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发展研究相关专升本毕业论文范文 与中国纪录片产业化现状与方面论文写作资料范文

主题:发展研究论文写作 时间:2023-12-17

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摘 要 在经济快速发展的时代,产业化是每一个产业发展的必然.目前,中国纪录片产业化发展复杂市场环境下遭遇了“瓶颈”.文章通过分析中国纪录片产业化发展过程中所遇到的困境,结合社会发展的特点,提出了相关的发展策略.

关键词 纪录片;产业化;发展策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2018)224-0186-02

1 产业化的概述

1)产业化的定义.产业化是指某种产业在市场经济的条件下,以行业需求为导向,以实现效益为目标,依靠专业服务和质量管理,形成的系列化和品牌化的经营方式和组织形式.确定某一产业是否实现产业化是通过看这一产业在市场中所提供的产品和服务是否转化为商品,能够为经济社会发展带来效益.

2)产业化的特征.产业化具备以下4 个特征.首先是市场化.产业的产品应该实现实用价值和商品化价值,产业的成长要按照市场规律发展,产品要紧跟市场需求.其次是规模化.产业产品的生产要形成群体规模,并且通过多种形式不断的扩散和推广,在产业发展的后期形成规模经济.再者是一体化.在市场经济条件下,为实现效益产业的生产和销售环节应该形成一个完整的体系.最后是现代化.指产业由初级产业向高级产业转变,由传统产业向现代化产业转变的一个过程.

3)产业化的意义.实现产业化有利于提高产业产品的生产率和市场转化率,有利于实现产品生产和产品加工结合,使得产品从生产、加工和销售形成一个产业链,这样不仅能是生产者得到利益保障,同时也提高了生产企业、销售单位的综合效益.产业化能够结合市场信息,有效利用先进的生产手段实现产业的效益和规模化经营.产业化能够使产业跻身国际竞争行列,以国际标准生产加工和出口产品,有利于提高产业的国际竞争力.总之,产业化对一个产业来讲是产业在现代社会经济的快速发展下,寻求自身发展,创造更多产业效益的有效途径.

2 中国纪录片产业化的背景和意义

为了促进文化大繁荣,深化文化体制改革,国务院下发文件《若干意见》,提出纪录片要转型发展实现产业化,在政策上为纪录片的产业化转型给予了大力扶持与鼓励.另一方面,随着信息技术的发展,网络、手机等新媒体发展作为新媒介为纪录片创造了更广大的播放空间,纪录片的播放不再受到时间和空间的限制,同时网络媒体上的纪录片资源丰富,使观看者在对纪录片观看的选择上不再是被动接受,可以主动选择自己感兴趣的纪录片来观看.网络、手机等新媒体的出现提供了制作人与受众之间.受众与受众之间的评论和交流互动的平台,从而扩大了纪录片的影响力,有效实现了纪录片产业化的推广,有利于形成纪录片产业的规模经济.

网络播放平台出于提高自身下载量、浏览量与用户注册数量,会为丰富其内容类型而向制作方购买纪录片版权,这为纪录片增加产业效益实现产业化转型提供了有效帮助.为纪录片产业发展开辟了新的销售渠道.

3 中国纪录片产业化困境

1)纪录片产量少、质量低.由于纪录片制作周期长、节目质量要求高,所需要的资金庞大,时间长导致中国纪录片在数量上一直不多.数量达不到市场需求量,直接影响到纪录片产业化的发展.纪录片数量少的根本原因就是电视台的重视度不足,研究表明,在我国2 000 多个电视频道中,只有7 个频道是播放纪录片的频道,其他频道只会在特定的时间段内播放且都非黄金时间段.纪录片的质量低最要体现在纪录片的内容广阔宽泛且没有“话题性”,难以引起受众共鸣,对节目内容有交流.而且纪录片的内容枯燥无聊,表现手法单一,在题材上缺乏独特性和个性化,无法引起观众的兴趣.

2)题材选择片面化,内容创新度不足.我国的纪录片在题材上的选择片面化,这就限制了纪录片的受众群体.在现有的纪录片中历史题材占很大的比重,其他题材的纪录片在题材的选择上也不够新颖,多为抄袭国外优秀纪录片,有的甚至直接沿用国外纪录片的主题,在纪录片内容上的创新意识不强烈.这就导致纪录片在市场上站不稳脚跟,限制了纪录片的产业化发展.另外除了题材单一的问题之外国内纪录片的重复率过高,其原因就是制作方看到优秀纪录片的市场地位以后,仿照优秀纪录片去迎合大众的口味,归根到底,还是纪录片制作方的创新思维不足导致的重复率过高的问题.

