海信：坚守公益是中国品牌的责任和意义,该文是关于品牌相关学术论文怎么写跟中国品牌和海信和坚守有关论文范文例文.
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孔子有个学生叫子路.一天,子路救起一名落水者,那人感谢他,送给他一头牛,子路收下了.孔子得知此事,说：“这下鲁国人一定勇于救落水人了.”孔子告诫弟子,做好事,做公益的事,是有回报的.
日前,海信在珠海举办“海信冰箱倍多分雨辰公益助学金启动仪式”,成立海信冰箱倍多分雨辰公益助学金,帮助贫困的孩子实现梦想.海信倾心于公益事业,既是履行企业公民责任的表现,也是要树立企业品牌形象,增强竞争力.
事实证明,海信的公益事业是成功的.通过主动策划的一系列公益性事件,海信有效地向公众传达了自己的品牌形象和定位,在经济效益和社会效益上获得了丰厚回报.
海信冰箱倍多分冠名公益助学金
2017年1月14日,由中国画院北京分院主办,知名家电品牌海信冰箱全程支持的“丹青谱雨辰书画展——暨海信冰箱倍多分雨辰公益助学金启动仪式”在珠海隆重启动.
活动以海信冰箱倍多分名义冠名,成立“海信冰箱倍多分·雨辰公益助学金”,首期海信冰箱公司将注资50万元用于公益助学项目.活动汇集的海信冰箱公司慈善捐助与雨辰公益书画展拍卖所得资金,将帮助家庭困难的孩子和留守儿童走出大山、开拓视野.珠海是本次活动的首站,后续活动还会在北京、上海、云南以及青岛连续展开.
此次,海信和人民艺术家协会副秘书长、中国国画院理事雨辰联名,以拍卖雨辰先生书画的形式,共同开启海信冰箱倍多分雨辰公益助学金活动.书画展义拍筹集到的善款将全部无偿捐助到助学项目中,帮助贫困山区的孩子走出困境,重新拥有一颗积极向上的求知之心.
据资料显示,我国大部分失学儿童与留守儿童分布在西部地区与贫困山区中,物质匮乏和教育资源的不足导致了他们对这个世界认知的缺失.海信冰箱营销公司副总经理熊飞在致辞中表示,企业不仅仅是社会财富的创造者,更应该是社会责任的履行者.多年来,海信在追求企业持续健康发展的同时,始终主动坚持用公益反哺社会.作为本次活动的全程支持方,海信冰箱公司将在首站注资50万元用于公益助学金.同时,对雨辰先生的善举表达了诚挚的感谢.
熊飞还表示,海信希望通过此次活动,温暖和帮助更多的人,这是中国品牌的责任和意义所在.
投资公益事业海信找准定位
海信是一家注重科技创新,同时也注重公益事业的公司.海信一直坚持教育促进科技,科技反哺教育的理念,将大部分的公益事业放在了教育上,这是和其公司的形象、行业定位相一致的.
企业热衷于公益事业是有原因的.企业的发展要素中不仅仅是提升科技研发实力、产品制造能力、资本利用能力等等赢利性竞争要素,而且还要提升所谓的“非赢利性”竞争要素.“非赢利性”竞争要素很重要的一点是承担社会责任和参与公益事业.研究数据表明,资产回报率和公司的社会公益效果有非常显著的正面相互关系；销售回报率和公司的社会公益效果也有显著的正面相互关系.
因此,但凡跨国公司、大型央企、上市公司等等成功的企业,都十分看重企业社会责任和为公益事业的奉献度,纷纷在公益事业上投入时间和金钱.
企业投资于公益事业,最浅层的收益是提高企业的知名度,树立企业良好的社会形象,进而拉动经济效益,给自己带来更多的营收.稍隐性一点的收益是建设良性的企业文化,提高员工的荣誉感和归属感,有利于吸引优秀人才.
如何投资公益事业？投资何种公益事业？其实大有学问.现在大家渐渐明白,做公益并非简单粗暴地赠钱赠物,而是要和企业、和产品的定位有所结合,能通过资助的公益事业,传达出企业的品牌定位和形象.另外,企业做出的公益事业,不仅是要在金钱和物资上帮助弱势群体,更重要的是要将企业专业的知识和技能贡献出来,从而促进社会或援助对象出现“真实的变化”或“真正的进步”.
海信选择教育事业作为自己公益事业的重点,蕴含着几个意义：一是教育促进科技,科技反哺教育,这是海信做公益事业的初心.作为一个科技型的企业,海信获得了成功,现在要回报教育事业；二是在受教育的群体中,海信选择的是山区贫困家庭的孩子和留守儿童作为资助对象,是将最弱势的群体、最需要帮助的群体,同时又是充满希望的成长型群体作为援助对象.孩子是社会最柔软的部分,海信是要让社会对他们给予更多关注,引发公众对公益事业的共鸣.
在如何做教育公益事业上,海信费尽心思.贫困家庭的孩子不仅需要物质上的帮助,更需要心灵上的关爱、知识上的灌溉和接触世间万物的机会.以书画展作为公益事业,一是知识含量高,品味高尚,这和此次冠名的海信“倍多分”冰箱品牌内涵很贴合；二是让孩子接触到更多的文化艺术,得到精神上的熏陶.
不预设姿态,海信公益带来回报
“海信冰箱倍多分雨辰公益助学金”并不是海信投身教育公益事业的开始,而是延续和升华.在此之前,海信多年不忘初心,努力坚持爱心公益事业.
2008年后,海信出资重建陈家坝小学,2016年开展“读书看海观世界”公益活动,邀请北川儿童来青看海学习交流、设立看海奖学金.从“读书看海观世界”,到今天设立“海信冰箱倍多分雨辰公益助学金”,海信对青少年不仅仅是经济上帮扶,更在精神上给予照耀.
海信的教育公益事业活动具有一个显著的特点,即这些公益项目与产品无关,没有在活动中生硬地嵌入产品、推销产品,而是仅仅办好这些公益事业,让援助对象真正受益.这种不预设姿态的立场,加上持续推动的决心,让海信在众多中国家电企业的公益活动中脱颖而出.
成功的公益活动,必然会带来回报.海信冰冷产品连续多年海外出口第一,海信系冰箱在国内也稳居第二,成为国内外消费者十分认可的品牌和产品.除了海信的经营管理和生产制造上的成功,公益活动树立的品牌和企业形象,也给海信的业绩贡献了几分力量.海信冰箱凭借领先的技术优势和差异化的产品,以及持续性的创新营销,在竞争白热化的冰箱市场实现了逆势增长.
无论是对公益事业的向往,还是对精品家电的执著,海信冰箱都在努力承担一个国际化企业的责任和担当,力争企业经营发展与社会发展和人文关怀同步成长,用大企业的带动力,弘扬社会美德.让公益更有温度,让世界更加美好.
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