒店的特殊性就无法得到体现,消费者也就不会在意主题酒店的价值以及自身的精神需求.
(二)文化因素
文化是一个民族的核心,也是主题酒店的灵魂,建立在当地的主题酒店要依据当地的风土人情、历史文化、习俗传统等条件进行创办,若是不联系实际情况选择主题文化,则会降低主题酒店的观赏性.例如江南水乡,其特色就是房屋的外观与古代客栈相似,在装修上喜欢应用竹椅、织布等元素.若不联系城市特点来选择主题文化,则会成为一个非常突兀的存在.若在江南水乡创办一家以历史人物为主题的酒店,则会显得十分不合群.江南是一个以景色闻名的城市,理应结合当地的特色来选择主题文化,这样才能满足来此游览的消费者的需求.
(三)政治因素
国家大力鼓励第三产业的发展,主题酒店的发展搭上了一个好时机,政府为主题酒店的发展注入了资金和制定了相应的政策,这也吸引了一大批优秀的创业人才.例如青岛政府,其十分重视旅游业的发展,还在城市内建立了相关的设施,吸引大量游客到青岛进行观光游览.因此,青岛地区的主题酒店主题文化应与风景、地域特色相关.若选择其他的主题,则无法得到政府的扶持,在发展上必然要弱于其他主题酒店.
四、主题酒店主题文化选择的发展策略
(一)明确受众群体
要明确消费者的主体,旅游城市就必须要以游客为受众群体,若是经济中心,则需要以工作者为受众群体.只有明确受众的群体,才能提高服务的针对性.这对于主题酒店来说是十分需要的,也是主题酒店的核心宗旨,是区别常规酒店与主题酒店的必要条件.
(二)选择合适的主题文化
在选择主题文化时,要不断推陈出新.但值得注意的是,文化内涵少不具备推重价值的主题文化就不需要花费过多的精力来创办了.在选择主题时,需要结合当地的实际情况以及自身的经济条件来选择.例如历史城市,其主打的是历史遗迹,那么主题文化就需要围绕历史来展开,如何在众多的历史文化主题中开辟出根据特色的主题,还需要创办者投入更多的思考与精力.
五、结语
主题酒店的主题文化选择受经济因素、文化因素、政治因素等条件的影响,在选择的同时还应考虑当地的特色景点与历史背景,使地方风俗与酒店文化融为一体,给消费者带来不一样的感官体验,使其印象深刻,继而再次光临,为酒店创造更好的经济效益.
（作者单位：广西水利电力职业技术学院）
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