构建多平台影视内容，传播城市文化,该文是城市文化有关开题报告范文和城市文化和传播和构建有关研究生毕业论文范文.
城市文化论文参考文献：
【摘 要】以城市为核心,发展城市文化,形成可持续发展的文化创意产业,是当今许多城市面临的挑战.本文以积极落实创新驱动为原则,将影视产业转型作为构建城市文化形象、发展城市文化创意产业的重要推力,提出结合电视、电影、短视频的内容生产,立体、全方位宣传,构建新型城市文化形象,促进文化与经济发展的有效结合,真正打造文化产业链.
【关键词】影视；城市文化；电视媒体；电影媒体；短视频
中图分类号：J9
文献标志码：A
文章编号：1007-0125(2018)35-0084-02
当前,中国的大多数城市正处于经济结构和城市形态转型的关键时期,发展文化创意产业,构建城市文化形象,进而改善产业结构、提升高端服务业比重,对实现经济、文化、科技腾飞具有重要意义.影视产业是文化创意产业中发展的重点产业,通过影视载体传播城市形象,是全媒体时代、信息多元化背景下的最优选择,也是最容易为大众接受的手段.
在传统的文化创意产业中,影视产品往往与其他产业发展是割裂开来的.在市场经济条件下,各行业的融合度日益增强.文化创意产业与其他现代服务业的融合,使城市发展的相关产业能得到快速提升.以文化产业为导向,以城市文化品牌为核心,发展影视文化创意产业链,形成完整影视文化消费链,实现文化生产、传播和消费方式的转变.
一、城市文化基础传播平台：电视媒体
电视媒体一直在为推动城市文化发展,提升城市影响力而不懈努力.但是除去新闻节目宣传,对城市文化的宣传方式显得比较单一,对城市的介绍仅仅采用旅游观光片的形式来完成.虽然画面优美、广告语动人,时间短、无深度,难以形成有力的城市形象.旅游风光片仅仅一闪而过,毫无特色,难以对观众形成有力度的影响,收效甚微.应该说,电视媒体作为最有影响力的大众媒体,曾经在传播城市形象方面发挥巨大作用,例如“浪漫之都、时尚大连”的大连国际浪漫城市形象,正是通过电视媒体的不断宣传来塑造的.通过电视媒体传播城市文化,可以从两个方面入手：
（一）基于品牌节目的宣传.企业经常采用电视品牌节目冠名,或者节目内容广告植入来宣传企业形象.而一座城市从未以企业的眼光,试图借助品牌节目来塑造自己的文化形象.央视为宣传城市形象做出努力,推出了城市间舞台对决的比赛方式节目《魅力中国城》,城市通过上节目展示城市面貌,对城市文化进行定位,可以说这个节目完全为各个城市做广告,将节目做成受众了解城市的窗口.央视为这类城市节目做出表率,如果类似的节目更多些,品牌影响力更大些,对宣传城市文化的力度就会更强.
（二）打造品牌电视剧.北京、上海、广州最早成为电视剧拍摄对象,展现都市人生活风貌,将城市与影视传播有效结合在一起.例如北京有《编辑部的故事》、《皇城根儿》、《北京爱情故事》、《北京女子图鉴》等等众多反映京派文化和现时都市年轻人生活的电视剧,并随着时展而不断推出新剧.时尚都市剧对城市旅游经济的具有拉动作用,在以往曾经出现过一些由影视文化产品转化为旅游产品的成功案例,但缺乏影视文化品牌的长期影响力.城市文化要表现出世界性的气质,不仅需要现代意识和影像表现手法,也需要重塑影视文化的表达内容,结合多媒体传播方式,强化以文化创意支撑的城市产业经济链发展模式.
