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关于新媒体本科论文怎么写 和县级广播在新媒体时代 方面论文如何怎么撰写

主题:新媒体论文写作 时间:2024-02-06

县级广播在新媒体时代 ,本文是关于新媒体本科论文怎么写与新媒体时代和县级广播和发展探索方面论文怎么撰写.

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近年来,互联网和新媒体发展日新月异,媒介的格局发生了明显的变化,传统媒体的发展面临严峻的形势,特别是县级媒体,更是在夹缝中寻求生机.作为县级广播媒体,安吉电台在自身的发展探索与实践中发现,借着互联网+的风帆,最大限度利用好县域本土内容优势,县级广播电台依然可以乘风破浪,稳步前行.

一、车载收听成广播营销主战场.

车载广播的伴随性特征让广播成为驾车一族的最主要选择,随着私人汽车和家庭汽车保有量的持续增长,收听广播的人群也相应增加.以我们安吉为例:全县所有机动车保有量15万辆,其中小型机动车105000辆,每月机动车上牌1200~1500辆.这些固有和新增的驾车一族都是广播的潜在听众,虽然互联网高速发展下的手机网民在不断增长,但是,目前使用手机、网络收听广播的听众还是少数,根据这几年的市场调查,安吉电台在本地的车载收听占比仍然高达74%,车载收听的规模日益壮大,车载收听在收听市场中还是主导地位.从宣传的内容来看,除了日常的时政、经济、体育等信息外,服务性、娱乐性较强的节目更成为车载广播首当其冲的重要媒介产品.

二、“听众至上”为广播竞争的核心.

互联网思维的一个核心理念就是用户至上.对于广播而言,听众就是用户.而我们全县的听众特别是车载听众就是广播需要牢牢抓住的核心.怎么抓,用什么抓,如何抓得牢固,当然内容为王.新媒体时代下的用户至上对应的内容其实就是产品,安吉电台在制作产品时坚持差异化、本土化、娱乐化、碎片化.

1.差异化.当前的广播频率定位无外乎纯新闻类、综合类、娱乐类、音乐类、交通类及对农类,除了综合类电台,其余每一类型都有针对性很高的特定目标分众.在同一区域传播的电台之间,更加强调定位上的有效区别,一旦定位模糊,容易出现恶性竞争造成受众流失.就安吉来说,落地的频率中,中国之声是纯新闻台,采用新闻资讯的“式”播报方式,重在新闻的优先告知和新闻的事后评论,临县长兴973走的是音乐台的路线,市级湖州1035是交通台的模式,在这样的广播环境中本地电台要怎么做?经过多年的实践和不间断的改版,我们确定了以娱乐+服务为差异化竞争策略,成功突围.

2.本土化.本土化是地方媒体最具竞争力的特征.老百姓对发生在身边的事有着天然的亲近感,因此把本土化文章做深做透是最行之有效的方法.安吉电台在全天13小时的直播节目中,每个整点都有本地新闻,道路交通上的突发状况都在第一时间进行播报,牵线全县15个乡镇以及33个民生部门共同打造的“阳光”,接受百姓投诉,实时给出回复和解决方案,新开设的“大家帮大家”栏目利用所有听众的资源和智慧,大到政策解读,小到美食推荐,以“你提问,大家共同找答案”的方式将本土化优势进一步放大,充分利用电话,微信话题和实时互动的方式增强了听众的亲切感和粘合度.本土化在某种意义上讲和互联网所说的“精准化锁定目标受众”是一致的.

3.娱乐化.娱乐是大众的正当的需求,娱乐不是低俗,不是八卦,而是用资讯做原料,用娱乐做配料,用声音元素做调料,把资讯当成故事来演绎,当成节目来表演,变主持人单一的串联播报为主持人与演员的混合体.为枯燥的资讯赋予生动的外壳,让轻松的笑话段子为资讯增加娱乐的色彩.所以主持人就显得格外的重要.主持人是广播的核心竞争力,主持人的语言本身就是广播内容的重要组成,所以我们在主持人选择上一直面向全国,高薪招募有幽默感、有个性,善于表达的主持人,而不是字正腔圆,声音立起,带有播音腔的播音员.也正是他们的加盟加速了安吉广播节目娱乐化的形成.

