五维市场观视角下不同共享经济市场的比较,本文是市场方面有关论文范文例文和五维和视角和共享有关论文范文文献.
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摘 要：基于制度、参与者、交易对象、时空、相关支持因素的五维市场观,以我国目前较典型的共享交通、共享住宿等两类共享经济形式为研究对象,采用比较研究的方法,深入剖析不同共享经济市场的差异,有助于企业导入共享经济经营模式时提升针对性和有效性.
关键词：共享经济市场；五维市场观；共享交通；共享住宿
一、引言
共享经济作为一种新兴的经济形态和商业模式,通过将线下分散化闲置的物品、知识、空间、技能等资源,借助信息技术、互联网共享平台等,将闲置、分散资源的使用权以较低的费用暂时转移给庞大的需求者群体,实现了社会闲置资源的有效配置和高效利用,达到供给者、需求者、共享平台提供者等利益相关方共赢的目的.
共享经济的概念最早出现在美国学者马科斯·费尔逊、琼·斯潘思于1978年发表的《Community Structureand Collaborative Consumption:A Routine Activity Ap-proach》-文中,当时被称为协同消费或合作式消费.
近些年来,资源过剩、技术进步、价值观转变等多种因素共同作用,为共享经济发展创造了良好的条件,共享经济在我国也迅速兴起、扩散,各类共享经济市场方兴未艾.2015年,我国共享经济市场规模为22360亿元.2016年,市场规模达39450亿元,增长率为76.4%.共享经济在我国未来几年仍会保持持续增长.
二、相关研究概述 通过梳理现有共享经济研究文献,相关研究主要集中在以下五个方面：
(一)对共享经济的成因、内涵和影响的研究
宋逸群和王玉海(2016)分析了共享经济的内涵、共享经济带来的变化,认为共享经济在个人、企业、产业、社会四个层面将产生影响.
郑志来(2017)认为,共享经济的产生是硬件、软件、技术等多方因素共同作用的结果,并系统深入地分析了共享经济产生的背景和内涵.
(二)对共享经济领域较成功的应用案例的研究
罗岗(2015)指出,Uber(优步)是基于用户打车难的痛点而应需产生的,并分析了Uber在全球迅速扩张得益于激活、脑洞大开、接地气这三大内功心法.
陈晓暾和胡雨(2017)分析了途家成为我国共享住宿市场“独角兽”企业的原因,认为优秀的团队资源和符合市场的B2C的“重”模式是其成功的关键.
(三)对共享经济商业模式的研究
周礼艳(2016)认为,社交需求、过度消费、技术创新是共享经济商业模式的驱动要素,并从创新要素、总体架构、盈利模式、运营策略、推广对策五个方面,分析了020共享经济商业模式.
秦海涛(2016)分析了共享经济模式的主体、特点,认为共享经济与传统商业模式相比,具有更易整合线下资源、降低交易成本、供给方更具竞争力、供给方更易树立个人品牌四方面的优势.
(四)对共享经济经济规律的研究
杨学成和涂科(2016)从顾客的角度,分析共享经济的价值共创过程,提出了关键价值共创因素.
邵洪波和王诗柯(2017)从企业层面,比较分析了共享经济出现前后企业价值创造方式的变化.
(五)对共享经济的发展状况、面临困境等的研究
陈健和龚晓莺(2017)认为,我国共享经济在发展中面临法律法规监管缺位、与传统经济组织冲突、共享经济组织的身份地位界定不明确、个人隐私权和财产权有被侵害的风险、共享经济产生新的技术垄断五个方面的挑战.
张杰(2017)分析了我国共享经济发展面临的最突出问题是信用困境,提出可从完善政策设计和法律环境、政企合力、重点突破等方面,解决这一问题.
综上所述,现有研究相对于丰富多样蓬勃发展的共享经济现实而言,显然还有提升、深入的空间.比如,不同共享经济市场是否有差异．如何把握其差异？理解这些差异的价值何在？研究这些问题,对推进共享经济发展有重要的意义.
三、市场的内涵与五维市场观
(一)市场的内涵
共享经济作为一种市场现象,要想对其展开深入研究,就必须探讨市场的内涵.
市场概念是随着物品交换的发生而产生的.随着市场经济不断发展,市场的含义也不断扩展和丰富.