3)市场营销能力弱,衍生品不足.在我国,不管是电视台的大型纪录片,还是地方或者企业制作的小型纪录片都没有形成品牌意识,并且在纪录片制作前期没有做够足够的调研,为纪录片产业化发展形成一个良好的营销环境.在纪录片衍生品的方面也没有做到及时的开发,比如相关书籍、玩具、光碟、纪念品等,没有为纪录片在市场上的推广形成良好的铺垫.

4)纪录片人才缺失,现有人才专业素养不强.目前国内许多电视纪录片导演都是电视台里的导演,并不是专业制作纪录片的导演.国内电视纪录片的专业队伍始终不够健全,需要吸收大量的专业人才.民间的纪录片制作公司和一些独立的纪录片人虽然致力于电视纪录片的创作,但他们需要在电视纪录片制作过程中面对资金短缺、播出渠道狭窄等各种问题.专业人才的缺乏,始终是当前电视纪录片行业需要解决的问题,已经限制到行业自身的发展和综合实力的提高.

4 中国纪录片产业化发展策略

1)树立纪录片产品营销意识.中国纪录片进行市场营销的第一步就是要建立自己的品牌意识,将品牌打上自己的“烙印”进行传播.采取各种手段对纪录片实施品牌战略,使自己的栏目成为名牌栏目,使自己的频道成为品牌频道.在纪录片制作过程中有意识的建立自己的品牌.纪录片制作的前期要充分的进行市场调研,以满足市场的需求为基点,通过网络宣传和衍生品销售等方式推广纪录片,实现良好的经济效益,为纪录片产业化发展助力.在纪录片的受众市场上,要做大细分受众,通过新媒体建立纪录片讨论平台,将喜爱纪录片的受众聚合在一起,对纪录片的受众做相关的调查问卷,调研受众喜欢的纪录片类型、内容、表现形式等,完善纪录片的制作与营销.为提升纪录片的国际竞争力,在纪录片的制作上要开展国际合作,汲取国外优秀纪录片在制作、内容和营销模式等方面的优点,为中国纪录片打入海外纪录片销售市场做好铺垫.

2)提高纪录片质量.提高纪录片的质量首先要实现题材的多元化,在纪录片选题上要放开眼界,着眼点要广泛.我国纪录片的题材应该脱离历史题材“一家独大”的限制,结合现代社会的发展特点,跟上时代的步伐,注重选题的新颖性.只有在题材上那个推陈出新,才能满足观众不断提高的文化品味.在纪录片的表现手法上也要摆脱传统表现手法的束缚,结合新时代的特性,在表现手法上突出纪录片的个性化.地方纪录片在纪录片的内容上可以加入地方特色文化,突出地方特色,以塑造纪录片的独特性.

3)加大纪录片的资本投入.目前我国纪录片制作的主要资金来源是电视台,投资模式单一导致制作资金不足.所以建立多元化的筹资渠道,缓解纪录片制作的经济压力.制作方可以通过争取企业冠名以获得企业的投资,实现与企业之间的双赢.国家政策方面要大力资助纪录片的制作,同样也可以鼓励企业为纪录片投资.纪录片的制作方也要通过推销自己的创作方案,为纪录片争取企业的投资.另外,在电视频道上、网络平台上扩大纪录片的播放空间,增加纪录片的播放数量,为纪录片的推广和发展助力.

4)注重纪录片人才的培养.国内许多高校都开设的有广播电视新闻等专业,大学生在课程的学习过程中能够接触到纪录片的相关知识,可以使他们快速的掌握纪录片的制作与拍摄技巧,在这一点上大学生具备相关的专业素养.另一方面,大学生作为年轻的一代,在对社会问题上有着自己独到的见解,可以丰富电视纪录片的创作视点和内容元素.学校可以对相关专业的学生进行专业的培训,在课程中增加纪录片的相关课程,培养纪录片的未来人才;同样社会相关团体也可以举办以纪录片为主题的专业比赛,将纪录片喜好者聚集到一起,从中发现优秀的纪录片人才,推动纪录片的生产.

5 结论

纪录片的产业化是新时代下文化经济市场发展的要求.实现纪录片的产业化以及推动纪录片产业化的快速发展是时展的要求.中国纪录片产业化发展面临这许多严峻的问题,产业化发展的止步不前令纪录片在制作上也难以得到发展.因此,在中国纪录片产业化的发展上,需要政府、电视台、网络媒体、纪录片人和社会各界紧密联合起来,不断完善,共同推动中国电视纪录片产业发展.相信在不久的将来,中国纪录片能够突破困境,不断完善自身,总有一天会站在国际文化的舞台上发光发亮.

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