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在“互联网+、泛娱乐化、大数据”这个全新的时代大背景下,“IP”备受电影界的青睐和追捧,成为了 当下盛行一时的新概念.通俗的说,IP 就是“知识产权”的英文缩写,IP 可以是文学作品、综艺节目、影视话剧、经典音乐、动漫游戏,甚至只是作为一个网络热词和概念出现.
如今,在跨媒介浪潮的驱使下,进一步加快了网络文学和电影的结合.由2010 年开端,2011、2012 年升温,到2013、2014 势头迅猛,直至2015、2016 追捧,2017、2018持续发展,网络文学IP 电影的潮流不曾衰减,抢购网络小说优质IP 的热潮也逐步达到白热化.热门网络文学开始逐渐频繁的在大荧幕上亮相,越来越多的电影借助网络文学IP 取得了相当大的成功.
网络文学IP 电影承载着挖掘优质IP、传承文化意义以及实现商业价值的重大使命.这也决定着今后网络文学IP电影势必得到进一步的完善和升级,影响着整个中国电影产业的发展.因此,网络文学IP 电影较传统电影而言,究竟是哪些原因造成了网络文学IP 电影的创作热潮现象呢？主要有以下四个原因：
（一）拥有类型化丰富的内容资源
作家曹文轩曾经说过：“在众多文学体裁中,小说是最能满足人们将生活与艺术紧密结合之愿望的文学形式[1].”由于文化导向、出版机制、商业因素等原因的束缚,传统文学的创作自由在很大程度上受到了限制.而网络文学的出现,尽可能地满足了 新一代年轻人的自我表达和创作,借助网络平台使大众文化的传播更加迅速和全面.随着时间的推移,文学的博大精深和绚丽多彩愈发展现出来,文学的魅力也逐渐从文化领域渗透到其他领域,并深刻的影响到电影.因此,文学改编成电影也就成了常事.
网络小说从原创性上可以简单分为原创网络小说和非原创网络小说.非原创网络小说又称为“网络同人小说”,是指创作者在其他文学原创的原型基础上进行二次创作.比如,一位爱好琼瑶小说的作者在网上连载小说,她创作的网络小说的主人公都是原著小说里面的,但是根据创作者的构思和生活的时代背景对原著的故事情节进行了全新的创作和编排,我们可以在网络小说里经常看到琼瑶小说里的主人公出现在现代的校园和社会中发生的一系列故事.因此,网络同人小说的读者在阅读这些作品之前,需要对原著的主人公有一定的了解和认可,才有可能喜欢这类全新创作过的作品,这其实就为网络同人小说改编拍摄成的电影筛选了一部分受众.因此比起普通的网络小说IP 电影,网络同人小说电影的受众范围是很局限的.其次,对于经典原著的二次创作需要非常谨慎,稍有不适可能就会引起更大的风险.
相比之下,网络原创小说就更容易吸引受众.一方面,原创网络小说的大多是年轻群体,他们对于网络时代的信息十分敏感,所创作的人物、故事、情节以及背景大多是日常生活中最普用的,对于受众来说更具真实性和亲切感.另一方面,每一部原创网络小说都打上了作者的个人烙印,个性十分鲜明,这种原创独具的新鲜感是其他任何作品不可替代的.正如网剧制片人宋鑫所说：“IP 的流行,对影视剧市场来说,是对好故事稀缺的弥补[2]”.较于其他的IP 来源,网络文学IP 的故事性更强、叙事结构更加清晰、商业化的模式更加突出,迎合了大众文化消费时代受众的接受心理和审美需求,受到了更多受众和投资方的青睐和追捧,这些特点都为网络文学IP 电影开辟了更广阔的市场,营造了更长远的前景,使得网络文学IP 电影愈发出彩和成功.
（二）自带特殊的粉丝受众群体
首先,网络文学作品本身带有庞大的粉丝群,并且可以在网络上通过贴吧、论坛等渠道对作品做出迅速及时的反馈和评论,形成作品和读者的双向互动式的沟通和交流.另外,网络文学作者写作的素材大多来自于身边的人、当下的事以及真实的生活,与专业性较高的职业作家相比,网络文学的作者大多数都是非专业作家,他们写作的自主性和原创性更高,对于创作的表达和热情更加强烈.作为新一代年轻群体的代表,网络文学的作者拥有着各不相同身份,从事着各种各样的职业,用欢快轻松、消遣娱乐的文字吸引着越来越多的受众.他们通过真实、自然、平和的方式和读者进行双向的互动和交流,利用创作出的文学作品传递着所想呈现的思想和情感,让受众更易接受和认可.受到网络文学IP影响的受众大多都是年轻群体,他们接受新鲜事物的能力强,对未知的世界抱有无所畏惧的探索精神,因此他们自然成为了 网络文学IP 电影的目标受众群体,刺激着网络文学IP 电影的创作不断攀升到新的高度.
面对众多优秀的网络文学作品时,我们一定要筛选出真正合适改编和拍摄成电影的优质IP,尽可能满足大多数受众的期待和要求,真正实现网络文学IP 的市场效应和创作价值.
