融媒体时代对农宣传服务的路径以温州对农广播为例,本文是媒体时代有关在职毕业论文范文跟农广播和媒体时代和探索相关电大毕业论文范文.
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当前,媒介融合成为传统媒体应对新媒体挑战的共同选择.处于相对弱势的专业对农广播媒体,面临着更严峻的挑战.在新的媒体环境下,如何增强对农宣传的有效性和针对性,保持和提升公信力、传播力和影响力？温州对农广播立足实际,积极探索新媒体环境下的对农宣传服务路径.
自2011年开播以来,温州对农广播在浙江省广播电视对农节目服务工程建设考核中连续六年获优秀奖（地市级每年两名）.频率作品屡获全省对农节目政府奖一、二等奖,《乡土温州》获2015年度浙江省广播电视创新创优节目.在实践中,我们深切感受到,对农广播需要坚守内容品质,强化媒体融合,联动各方资源,做足特色活动,来主动应对融媒体时代的机遇与挑战.
一、坚守内容品质,创新创优形成常态.
在新媒体风起云涌的当下,“内容为王”有无过时？如果只是苍白的内容、单调的形式,相信有再好的渠道也不会受青睐,节目内容依然是核心竞争力.
栏目坚持提供有权威的内容.温州对农广播依托《乡土温州》、《温州新农村联播》、《乡土文化之旅》等三档主打对农栏目,同时联动频率其它栏目,构架起了对农宣传的全方位、立体式节目群,成为展示和解读温州“三农”的宣传主平台；栏目坚持提供有温度的内容.惠民支农政策、“三农”热点解读、农事疑难问题求助等等,都会在栏目中得到及时的回应；栏目坚持提供有品质的内容.栏目对农村金融改革、美丽乡村建设、“五水共治”、电商创业、城中村安全整治等城乡统筹发展和新农村建设中的新问题、新变革进行聚焦,在自身频率播出的同时,主动对接央广乡村之声、省台等外宣平台,传递温州市委市政府服务“三农”的好声音.针对“三农”发展中存在的问题,对农广播注重调研,每年都采写有一定份量的内参报道,供市领导决策参考.如这些年来,先后采写了农房集聚改造困局、农产品产地准出和市场准入亟待提高、农家书屋为何门庭冷落以及农业“机器换人”急需补齐“短板”等较有深度的调研材料,都得到市主要领导、分管领导的批示,并被吸纳进部门的决策部署；栏目坚持提供有创新的内容.在用户思维引导下,栏目开设了“农事微言”、“温州新农人”、“农村新看点”等新版块,通过微博、微信强化与农民朋友的互动,并让农民成为节目内容的生产者、传播者.
二、对接部门资源,合作联动形成优势.
作为对农宣传的专业广播频率,对农广播需要积极对接农口及相关部门,在新闻报道、栏目节目、活动开展等方面进行紧密的联络与合作,实现内容首发、节目原创、活动专设.
在日常的宣传报道上,温州对农广播发起建立联席会议制度,与农办（农业局）、水利局、林业局等全市各个农口部门形成了较好的协作机制,对“三农”热点进行及时的策划报道,确保节目内容生产能够呼应“三农”发展大局,同时切实有效服务“三农”.
在栏目合作上,温州对农广播在三档对农栏目之外,还与市委农办（农业局）、市场监督管理局等单位联办了《舌尖上的安全》、《绿色推荐》等栏目,引导市民提高食药品安全消费理念与知识,向社会推荐品牌的特色农产品,扶持中小农业企业成长.同时,温州对农广播还与市发改委、市文明办、市卫计委、市残联等部门联办了《低碳温州》、《都市文明生活》、《健康温州》、《残联之窗》等多档栏目,充分对接和用足政府资源.
在活动互动上,对农广播对接市委农办（农业局）、旅游局、体育局,对温州早茶节、中国(温州)特色农业博览会、温州户外旅游展、温州国际户外运动挑战赛等重要展会和赛事活动进行现场直播,策划开展“美丽乡村建设”系列评选等活动.从2013年开始,对农广播联合温州市水利局持续多年推出“亲近水源地·爱心献库区”大型公益活动,向社会征集爱心市民和爱心团体,在前往珊溪库区公益旅行感受水源地良好生态的同时,参与公益爱心活动,送去70多万的慰问金和物品,为水源地的群众带去形式多样的各类帮助、帮扶,并联动各行业推进当地畜牧业等污染产业的转产转业,在社会上产生了广泛的影响.这一项活动获得了当年的全省对农活动的一等奖,获2015年第二届中国青年志愿服务项目大赛金奖.在温州创建全国森林城市、环保模范城市的过程中,对农广播根据市林业局、创模办的要求,策划开展了多种形式的宣传,并推出多场的“创森宣传暨森林产品进社区”、“创模知识微抢答”等活动,大大提高了公众知晓率,为创森、创模成功打下基础.
与部门的合作,扩大了对农广播的社会影响,也成为增加创收的重要渠道.各部门合作的各项宣传经费占到了频率创收的四分之一.同时,对农广播依托自身节目特点,积极申请财政扶持.《乡土文化之旅》连续多年被列入“温州市文化阵地提质工程”,获温州市文化大市建设专项财政资金扶持.