4.碎片化.在移动互联网日益方便快捷的今天,人们获取信息的途径不再是单一的传统媒体.广播虽然具有伴随性的优势,但是单板块,长时间的广播节目已经不太适应人们的收听习惯了,这对广播节目的内容生产提出了新的制作要求,节目不仅要短小精悍,还要随时可停顿,随时可以继续收听,每个内容单独成篇,不具有关联性,方便受众在较短的时间内接受较多的信息.所以我们推出了7个线性节目全天52次滚动播出,更符合车载收听.而且我们规定每5分钟必须转换内容,资讯每条原则上在180字之内.

三、线上线下变抢占市场新利器

互联网时代,车载收听市场快速增长,广播在内容上的拓展变得极为重要,而活动就是拓展内容的有效抓手.这几年安吉电台每年策划不少活动,2016完成近50场活动,有效扩大了广播影响力.比如有积极传播正能量,使广播媒体显得有温度的公益类的“万朵鲜花送雷锋”“,“一杯水”,“温暖的黄丝巾”活动;有服务部门的世界无车日、大爱安吉·血液连接你我活动;有广播、电视、新媒体联动的“我和主播过中秋”“,“我陪父母游乡村”“,“挑战卡路里”活动;有春节前推出的“万元奖品摇一摇”活动,五天的活动累计五万八千多人次的参与,元旦跨年活动更是二十八万人有效覆盖,新增粉丝人数近15000,刷新了广播活动参与人次之最.活动无论是公益是商业,是通过活动拿奖品还是围绕节日讲情怀,都颇受听众和粉丝们的热捧.通过线上线下的结合,依托活动办“看得见广播”,更好地实现经济效益和社会效益的双赢.

四、媒体融合是广播发展新机遇

1.广播+互联网.互动是广播生存最大的优势之一,以往的互动只能是通过电话或者听众来信的方式,而新媒体平台的兴起让县级广播打破了导播人数和基础设施的限制,互动能力得到了飞跃式的提升.很多喜爱在移动终端寻找乐趣的网民,都是先成为广播新媒体平台的粉丝,进而成为广播的粉丝.比如安吉广播的微信公众号AJFM1001,在每个小时的直播中,都有近百条的互动信息,有些重点栏目甚至突破上千条.今年来通过增加原创稿件,推福利送惊喜活动等手段使得在全国县级广播微信号排名稳步提升,最高排名位居全国第四,已经成为双向增粉的利器,推动了传统节目平台和新媒体平台的包容生长,特别是节目直播中的互动和参与,可以实现语音,图片、摇红包、等多形式的参与,而这些互动同时也成为了广播节目的重要组成内容.

2.互联网+广播.随着互联网媒体的迅猛发展,广播节目也受到相当大的冲击.喜马拉雅、荔枝等一批批互联网电台,通过APP等方式不断冲击听众的视听.对于传统的调频广播,同样要带着互联网思维进行思考,如何将传统的传播方式、传统内容,打上“互联网”的印记,值得深思和探索.这方面安吉电台也做了尝试,一是在微信、APP客户端等新媒体上开设广播品牌栏目板块,提升用户的覆盖率.比如开设“淘淘二手车”,“大家帮大家”等栏目;二是制作既有新媒体特性又有传统广播元素的作品.比如新增方言相声、视频笑话,为你读诗等;三是利用新媒体工具实现网络音视频直播,并结合活动适时推出视频直播,比如“我和主播过中秋”第三季活动首次通过微信公众号和安吉视窗网视频直播,近八万人通过网络实时观看,广播节目通过微信公众号、安吉视窗网、爱安吉APP实时收听,同时我们也选择一个广播节目在爱安吉APP上尝试常态视频直播.

总而言之,无论技术如何进步,传播手段如何发展,广播的有效到达率及收听率才是保持、提升影响力的关键.作为安吉电台最大的收听群体,如何把15万机动车主牢牢掌握的手中,是广播人需要长期研究、探索的课题.互联网的冲击从某种角度来说反而助推了传统广播的发展,使广播与新媒体的许多共性得以释放、融合,特别是县级广播的发展进程中,更能突显本土化、贴近性、即时性的优势.作为县级广播媒体,我们若能掌握新媒体的传播规律,积极利用好新媒体传播的特性和优势,在节目的内容、形式、风格上加以丰富和创新,那么广播的发展会焕然一新、更具生命力.

(作者单位:安吉新闻集团)

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