（三）具备互动型交叉式的传播方式
根据《2015 年中国网络文学IP 价值研究报告》中曾指出的“网络文学IP 的影视价值模型[3]”可以看出,网络文学IP 电影的作者通过贴吧、论坛等渠道,以网络文学作品的原著作为话题和受众群体展开双向互动式的交流和沟通.这些特定的粉丝群体凭借对网络小说原作品的喜爱和认可,根据与作者的互动为网络文学IP 改编拍摄成电影作出 及时的评论和反馈,针对题材、演员、剧情、叙事结构、矛盾冲突等提出自己的意见和要求,很大程度上减少了在拍摄过程中可能遇到的困难,既避免了不必要的损失,又降低了拍摄的成本和难度.通过对网络文学IP 电影的宣传和热议,提前将受众汇聚起来,造成了未映先热的阵势.
毋庸置疑,网络文学一直以来在文学界的地位都是有些“尴尬”的.虽然有着“文学”之名,但是常常被“默认”为“缺少文学性”.在重大的文学奖项中,很少出现网络文学的身影.一方面,主要源自于网络文学与传统文学两者不同的生产方式.和传统写作对所追求的艺术性与思想性相比较而言,网络写作更注重与读者粉丝的互动,一部作品的完成是写作者同读者互动的结果.每一步的创作都伴随着读者的感受、情绪和即时的反馈,并受此影响.因此,这样的作品自然会同读者产生更紧密的联系,也更能为读者所接受和喜爱,并最终形成自己的读者市场.而网络文学发展、延伸成“IP”产业链所需要的重要因素,正是这庞大且忠实的读者市场.另一方面,通常来说,传统小说一般为单项式的传播方式（创作方式—出版机构—读者）,而网络小说的传播方式则是互动型和交叉式的.网络小说从创作开始就借助网络平台进行连载,读者可以通过评论回帖对作品做出及时的反馈,提出自己的意见和预期,网络小说的作者根据这些反馈对创作进行相应的修改和润色,这就是所谓的互动式、参与型写作. 比如《失恋33 天》的作者鲍鲸鲸充分利用了网络社区“豆瓣”与读者积极地进行 深入沟通和互动,拥有了上百万的庞大粉丝群.而从网络小说接受来看,读者在作品未完成的情况下实际已经展开了如火如荼的阅读行为,读者在阅读的时候已经成为了 小说创作的一分子,同时又是传播主体的一员.通过这种互动型交叉式的传播方式,网络文学IP 的价值被最大程度的挖掘出来,也为IP 电影的发展奠定了坚实且牢靠的基础.
（四）具有巨大的商业价值和市场效应
近几年,凭借着紧跟热点的主题、庞大的读者群、轻松活泼的风格以及引人入胜的故事等一系列脱颖而出的优势,热门网络文学作品越来越多地受到 电影产业的重视,很多网络文学作品被搬上了大屏幕.
如今,出现了越来越多的根据受众的需求和期待改编拍摄成的IP 电影,网络文学IP 电影更是如此.正是因为这一点,必然决定了电影与网络文学进行更加深层次、宽领域以及全方位的合作.因为,两者均存在着商业利润最大化的诉求.一方面,网络文学解决了电影产业内容源缺失的根源性问题,而电影产业在内容与题材的选择上也正是看中了网络文学所具备的超高的人气以及在网文背后潜在的非常庞大的受众群体,这实际上也是为电影的票房提前做到了稳妥的保证.另外,近几年网络文学IP 改编电影的巨大热潮使得文学改编的水涨船高,与改编传统文学著作的超高版权费相比,网络文学类IP 改编以及运行的性价比就是非常高的了.低成本的运营以及高质量的题材无疑成为无数电影投资人所看重的点,也就自然而然的使得商业资本对于优质IP 趋之若鹜了.另一方面,网络小说本身所拥有的价值绝对不会局限于本身自带的网络粉丝群体以及出版商的大力支持,因为多媒体信息化时代看书的受众群体毕竟有限,而借助电影所具备的大银幕小屏幕的平台优势,对于网络小说而言也是一种提升人气和利益点的二次的宣传.网络文学借助电影院线上映、电视重复播放以及网络迅速传播等多种渠道,有效地做到扩大收视范围、拓宽输出平台.通过网络—电影—电视—网络这一循环运营模式,网络文学IP 与电影产业达到了高度的利益契合,与此同时,受众对于文化产品消费所产生的巨大的商业价值也逐渐凸显出来.
网络文学IP 电影将文学作品、网络媒介和电影三者紧密联系到一起,成功地完成了 文学文本向影视影像的转换与融合.网络文学IP 电影取得的飞跃式的成功,直接推动着中国电影产业的不断升级和完善,创作理念的更新再一次地冲击了 传统电影的创制模式,为中国电影的未来发展绘制了一副全新的蓝图.从诸如《失恋33 天》《致我们终将逝去的青春》《何以笙箫默》《盗墓笔记》《微微一笑很倾城》等网络文学IP 电影的成功范例可以看出,网络文学IP 具备巨大的潜在价值和市场效应,深刻影响着当下的中国电影格局和发展.只有正确全面的对待网络文学IP 电影,才能真正创作出高质量、高口碑、高票房的优质电影.相信随着电影行业的发展壮大,网络文学IP 电影也会不断改进自身的弊病和缺点,成功的带给受众一场全新的视听盛宴,IP 开发的热潮逐渐回归理性,真正实现网络文学IP 与电影融合审美和商业的双重价值.
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