新媒体环境下地市级广播电视媒体策略,该文是关于广播电视相关专升本毕业论文范文与发展策略和新媒体和广播电视有关论文范文.
广播电视论文参考文献：
【摘 要】随着互联网技术的发展,曾经风光无限的广播电视媒体正在承受巨大的压力.地市级广播电视媒体由于受众人数有限,市场相对狭小,承受的压力也就更大.做为我国传媒行业的重要力量,地市级广播电视媒体数量巨大,从业人员众多,所以研究新媒体环境下地市级广播电视媒体的发展策略,对于传统媒体的转型与变革具有重要意义.
【关键词】新媒体环境；传统媒体；发展；策略
中图分类号：J9文献标志码：A文章编号：1007-0125(2018)04-0079-02
一、新媒体环境下地市级广播电视媒体面临的问题
随着新媒体技术的发展,网络广播电视日益兴起,受众有了更多的收视收听选择.互联网可以提供更多的节目资源,移动设备可以提供更便捷的传播终端.在激烈的市场竞争中,地市级广播电视媒体的处境日益艰难,在转型与发展的战略布局上稍显缓慢.
（一）与互联网的融合不足.近几年,虽然许多广播电视媒体都建设了网络广播电视台,打造自己的网络播出平台,但是大部分网络广播电视平台的运营是不成功的,受众关注较少.有些网络平台节目更新缓慢,网页设计陈旧,用户的使用体验很不理想.造成这种局面的一部分原因是前期的重视程度不够,另外,传统媒体与新媒体的融合不够深入与全面.许多传统媒体虽然高举媒体融合的大旗,但是在实际行动中动作缓慢,改革流于形式.随着新媒体技术的发展,地市级广播电视媒体本可以利用互联网技术扩大传播范围,提高自己的影响力,但是许多地市的传统媒体对新媒体技术的运用明显滞后,与新媒体的深度融合不足,导致其在媒体竞争中处于不利地位,这是当下地市级广播电视媒体陷入困境的重要原因.
（二）资金来源萎缩,广告收入下降.最近有媒体报道,部分省级卫视出现经营困境,广告收入大幅下降,其实地市级广播电视媒体的情况更加严重.在前几年的广播电视机构改革中,很多地区已经把有线电视业务剥离出来,成立了独立的有线电视法人实体,这样有线电视收视费用就不能补贴广播电视机构了.广电媒体是高投入的行业,设备的采购,节目的制作都需要足够的资金支持.目前对于地市级广电媒体,各个地区对其公共财政投入都比较有限.随着新媒体的崛起,对广告客户的争夺也更加激烈,目前许多广告客户转移到了新媒体领域进行业务投放,导致传统广播电视媒体的广告收入进一步下降.由于资金不足,很难保证节目制作费用,也会影响许多自制节目的质量.由于没有更多的资金购买热门影视剧播出,导致受众流失,这在一定程度上形成了恶性循环.
（三）人才流失,失血严重.近年来,级媒体的一些主持人纷纷离开传统媒体,其中不少人进入新媒体继续自己的传媒事业.许多新媒体给出了更高的待遇,导致传统媒体的人才流失不断加剧.许多地市级广播电视媒体为了缓解人才危机,开始为在校生提供实习岗位,这样做虽然为传媒类学生提供了难得的实践机会,但是也在一定程度上削弱了节目质量.传统广播电视媒体参与新媒体时代的竞争,归根到底要靠大量的传媒人才,地市级广电媒体急需建立适应新媒体时代的人才激励机制.
二、新媒体环境下地市级广播电视媒体发展策略
在媒介市场,地市级广播电视媒体由于先天内容资源稀少、市场空间狭小等缺陷,再加上改革滞后,呈现出尴尬的角色定位.作为地市级广播电视媒体,制作出人民群众喜爱的节目内容,满足受众的收视收听需求,是其重要责任,只有不断探索发展路径,适应新媒体时代,才能在竞争中不断发展.
（一）做好传统媒体与新媒体的深度融合工作.传统媒体在节目制作方面相对于新媒体而言,有更加先进的制作设备,有丰富的人才储备,在节目内容方面拥有自己的优势.而新媒体的优势在于渠道,新媒体可以通过许多便捷的接收终端直达受众,在传播渠道上更加快速和直接.传统媒体要保持生命力,必须和新媒体携起手来,充分发挥自己的内容优势和新媒体的渠道优势,优势互补,共同发展.把自己制作的高质量的广播电视节目,通过新媒体更好传递给受众,让更多的受众可以看到、听到,打破地市级广播电视媒体传播范围过窄的障碍,做好媒体融合这项复杂的系统工程.
（二）打造精品频道,适当进行战略收缩.在过去的30年,地市级广播电视媒体一直在进行频道扩张.很多地市级广播电视媒体都拥有3-5个频道或频率.在广播电视媒体处于高速发展的时期,这种扩张可以增加节目播出平台,占领更大的市场,推进频道专业化,更好地满足受众需求.但是在新媒体日益崛起的今天,传统媒体也要学会做减法.在供给侧改革的背景下,地市级广播电视媒体需要集中力量办好重点节目、重点频道和频率.对于很多仓促上马、设置重复、竞争力不足的频道和频率,可以进行资源整合,部分节目和频道可以撤销.今后地市级广播电视媒体需要集中优势资源,打造精品频道,制作出精品节目,赢得受众,占领市场.
（三）缩短节目与受众之间的审美距离.地市级广播电视媒体要转换节目思维,不要一味跟风模仿部分卫视的节目.要办好适应本地受众需求的节目,增加节目与受众的相关性.做到贴近生活、贴近实际、贴近群众.比如湖北武汉电视台的知名节目《电视问政》,就把很多政府官员请到节目现场,直接面对观众提出的各种尖锐问题,现场进行解答和解决.这些问题都与当地老百姓的生活息息相关,也是大家非常关注的.这个节目搭建起政府与观众沟通交流的平台,帮助老百姓解决了大量的民生问题,深受观众喜爱.
很多地市级广播电台都开办有《行风》节目,通过节目直接采访政府官员,帮助老百姓解决实际困难,也拥有大量的忠实听众.大部分地市交通广播目前的运营状况比较理想,因为他们制作播出了大量和本地交通路况密切相关的节目,为本地市民的出行提供了及时的信息服务.地市级广播电视媒体距离当地居民的距离更近,只要办好服务受众、更接地气的节目,就会拥有和省级媒体没有的优势.以真实、熟悉的收视体验赢得观众.
三、结语
传统媒体与新媒体的融合发展是一项复杂的系统工程,也是一场巨大的变革.目前很多省级卫视做出了有益的尝试和探索,取得了一定的成绩,地市级广播电视媒体也要借鉴其他媒体转型发展的成功经验.在新媒体环境下,地市级广播电视媒体面临着多方面的挑战,同时也是一次发展机遇.改革会有风险,走出自己的舒适区可能会不适应,但是传统媒体并没有太多的时间去犹豫和徘徊,这事关地市级广播电视媒体的生存与发展大局.只有不断改革创新,拥抱新媒体,与新媒体深度合作,才能创造光明的未来,真正把地市级广播电视媒体打造成为新型主流媒体.
参考文献：
[1]郭善斌.对地市级广播电视媒体发展的思考[J].经济师,2011(11)
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