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广告传播有关硕士学位毕业论文范文 与自媒体广告传播现状和方面毕业论文题目范文

主题:广告传播论文写作 时间:2024-01-05

自媒体广告传播现状和,该文是广告传播方面有关论文怎么撰写与广告传播和对策研究和现状相关毕业论文题目范文.

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摘 要 自媒体时效性强,发布流程便捷,发布成本低廉等优势,吸引了众多广告主的目光.越来越多的企业在自媒体投放广告资金比重越来越大.但由于自媒体的商业化性质日趋明显,自媒体的发展环境也成为了人们关注的重点.就在自媒体广告营销发展获得井喷式发展的同时,资讯过载,信息爆炸,内容良莠不齐,选择太多令消费者注意力并不集中,导致传播效果变差,自媒体广告目前正处于一个机遇与挑战并存的时期.

关键词 自媒体;精准投放;传播现状;传播对策

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2018)13-0056-02

1 自媒体商业价值

自媒体经过近几年的发展,规模之大难以想象.直播短视频的迭起,微信小程序切入市场App以及微信指数的推出,知乎、得到、36 氪的付费开启知识共享之门.这些变革都深深影响着自媒体广告的投放方式.随着自媒体的蓬勃发展,人们对于获得信息的内容质量要求越来越高,所以内容与广告的边界变得越来越模糊,内容变成了广泛意义上的价值信息.目前已经逐渐有自媒体主将广告与内容相互结合,在内容中探索品牌价值.自媒体广告投放作为一种新兴快捷且经济的方式,引起了中国众多企业广泛关注,自媒体商业化价值体现也越发明显,自媒体广告的售卖也愈发系统化,规模化.自媒体的售卖越发向着程序化购买的形式发展,由统一的数据平台统一管理,如微播易、米汇、领库等,他们都是集数据挖掘、媒体展示以及媒体售卖于一体,方便媒体采购者了解*信息和情况,以达到最佳的投放效果.

2 自媒体广告的传播现状

1)自媒体广告资讯过载.在自媒体信息爆炸的时代,自媒体广告自然也存在资讯过载的问题.自媒体信息发布的低门槛,使得信息发布流程简单,不需要审核即可发布,且像新浪微博,自媒体每天发布信息的数量也没有限制,一些自媒体为了人气频发内容,这是造成资讯过载的重要原因之一.另一方面,随着智能手机的普及和网络技术的发展,自媒体用户量激增,在基数庞大的情况下,就容易产生信息过多的情况出现,受众会产生被打扰的消极感受,所以会大大影响自媒体信息的覆盖率.

2)自媒体广告内容优良不一.一方面,自媒体主创作能力参差不齐,传统媒体通常由专业的编辑或记者团队来完成内容制作,自媒体当中当然不乏高质量的内容,但是一些低质内容也比比皆是,由于自媒体更新频率高,发布者往往不能保证对于每条内容都严格把关.

另一方面,自媒体广告的真实性无法保证,在自媒体平台上,广告的发布并不需要经过特定部门的内容审核,虽然也会有检测部门来检测内容,但是效果也十分有限.由于目前各大自媒体平台不是实名制,这样的匿名制便会弱化了谣言传播的责任意识和严谨态度.

3)自媒体广告缺乏意见领袖.在自媒体高速发展的情况下,各类自媒体*层出不穷,但却缺乏具有代表性的、独特的*.新浪微博主要是以娱乐内容为主要导向,因此并不缺乏娱乐八卦和影视类的自媒体*,但这些*都大同小异,没有独特的内容,很多自媒体*名字接近,辨识度低,其次他们发布的内容同质化,只能维持在于粉丝的良好互动的状态上,而不能通过强化内容成为独一无二的意见领袖.

4)自媒体广告流传周期短.自媒体的时效性就决定了自媒体信息流传周期短的特点.相对于传统媒体而言,电视广告可以重复播放,可以潜移默化地影响消费者;而报纸则可以保存,还能再次阅读.但自媒体广告的流传周期一般只在2 ~ 3 天,普遍是在1 ~ 2 天左右,人们通常观看过后便会遗忘,因此广告主在选择自媒体广告投放的时候,希望能在一个短时间内成为热点,并引起热议,但能够成为热点的信息还是少数.

自媒体广告传播对策

3.1 精确广告投放渠道

1)寻找具有代表性的意见领袖自媒体.用户都会根据自己的兴趣爱好关注自媒体*,这些自媒体*中不乏具有代表性意见领袖,意见领袖对于引爆新产品或品牌起着至关重要的作用,他们在早期的推广中扮演着推广员或者达人的角色,因此,自媒体广告的发布要从意见领袖入手,引导受众采取购买行为.早期意见领袖可以是知识精英、名人大咖、网红,让这些意见领袖发布内容受众精准且广,用户容易转发,对于内容进行二次传播,所以,运用媒体攻势率先选择目标人群对于品牌的提升至关重要,广告主要认真理性的审视传播环境,准确把握不同的意见领袖的价值.

