当前位置:大学毕业论文> 本科论文>材料浏览

关于行业方面论文参考文献范文 与直播答题,留给行业哪些反思?相关论文范文检索

主题:行业论文写作 时间:2024-02-22

直播答题,留给行业哪些反思?,本文是行业方面论文参考文献范文与反思和答题和留给有关论文范文文献.

行业论文参考文献:

行业论文参考文献 教学反思论文行业会计比较论文行业论文

“ 昙花一现”的直播答题,留给业界的绝不只有唏嘘……

文 蔚 然

2018年, 已接近尾声. 每年的这个时候,各大媒体、 各个行业都会进行年终盘点. 如果盘点这一年互联网风口, 直播答题应该会毫不意外地入选, 并排在首位.

从元旦后闪亮登场, 到引爆市场仅仅不到两周, 直播答题迅速达到“ 百万级” —— — 参与人数、奖金额度双双超百万, 一时间风头无两. 各大平台及互联网大咖纷纷入场, 以提高奖金、 明星助战等方式争夺用户, 让这一模式更是红得发紫,火得发烫. 彼时大家都深信, 这一模式是 2018 年的第一个风口.

然而, 这股火爆的势头, 在春节前却戛然而止. 如此短的时间, 两重天的境遇, 就算见惯了大风大浪、 潮起潮落的圈内人, 也错愕不已.

有人说, 直播答题是今年互联网行业最早、最火但也最短暂的风口. 但更多的人觉得, 直播答题就是一阵风, “ 来也匆匆去也匆匆”.

如昙花、如烟火,在不经意间绽放,却在转瞬间消失.

2 月 14 日, 鸡年除夕夜的前一天, 直播答题突然集体停摆了.

“ 百万英雄” “ 百万赢家” “ 芝士超人” “ 冲顶大会” “ 黄金十秒”等等平台, 均发布消息, 以“ 第一季正式结束” “ 升级维护” “ 节目调整, 暂停上线”等原因, 不约而同地高高挂起了“ 免战牌”.

这次“ 集体告别” 很突兀, 事先毫无征兆,显然并非一场计划内的行动. 就在前一天, 也就是 2月 13 日, “ 百万英雄” 还发出预告, 大年三十安排 5场答题活动, 晚 6 点场奖金高达 666 万; 大年初一晚8 点将举行小米手机专场, 奖金 500 万. 而“ 百万选择王” 准备推出春节特别活动, 每天 5 场答题, 节日期间奖金池累计将达 1 亿元人民币, 大年初一至初三的单日奖金额度提升至 1000 万元. 王思聪投资的“ 冲顶大会” 也计划在春节期间推出一档新节目.

年初突然大火的直播答题, 其实进入 1 月底后开始显得有些乏力, 用户疲劳、 外挂遍地、 串通等问题逐步显现. 正在这个时候, 春节要来了, 对平台来说, 春节来得太是时候了! 家人欢聚的日子, 正是直播答题重抖精神、 大显身手的绝佳时机. 于是, 各大平台“ 磨刀霍霍”, 希冀利用这个一年之中最难得的黄金档期, 大干一场. 一场“ 撒币” 大比拼一触即发.

然而, 大战突然就“ 偃旗息鼓” 了, 突然到很多平台的微博、 微信公众号甚至都来不及删除春节宣传海报. 各平台的节日活动、 拉新计划最终流产, 几乎所有直播答题 APP 都是“ 这里的黎明静悄悄”, 这也令 2018 年春节寂寞了不少.

从一夜爆红到一夜骤停, 究竟发生了什么事?

记得 1 月中旬直播答题风头正盛之时, 易凯资本创始人兼 CEO 王冉先生在朋友圈发布了一个问题: 现在遍地开花的知识问答市场一个月内会发生什么? A.更多玩家跟进, B.出现单场千万奖金额, C.有关部门出台严格政策.

周鸿祎选择 A, 而马化腾给出的答案是 C.

马化腾答对了. 2 月 14 日, 国家新闻出版发出通知, 要求对网络视听直播答题活动加强管理.

这就是直播答题春节集体哑火的原因所在. 监管部门当头这一盆冷水泼下, 让热得过头的市场瞬间归于平静.

那么, 监管部门为何选择这个时候出手呢?

2018 年的第一个 “ 风口”,比以往时候来得更早一些.