三、做足特色活动,惠民服务形成声势.
对农广播发端于城市,具有城市化背景,随着城乡一体化进程的加快,需要对农媒体、对农栏目进一步架起沟通城乡的桥梁,在面对面的服务中拉近与用户的距离,提供切实的帮助.对农广播在联动农口部门开展“亲近水源地 爱心献库区”、“创森宣传进社区”等活动之外,主动整合对接其它部门和社会资源,创设载体开展服务.2014年6月起,温州对农广播在市委农办（农业局）支持下,联合市老科技工作者协会和温州农科院启动“农技义工团”公益服务.活动汇集科研机构、高校的农、林、牧、渔的96位权威专家组成智囊团队,通过电话、网络、实地调研等形式为农民农业生产提供智力支持和帮助.2015年,频率联合农业部门、温州市农民专业合作社联合会等开展“田园直通车——农媒公益大联动”活动,以社区农展会、公益实体店、扶贫义卖专线等多种形式帮助农民打开特色农产品销路,让社区居民得到实惠.2016年,温州对农广播联合扶贫办、民政局等单位策划发起“走乡村·扶贫圆梦”公益行动,以创业导师下乡一对一指导、助农义卖、组建村级爱心驿站等立体形式开展扶贫助困.最近四年来,温州对农广播开展的对农活动获得3个省一等奖,1个省二等奖,保持着活动创新的澎湃与不竭动力.
近些年来,广播对农服务的活动内容也在不断拓展.如对农广播结合植树节,发起“与绿色同行 种下绿色梦想”活动,组织市民前往绿化区域认种树苗,并开展乡村文化休闲游.从2014年3月至今,对农广播结合自身调频93.8的呼号,联合市福彩发行中心策划启动两季的“938福彩助力梦想”大型公益活动,为山区贫困家庭、孤寡老人、残障人士、肿瘤患者等近2000位需要社会救助的人员送去150多万元的公益金和爱心礼包.2015年5月开始,对农广播联合市希望办、社会义工组织开展“滴水微公益 圆梦微心愿”——关爱农村留守儿童公益行动,已帮助全市各地1500多名贫困留守少儿实现微心愿,送去自行车、点读机、书包等价值40多万的爱心物品.这些活动以高频次的走基层、面对面的形式践行媒体的社会责任,取得了实实在在的成效,较好地精准服务于我们的用户及其家庭,同时他们也构成了活动本身和节目内容的闪光亮点.
四、强化媒体融合,载体创新形成方向.
移动互联网的发展已经高度融入中国社会发展的各个层面,对农宣传服务的媒体和栏目如何适应当前的传播环境,推进媒体融合,有效服务“三农”发展,也成为亟待探求并努力尝试的方向.近年来,在温州广电传媒集团大力推进媒体融合的引领下,温州对农广播加强微信公众平台、“一直播”手机直播社交平台的运用,在节目生产中强化主持人的互联网思维,微抢答、微互动、视频微直播成为常态,实现移动客户端的音视频收听收看,引导用户以微信参与节目收听和参与中来,并开设了《绿淘淘》电商节目,在微信中设立“绿淘淘”微商城,探索节目和微媒体的互动传播与融合运用.
对农广播在活动中切实感到了融合所带来的效应.首先,多项活动与电视、报纸、网站合作联动,整合多方媒体资源,共同宣传预热和策划报道,形成多渠道的传播.其次,充分运用公众微信平台进行活动的组织发动,起到事半功倍的作用.留守儿童的微心愿在微信上详细公布后,市民纷纷转发,踊跃认领；在2015年8月台风“苏迪罗”侵袭下的“苍南蒲城葡萄爱心义卖”公益行动中,活动在推出长时段直播节目的同时,在微信平台推出爱心义卖消息,并开设微信预订通道.仅一天的时间,*的爱心市民就有近700人,*数达到937箱,销出去近一万斤的葡萄；在2016年1月珊溪库区萝卜爱心义卖中,直播节目、宣传片、现场义卖与公众微信、“绿淘淘”微商城齐上阵,2万多斤萝卜一天不到就售罄.再者,活动的图文、音视频在微信平台以及参与者的朋友圈发布,形成叠加式的传播效应,很好地扩大活动的影响力.在广播与其它媒体、城里与乡村、线上与线下、节目与微媒体之间的多元融合互动,为新媒体环境下的活动运作积累了实践与经验.
当前,融媒时代已越来越深嵌入传媒的变革和社会的发展进程中,传统的对农广播需要加快多屏互动,加速与网络、手机等传播介质的融合,通过微博、微信、手机App等多种传播形式,增强内容个性化和用户黏性互动,打造音频、视频、网络全媒体的即时通信和用户数据聚合播控平台,全方位拓展对农广播的传播力和影响力；通过积极寻求政府支持,加大对农广播在山区海岛的覆盖,加快农村互联网和智能设备的普及,让融合新技术的广播音箱入村入户,给农民带去更多的精神和物质上的服务；通过线上线下节目和活动的互动,创设展会、电商平台等,缓解对农广播经营创收难的压力,积极探索媒体产业发展的路径,进一步沟通城乡,服务三农.
（作者单位：温州广播电视传媒集团对农频率）
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