谷歌投资京东全球电商格局将变？,本文是关于京东在职研究生论文范文跟京东和电商和谷歌方面论文写作资料范文.
京东论文参考文献：
今年“618”年中大促京东累计销售额为1592亿元,而外界认为今年“618”京东收获的最大订单应该是谷歌公司给京东的战略投资.6月18日午间,京东和谷歌宣布,谷歌以5.5亿美元投资京东,双方将结成广泛的战略合作伙伴关系.此举将全面提速京东全球化以及“科技京东”战略,事实上,此举影响的不仅仅是京东全球化格局,同样也改变谷歌电商的全球布局,进一步增强其与亚马逊的对抗筹码,将给全球电子商务市场竞争带来更多新的变量.
京东国际化提速？
中国电商之争的战火正在从国内向海外市场延伸,处在从电商之战向科技之战转变的关键节点上.在这样的背景下,京东和谷歌通过资本进行了“联姻”,谷歌这次的5.5亿美元投入,获得约2711万股新发售的京东A类普通股,占京东股份的0.9%,持有京东不到1%的股份.这本不是多大的事情,但作为战略投资者,谷歌的入局,将影响京东的国际化和科技化.
6月18日当天,京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东在给内部员工的信中清晰地表明了京东未来十年国际化的主攻方向以及与谷歌合作的核心意图.“在今后的十年,我们的供应链服务也将大力输出到全球市场,两年前我们以物流为载体开始了在东南亚地区的布局,今年通过与谷歌的合作,我们也将继续开拓欧美和其他市场,将中国模式反向拓展到海外,实现低成本、高效率的中国制造通全球、全球商品通中国.”刘强东表示.
全球电商的竞争日趋升级,最后大家发现最核心的竞争其实是物流和供应链.而京东这些年之所以在电商市场能够独树一帜,就是来源于其物流仓配的一体化电商模式.所以,当京东希望走向海外,仓配一体化的物流模式和物流技术就成为其对外输出的核心竞争力.
两年前,京东开始在东南亚市场开始试水“自建商流+自建物流”的模式.2016年,京东在印尼自建电商平台JD.id上线,同时搭载一套完整的电商物流基础设施正式运营.2017年11月,京东集团和泰国最大零售企业尚泰集团成立合资公司,面向泰国和东南亚推出新线上零售平台,同时也将京东物流技术带入泰国.2018年1月,京东战略投资越南电商平台Tiki,同时京东物流国际供应链打通中国至越南出口专线,推出包括跨境运输、清关、配送等一站式服务.与此同时,在南美,京东通过入驻南美洲最大的电子交易平台Mercadolivre及搭载京东物流国际供应链,为中国商家提供境内揽收/仓储、分拣、打包等订单生产服务.
经过两年的试水,现在到了要进入欧美市场的关键时刻,刘强东的“6.18”内部信已宣布今年京东将大举进入欧美市场.京东与谷歌的合作,一方面减少了两家企业在各个国际区域市场的竞争摩擦；另一方面通过“谷歌购物（Google Shopping）”,让京东直接获得谷歌巨大的线上流量,快速进入欧美市场.
眼下京东希望以更大的规模、更低的成本输出其仓储一体化的物流模式与物流技术.据京东物流CEO王振辉透露,京东物流正在加速构建“830双通全球网络”,即国内八大物流枢纽加全球三十大核心供应链节点的全球化布局.通过设立海外仓、开通跨境专线、智慧化多式联运等方式,实现体验和效率的双重优化,目标是所有国家都将实现“48小时各国本地交付”.
与传统贸易不同,在跨境电商这一特殊属性下,对商品的收集、储存、信息录入、上架销售、及时就有了很高的要求.与传统仓储不同的是,跨境电商商品实时流动,需要对货物进行更快捷、准确、实时化的管理,需要更高水平的信息技术来实现.这就进一步凸显了谷歌丰厚技术积淀的优势,也是为什么京东要积极拥抱谷歌的原因.双方的协议明确表示,将联手共同开发先进的零售基础设施,以提供更多个性化的购物体验.
新物流与新供应链会不会成为全球电商的“新衍生品”和“新物种”,值得关注,也值得试水.就像全球电商衍生出来的新IT基础设施云计算服务,亚马逊的AWS以及阿里巴巴的阿里云已经证明其成功,京东在国内已经证明了新物流与供应链的价值,那么在全球市场,在新技术全面武装下的新物流成为全球实体经济与虚拟经济结合的新的基础设施,这是京东和谷歌都希望的结果.
除了国际化,京东未来发力的另一个重要维度是科技化,目前京东同样正加速向“科技京东”转型.从京东第一季度财报来看,京东技术与内容费用达到24.1亿元,同比大涨87％.而且从最近这一段时间看,京东正在各个渠道将更多的技术大拿招募到自己旗下.种种举动都透露出“电商京东”变身“科技京东”的迫切需求.与谷歌牵手,带给京东更大的想象空间.
谷歌获得与亚马逊竞争新筹码？
这次入股,当然不可能仅仅是京东一方受益,联手京东对于谷歌同样是一盘重要的棋.
最近微软的股票市值也开始超过谷歌,这让谷歌有点坐不住.在亚马逊和苹果市值超越谷歌之后,微软也开始超越了谷歌.谷歌需要为其物联网时代的发展做出新的标签,电商无疑是谷歌可以尝试做大的标签.
谷歌正在不断加码电商市场,除了设立谷歌购物（Google Shopping）平台吸引各类垂直商户在其网上开店卖货外,谷歌还建立了Google Express配送业务,类似亚马逊的Prime Now.用户交一笔会费,享受像Costco、Whole Foods、玩具反斗城、科颜氏、欧舒丹等大量线下商户与品牌商的配送到家服务,使用的是UPS的服务.
6月,谷歌宣布与法国零售连锁巨头家乐福组建合资公司,成为在法国第一家与谷歌合作的零售商.从2019年开始,家乐福将通过谷歌的产品和服务来销售商品,包括Google Home智能音箱和Google Assistant语音助手等.此次合作也标志着法国零售企业第一次通过谷歌的服务来销售食品杂货.
谷歌正在加速发力包括智能音箱等在内的智能物联设备市场,随着越来越多智能终端设备的推出,谷歌与亚马逊之间从智能音箱到语音助手的竞争一定会不断升级,谁又能预料未来亚马逊电子商城会不会卡谷歌的脖子？所以建立自己的零售渠道、发展新零售,就成为谷歌需要关注的维度,而京东庞大的全球物流体系与电商渠道,同样能够让谷歌的技术有更大的应用场景.
谷歌与京东合作的另一个伏笔是中国市场.谷歌自从退出了中国市场,就再也没有办法在这个市场正常运营,无法分享这个全球增长最快、也是最活跃的互联网市场的红利,对于谷歌来说是一个遗憾,也是一个失误.携手京东,是否可以曲线进入,是否能够对其入华带来新的转机.
现在是一个互相抱团和互相站位的时代,京东+谷歌+腾讯,能够让京东对抗与阿里的竞争吗？谷歌+家乐福+京东,能够让谷歌的电商与亚马逊直接抗衡吗？谷歌+京东+腾讯能够让谷歌更快渗透中国市场吗？所有这一切都还有待观察.
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