掀起全民答题热潮, 聚集了互联网巨头和投资界大腕的直播答题, 却没能撑过春节. 火得快, 凉得也快, 背后的原因何在?

先从直播答题这一模式说起.

益智游戏答题的模式, 并不是新鲜事物, 有人说“ 这是电视玩剩下的”. 从央视的“ 幸运 52” “ 开心辞典” 到湖南卫视的“ 以一敌百”、 江苏卫视的“ 一站到底”, 这些电视节目走的都是这个套路: 一群人一起PK 答题, 一轮一轮刷掉对手, 最终带走奖品或奖金.这类电视节目之所以收视不错, 是因为本质上人们的智力输出如果得到正回馈, 就会产生愉悦感和成就感,无论这种回馈是不是金钱或物质.

当有奖答题这一方式从电视端“ 移植” 到新媒体直播端后, 更是立即引起用户的强烈反应, 传播堪称迅猛、 爆裂. 电视答题节目, 绝大多数人毕竟只能当观众, 看热闹; 而网络直播答题却是人人都能直接参与, 个个都是答题选手, 更何况奖金也十分诱人, 几十万是起步, 上百万很普通, 在这里, 不仅能获得心理满足, 还有真金白银可夺!

直播答题这一模式大火的节点, 是在 1 月 3 日.那天, 网络名人王思聪趁过生日宣布 “ 撒币”10 万,为自己投资的 “ 冲顶大会”打了一波广告. 效果可以说是立竿见影,当晚那一时段参与的用户飙升至 28 万.

王思聪的“ 撒币” 之举, 点燃了直播答题燃爆的引线. 其它直播平台如映客、 花椒、 西瓜迅速跟进,因为他们都发现, 通过高额奖金诱惑与低门坎, 以及邀请好友获得复活卡这种裂变式的扩展方式, 可以瞬间裹入数以万计的用户, 无疑是明星直播之后又一快速拉流量的有效方式.

于是, 一场“ 撒币” 行动轰轰烈烈上演, 张一鸣、周鸿祎、 奉佑生等一众大咖纷纷投身其中. 映客创始人奉佑生在朋友圈留言: “ 不管你们撒不撒, 反正我准备了 10 个亿, 我会一直撒的!”

“ 撒币” 犹如火上浇油, 不到一个月时间, 直播答题就火透了大江南北, 社交加直播把互动性发挥到了极致. 固定时间答题, 并非即来即玩, 如同一场不见不散的约会, “ 吊起胃口, 勾起兴趣”, 培养了一种仪式感;游戏过程中, 用户精力高度集中, 全身心投入, 如同参加一场高考, 这种近乎 100%的专注度, 在这个多屏、跨屏的时代, 是任何游戏、 视频、 直播所无法企及的.

看着越来越多的人沉浸在答题狂欢中, 业内人士振臂高呼: 这就是“ 风口”!

2018 年互联网行业的第一个“ 风口”, 比以往时候来得更早一些.

过度营销,过度炒作,背离了传播知识的初衷.

就在直播答题如日中天、 众人交口称赞之时, 1 月13 日, 有人似乎不合时宜地发出了警示: “ 网络答题拿奖, 看起来是个简单的直播游戏节目, 其实对政治敏感度和知识把握能力的要求挺高.” 说这话的人, 不是外行, 他是堪称“ 电视益智游戏节目第一品牌” 《 开心辞典 》 的制片人、 总导演刘正举. 他认为, 题库需要老练的把关人, 运营亦如此, 否则问题频出, 监管部门就将出手.

刘正举的话并非空穴来风、 无的放矢.

由于平台出题随意, 对内容审核把关不严, 诸如“ 肉夹馍成了江苏特色面食” 等常识性错误接二连三,“ 西瓜视频四个字多少笔划” 等名为答题实为广告植入的题目比比皆是, 缺乏知识含量、 格调品味低下、 无聊刁钻、 低俗媚俗的内容越来越多, 个别平台甚至踩到了政治的红线. 1 月 13 日, “ 百万赢家” 将香港、 台湾作为国家列入答题选项. 第二天, 北京市网信办即依法约谈花椒直播相关负责人, 责令全面整改.