2)采用CPM、CPC、CPA、CPD 的流量付费方式.采用CPM、CPC、CPA、CPD 的流量付费方式也叫做移动营销.自媒体广告投放当前最受欢迎的一个方式便是购买信息流,这种按点击付费、按下载付费、按采取行动付费的广告模式,其优势在于可以根据大数据分析准确把握消费者需求,根据受众以往的阅读内容喜好,可以准确地进行习惯与兴趣定位,进而选择适合的人群进行投放,将广告的投放成本降至最低.

3.2 优化广告传播内容

1)内容要专业化.自媒体的类型五花八门,用户都是根据自己的兴趣爱好选择关注意见领袖.而意见领袖往往对于受众购买行为起着至关重要的作用.而要想成为某一领域的意见领袖,首先就要专注于内容的创作,发布关于这一领域具有独到见解的内容.

2)内容要充盈,参考资料或素材要丰富.自媒体发布信息除了要专注,更要丰富,发布的消息要真实可靠,对粉丝负责.由于自媒体发布信息流程简单,所以一些*为了减轻工作量不乏会选择直接从其他文章进行复制,一些内容没有进行调研了解,缺乏说服力.

3)注重原创,避免直白粗暴的硬广.如果自媒体具有原创的能力,尽量发布具原创内容,如果广告主提供的内容过硬,要沟通协商,也要尽量避免发布直白粗暴的硬广.广大的自媒体用户在阅览众多内容的情况下,早已具备了辨别广告的能力,用户关注一个自媒体*,首先是对于这个*内容和质量的肯定,而不是每天查看直白的广告信息.

4)积极回应用户.支撑一个自媒体*的主要来源就是粉丝,因此,自媒体一定要与粉丝形成良好的互动,在互动中吸取建议.自媒体发布内容要足够的人性化.一旦粉丝对你的信息产生兴趣,产生评论或转发等其他行为,一定要及时关注并做出回应.

3.3 提升自媒体自身影响力

1)自媒体发布内容要专业、互动强.自媒体的生存归根结底来自于粉丝和流量.现在是自媒体爆发的时代,各类自媒体*都大同小异,要想在这些*中脱颖而出,必然是要保证*的独特性.于是自媒体创作者们经常以犀利的语言风格吸引大量的粉丝群体,他们成功是因为在网络的大环境中迸发自己独特的观点,因此在自媒体内容的创作中要坚持自己的特色.

2)自媒体要注意时效性,与时事热点结合.时效性对于一个媒体人来说是内容创作必不可少的因素之一,因为只有内容新,用户才更愿意去看.不难发现,当互联网某一事件突然被推上风口浪尖,当天绝大多数公众号发布内容标题都与该事件有关,蹭热点、博关注.与此同时,即便网络传播环境自由,但是作为自媒体人依旧要对自己的言论负责.避免诽谤、污蔑他人,传播不实言论,也要对粉丝负责,营造良好的自媒体网络生态环境.

3)自媒体广告发布频度要适度,保持好的口碑.自媒体发展过程中需要资金的支持来达到一定的营利目的.但作为媒体人,更重要的是传播有价值的信息,过度的发布广告信息便违背了这一初衷.所以,自媒体的内容创作者要巧妙地创作内容,结合自媒体本身风格,软性植入广告信息.

4)相关单位提高监测效率.继续加大对《广告法》《互联网广告管理暂行办法》等法律法规的宣传力度,让更多的自媒体广告从业人员了解、掌握,明确自身法律义务和责任.同时,自媒体平台要严格按照先关法律法规要求,在参与广告分成的情况下,承担广告发布者的责任,自媒体平台应设置开放明显的社会入口,对确有问题的违法广告依法予以处理.同时,广大消费者也应该提高辨别能力,增强保护意识,一旦发现违法广告,及时向平台或工商部门,争取营造一个良好的自媒体广告环境.

参考文献

[1]杨乐.自媒体广告法律责任辨析及监管对策初探[J].中国工商报,2017(1).

[2]王彬彬.国内环境媒体广告发展和应用情况研究[J].鸭绿江(下半月版),2015(7).

[3]王彬彬.艺术媒介与新艺术审美价值的实现[J].芒种,2013(10).

[4]李栋材.新媒体与传统媒体互动与融合的建议[J].西部广播电视,2015(18):37.

此文总结:本文是关于经典广告传播专业范文可作为广告传播和对策研究和现状方面的大学硕士与本科毕业论文广告传播论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献.

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