二、城市文化提升内涵平台：电影媒体
电影人创作电影时,从来不会将宣传城市作为拍摄电影的第一目的,现在电影更多富有艺术的属性,而不是媒体宣传的属性.但是通过爱上一部电影而爱上一座城市,却是很多观影人有过的心情.随着一部电影的热播,以前名不见经传的城市一炮而红,迅速发展旅游业,人们通过参观电影中主人公去过的地方,体味电影传达出情感,电影故事与城市形象合为一体.一部电影成就一座城市往往是“无心插柳”,所以产生的连带效应持久性则要看电影的生命力.如果电影成为经典,那么电影在反复播放的过程中,城市文化也被观众一遍又一遍持续欣赏,保持长久生命力.通过电影媒体传播城市文化,可以从两个方面入手：
（一）将城市形象植入优秀电影品牌.在电影中展示城市的视觉形象,那么电影就是城市的宣传广告.品牌电影也成就城市品牌.例如《夏洛特烦恼》取景于大连,与剧情衔接紧密的风景展现了大连独特的风情,喜爱剧情的观众情不自禁地问,这里是哪儿？并将电影中所展现的情感与大连画上等号,爱屋及乌对大连也产生好感.
（二）打造城市文化品牌电影.从城市文化特征出发,创造城市文化品牌电影,是很多城市已经开始做出的尝试.例如大连人2011年拍摄的《这里有情况》、《有人拉屋米》电影,通过网络传播掀起了一阵大连风,将大连话、大连人的形象用接地气的手法,展示在广大受众面前,显得亲切、生动.如果适时把握住机会,将电影、电视剧品牌与城市文化产业内容相联系,为其他产业提供创意内容和发展动力,实现将影视文化与旅游的融合与互促,促进文化资源向旅游产品转化,提升旅游产品的文化创意水平和人文特质,开辟独具魅力的城市文化旅游.
三、城市文化快速传播移动平台：短视频
短视频以其体量小、制作简单、传播迅速,深受受众喜爱而逐渐被传播者重视.在抖音、快手等短视频传播平台上,时不时会出现各个城市的人文景观,往往风景优美,趣味十足.拍摄者以身历其境的体验者身份,展示城市的美好形象,令观看者产生要去体验一下的冲动.当有关某个城市的短视频成为话题被广泛关注后,成为“网红城市”,自然吸引无数追随者慕名前来进行城市文化体验,即所谓“打卡”式旅游.西安成为“网红城市”之后,在今年春节假日期间接待游客同比大增66.56%.重庆洪崖洞通过抖音平台的短视频成为“网红”,在今年“五一”三天接待游客同比增长120%.短视频对旅游业的推动作用显而易见,各地政府开始主动采用短视频传播方式来塑造城市形象,推动城市旅游发展,例如山东省旅发委开通“抖音”*,尝试通过短视频的方式对景区、目的地进行宣传营销.短视频看似简单,但要打造契合城市文化的优秀短视频,还需要专业人士通过精心策划来完成.制作出符合短视频既要新奇特,能快速形成话题,同时又具有持续的影响力,视频虽短影响力却不能短,最好能做成内容相关联的一系列短视频.
现在建设影视内容以发展城市文化,最大的瓶颈在于：影视内容生产多是各个机构在单打独斗,只从自身出发,建设对自己有利的视频内容传播.有的是做电影,有的是发起短视频创作比赛,虽然取得了一定效果,但是所传播的影视内容,彼此之间关联性差,甚至文化导向不一样,并不能塑造完整的城市文化形象.通过短视频快速成为“网红”城市,也许很容易实现,难的是如何保持“网红”热度,如何真正成为一个有文化内涵的城市,并能将城市形象保持下来,城市文化内涵不断增强.
将城市发展与文化建设,与影视内容生产结合起来,建立媒体业与城市文化的融合发展,发展移动多媒体广播电视、高清电视、网络广播电视等新媒体内容生产,重点做专、做优、做强,形成以电视剧、电影和短视频传播为核心的新型城市文化产业链.以影视艺术为核心,依托影视品牌,积极培育和发展一批具有较强创意和创新能力,先进制作技术和新颖商业模式的节目制造商,保证影视产业为城市文化提供可持续的良好服务.
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