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2017年,彩电销售市场遭遇“滑铁卢”,销量同比下降6.6%.业内专家认为,在房地产市场调控、面板上涨的大背景下,电视整机企业利润空间被进一步压缩.下一步,只有积极进行结构调整,不断研发新技术,才能在市场竞争中实现突破.
2017 年是彩电业非常艰难的一年,受到了房地产调控影响,又缺乏体育赛事等消费热点支撑,还承受着成本上涨压力.近日,由中国电子视像行业协会与奥维云网（C）联合主办的“2017 年中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2017 年度彩电行业研究发布会”在北京举行,业界人士共同研判彩电业发展形势,探讨转型升级路径.
去年彩电销量下降6.6%
相对于2016 年市场行情节节高,2017 年彩电业形势急转直下.奥维云网发布的数据显示,2017年中国彩电市场零售量规模为4752 万台,同比下降6.6% ；受成本上涨等因素影响,零售额规模为1630 亿元,同比增长4.5%.
从去年市场情况看,不仅传统彩电巨头遭遇较大困难,互联网品牌更是表现低迷.在面板涨价以及资本投入减少的影响下,2017 年互联网彩电品牌的市场份额仅为13%,较上年同期下降了6 个百分点,2017 年互联网品牌新上市机型数量161 个,同比下降11%.
“ 从2003 年以来的数据看,2017 年彩电市场零售量的下降幅度是近10 年来降幅最大的一次.”奥维云网（C）黑电事业部副总经理朱圆圆分析说,多重因素导致2017 年中国彩电业零售量下降.2017 年房地产市场降温,直接影响到大家电市场表现,彩电、冰箱、洗衣机零售量规模均出现同比下降.同时,与视听相关的其他产品借助智能化实现快速发展,并对智能电视产品形成替代.比如,2017年OTT 盒子的零售量规模为1047万台,智能微投的零售量规模为129 万台,智能音箱零售量规模达176 万台.
值得关注的还有上游面板涨价因素.从2016 年3 月开始到2017年4 月,面板经历了史上最长的一次涨价过程,部分尺寸峰值月份涨幅高达90%.尽管面板涨价推高彩电,但是受益的主要是上游面板厂,受制于成本因素,利润本就微薄的彩电整机企业雪上加霜.
谋求新的增长点
尽管整机企业遭遇了严峻的市场挑战,但是,彩电消费升级也带来新的商机.各大彩电企业均在积极推进结构调整,实施创新驱动战略,寻求市场突围.
2017 年,大尺寸化是彩电升级主旋律.55 英寸产品延续增长态势,2017 年市场零售量份额为30.1%,较上年同期提高6.2 个百分点.超大尺寸市场保持增长,其中65 英寸产品市场零售量份额为5.5%,较上年同期提高了1.5 个百分点.
消费者对高端差异化彩电产品的需求也在增加.2017 年,曲面电视的市场零售量份额为7.3%,较上年同期提高1.9 个百分点；超轻薄电视市场零售量份额为4.1%,较上年同期提高2.5 个百分点；无边框电视的市场零售量份额为2.3%,较上年同期提高0.5 个百分点.
随着消费升级热潮的兴起,激光和OLED 等新型显示产品日益走俏,厂商的技术创新能力已成为市场制胜的关键因素.
作为彩电业领军企业,海信电视坚持技术立企,不仅打开液晶电视技术升级的新空间,并且潜心研究推出激光电视,打破了投影和电视的界限,着力抢占大屏市场制高点.海信激光显示公司副总经理王伟指出,中国市场电视的平均尺寸远大于北美和西欧,激光电视在大屏领域具有较强的竞争力,2017年海信激光电视在80 英寸以上市场占有率再次翻倍.
据了解,海信激光电视已经覆盖80 英寸、88 英寸、100 英寸、120 英寸、150 英寸等多个尺寸段.在本次会议上,海信100 英寸4KL6 激光电视获得了“创新产品”大奖.该产品展示出亮度高、色彩丰富、长寿命、节能环保的差异化优势,其亮度达到350nit, 超过液晶电视300nit 的行业标准,色域达到116%,比液晶电视的色彩更加丰富, 再加上HDR 显像技术等新技术的应用,大大提升了观看体验.
另一家彩电巨头创维则看好OLED 电视发展.目前,OLED 电视市场仍处在培育期.2017 年,OLED 电视国内市场零售量规模达11.3 万台,同比增长92%.基于OLED 的物理特性,彩电业挖掘其优点推出了各式各样的创新产品,艺术化、超薄壁纸、音画合一、可卷曲的产品形态成为新亮点.
今年彩电市场可期
对于彩电业未来的发展,与会人士普遍持乐观态度.中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示,技术革命是最大的机遇.从20 世纪80 年始,随着技术进步,彩电业每10 年上一个台阶,目前彩电的主流尺寸已经进入50 英寸至70 英寸区间,2020 年至2030年会迈进80 英寸至120 英寸区间.与此同时,家庭互联网快速发展,电视屏相对于移动屏在客厅场景中更有优势,客厅大屏会引领智慧生活.在产品更新换代方面,中国电子视像行业协会和企业共同推动“汰旧换优”工程,消费者对于电视产品更新年限为7 年的意识增强,将进一步带动消费升级.
对于2018 年市场形势,朱圆圆分析认为,上游面板全年供需整体宽松,产能持续增加,彩电更新换代需求加大,新增需求拉力回升.奥维云网（C）预计,2018 年彩电市场的零售规模将达4898 万台,同比增长3.1%,零售额规模将达1597 亿元,同比下降2.1%.
据悉,彩电企业对市场规模增长看好,2018 年国内五大企业中国市场的预计量同比增长23%,较2017 年增长17 个百分点.
当前,显示技术的发展日新月异.仅从分辨率指标来看,4K 电视在加速普及,2017 年渗透率达到60%.而4K 普及之后,下一站将是8K.调查显示,有77% 的消费者认为8K 是高端产品的趋势.
夏普在2017 年推出了第一台消费级8K 电视,引起业界关注.富士康集团品牌行销总处副总经理张新宇就此指出,这不光是硬件实力的提升,夏普的目标是构建8K生态圈,打通从内容、编辑、传送到显示整个8K 链条.富士康和夏普已经做了充足的硬件、技术、资金储备,以加速8K 时代的到来.
另据了解,海信将于2018 年3 月份发布300 英寸激光电视,给彩电业带来新的旗舰产品.随着众多品牌的加入,激光电视也会越来越亲民.“激光全场景的应用,必然会带来更大的市场空间.”王伟表示,海信的定位是要成为激光电视全球的技术中心,打造产业资源和共享平台,与更多的企业一起来做大做强激光电视产业.
此外,智能化为彩电业注入了新动能.康佳集团多媒体产业本部常务副总裁吕剑指出,电视上一次成为家庭中心的时候,它还只是一个简单的接收性设备,随着人工智能电视的出现,电视将成为整个家庭的智能化互联网中心,而人工智能电视的发展并非一蹴而就,它的成熟仍需一段时间.康佳正在布局基于电视的智慧家庭系统,推进在智能家居乃至智慧社区领域的稳步发展.
为规范显示行业的发展,鼓励创新企业,中国电子视像行业协会在大会上发布了《中国电子视像行业自律公约》《智能手机与智能电视间的控制和内容传输技术规范》和《创新智慧生活产品选购指南》,并对2018 年新产品、新技术、新设计进行了鉴定.中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌强调,要坚持以供给侧结构性改革为主线,深化创新驱动,优化产业布局,加快行业转型升级步伐.
（中国经济网）
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