过度营销, 过度炒作, 一味强调娱乐性、 互动性而忽视内容的严肃性、 严谨性, 无疑会让直播答题跑偏.而市场上各种答题神器泛滥, 买卖复活卡成风, 也让所谓的“ 知识变现” 充满了投机意味, 成为空话、 笑话.用户对公平性的质疑还不仅于此, 关于奖金数量、 获奖用户的真实性也是道路藉藉.

“ 在线答题, 均分奖金”, 然而用户真正通关后却发现, 均分的奖金也就几元、 十几元. 说好的一场几十万上百万奖金去哪了?

参与答题的用户数量和获奖用户数量究竟是多少?各大平台却一直秘而不宣, 从未给出真实的数据. 更甚者, 很多平台规定奖金超过 10 元方可提现, 后来又将门坎提至 20 元, 还需经过认证等等. 越来越多的用户终于体会到, 这就是“ 一场游戏一场梦”.

人民网就此三次发文, 对直播答题的内容质量、 现象和透明度提出质疑.

这何尝不是一种领悟,让你把自己看清楚.

越是一窝蜂的热潮, 越是容易出问题. 刚刚“ 满月” 的直播答题, 已是乱象横生, 最终引来了监管部门的重拳出击.

野蛮生长终将付出代价.

必须具备直播资质、 必须严格审核内容, 主持人必须具备相应条件—— — 这三道门槛, 让原本想春节期间再火一把的各大平台匆忙收摊. 几家持有 《 信息网络传播视听节目许可证 》? 不能硬性植入广告到哪找出钱的广告商? 不能请明星网红当主持人如何吸引流量?

政策风吹过, 吹灭了直播答题的虚火, 也让业界冷静下来, 对这一模式进行深刻而理性的审视.

众所周知, 以高额奖金 ( 或补贴 ) 营造全民狂欢,是一个新的互联网产品或商业模式前期打开市场的惯有手法. 但不是所有的“ 烧钱” 都叫互联网思维, 对于直播答题, 无论是平台、 用户还是广告商, 其目的都太过功利, 背离了传播知识的初衷, “ 撒币” 的喧嚣助长了拜金主义和奢靡之风, 产生了过多的社会负面效应, 甚至触碰到了内容平台的红线, 遭遇政策的强监管是必然.

这个时候, 很多人猛然想起, 生怕错过互联网任何一个风口的两大天王巨头—— — 阿里和腾讯, 对于直播答题竟然没有高调介入, 而是选择观望. 马化腾当初给出答案 C, 恐怕并非只是直觉, 而是深思熟虑.

其实, 就算没有监管部门的这记重拳, 这一模式随着平台激增, 竞争加剧, “ 砸钱抢人” 也已越来越难以为继. 这再次证明, 移动互联网时代, “ 流量至上” 并不可取, “ 内容为王” 才是真理. 不论手段、 形式如何变化, 终究只是外壳, 以优质的内容取胜始终是颠扑不破的铁律. 这是一条必经之路, 也是必归之路!

结束语:本文是关于经典行业专业范文可作为反思和答题和留给方面的大学硕士与本科毕业论文行业论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献.

进口猪肉提前突破百万预期,养猪人该反思什么?
本刊记者 霍艳军最近,“洋猪肉”火了!2016 年“洋猪肉”进口量预计将超过160 万t,创历史新高 巨大进口量的背后,国内外猪肉悬殊的差价是主因 &l.

电视剧造型烂,暗藏行业潜规则?
从太子妃升职记的木架背包,到天天有喜2的粗黑眼线,再到幻城的蓝色美瞳,这些奇异造型究竟从何而来为什么玄幻剧容易“踩雷”这个锅造型师背吗带着这些疑问,业内制片人与资深造型设计师或.

流浪狗咬伤人,谁来担责?
【案例】2017年6月3日,张先生在接女儿放学回家的路上,女儿不幸被路边窜出的一只花斑狗咬伤小腿,被送往医院治疗,共花去医药费5600元 后经调查得知,这只狗原系附近小区住户孙女士饲养的,后因孙女士怀.

抱团养老来了,你愿意团吗?
不管是老年朋友还是年轻人,你有没有想过这个问题退休后,不想住养老院,不想靠子女,还能怎么养老最近,杭州余杭13位老人“抱团养老”的消息引发热议一年前,杭州余杭朱先生和其老伴招募.

论文大全