学者们对市场的理解,主要有这几种：一是作为场所的市场,是人们早期对市场的认识,也是市场基本的内涵. -是作为活动的市场.三是作为机制的市场.保罗·萨缪尔森等认为,市场是一种机制.四是作为组织的市场.科斯指出,市场是协调经济活动的一种组织形式.五是作为制度的市场.经济学家霍奇逊认为,市场作为一种制度,就是组织化、制度化的交换.诺斯认为,市场是现代西方经济最基本的制度.六是作为结构的市场.怀特、贝克等认为,市场是由结构组成.七是作为关系的市场.马克思认为,市场是商品所有者的全部关系的总和.八是作为需求的市场.菲利普·科特勒认为,市场就是需求.
上述观点都从某个角度阐述了市场的含义,但整体感不够,难以把握.
(二)五维市场观
结合学者们对市场内涵的界定,本研究提出五维市场观：市场是制度、参与者、交易对象、时空、相关支持因素共同相互作用的函数.对任何一个具体的市场而言,这五个维度的因素缺一不可.即市场等于f(制度,参与者,交易对象,时空,相关支持因素).
五维市场观强调,现实中一个市场能否出现？繁荣抑或凋敝？是否有发展前景？可以也必须从这五个维度考虑和把握.参与某个具体市场竞争的企业只有深入剖析和掌握该市场五维度的特殊性、具体性,才有可能获取竞争的优势和胜利.
以下以共享交通、共享住宿两类共享经济市场为例,运用五维市场观,比较两类共享经济市场的差异.
四、共享交通市场、共享住宿市场比较
(一)制度维的共享交通市场、共享住宿市场比较
五维市场观中的制度是指一个市场的出现或消失、繁荣或凋敝,必然有相应的制度体系的支撑或约束.这里所指的制度是一个制度集合,既包括各层面的明文规定,也包括相关的人们公认的规则,如人们的观念.现实中的各种共享经济市场能否出现、成长快慢,都必须对与其相关的制度进行分析和研究.
1．共享交通市场
该市场准入制度、监管制度较严格.
在网约车管理方面,我国出台了相关的管理办法,北京、上海、广州、深圳等城市在此基础上也相继出台了管理规定,对网约车的司机、网约车的车辆、网约车的经营等都作出了明确规定.
在共享单车管理方面,我国出台了相关的指导意见,各城市在此基础上也对共享单车经营企业、共享单车用户等作出了明确规定.
虽然共享交通市场有相关的法律法规,但是该市场的制度仍不完善,如由于市场缺少监管制度,有些人私自将共享单车据为已有,或将共享单车随意丢弃.
2．共享住宿市场
该市场目前尚未出台相关的法律法规和规范性条例,共享住宿的合法性仍存在质疑.共享住宿的行业性质属于旅馆的范畴,依据我国旅馆的管理办法和相关制度,经营者需要在经营之前在相关部门如工商、卫生、消防、等部门取得经营许可或登记备案才可经营,而共享住宿的房东暂未受到这些管理办法和制度的约束.共享住宿的房东只需通过房屋共享平台的审核,就可分享闲置的住房,市场准入较容易；房客只需在共享平台注册就可以预约住房,入住不需要登记等信息.房屋共享平台对房东和房客进行监管.
目前,共享住宿市场的准入制度、监管制度还不完善,主要还是依靠房东、房客的自律和共享平台的约束和监管.此外,共享住宿市场也欠缺行业制度标准、信用体系等,给该市场带来了许多问题.这也是共享住宿市场在我国未得到快速成长的重要原因之一.
(二)参与者维的共享交通市场、共享住宿市场比较
五维市场观中的参与者是指参与到一个市场的市场主体,主要有供给者、*方、需求者.如果没有供给者或需求者,就不会有相应的市场出现.*方的有无,虽然不像供给者和需求者那样对一个市场的存在具有决定性作用,但是却具有润滑的作用,其作用发挥好,就能助力该市场扩张繁荣,反之亦然.共享经济各市场的*方主要是互联网共享平台的运营者.
1．共享交通市场
该市场的参与者主要是共享交通工具（自行车、电动车、汽车等）提供商、共享交通服务提供者（司机）、短距离出行的人. 共享交通工具提供商、共享交通服务提供者是共享交通市场的供给者,其通过为短距离出行的人提供交通工具或交通服务而获取收益.共享交通服务提供者一般为出租车司机、私家车车主,其利用空闲的时间为短距离出行的人提供交通服务.
共享交通市场的需求者以青年人居多.相关数据显示,网约车用户以18~ 35岁为主,具有年轻化、中高收入、中高学历等属性特征.共享单车的用户年龄最多的是25~ 35岁,其次是25岁以下的用户.共享交通市场参与者数量庞大,以网络预约专车为例,截至2016年12月,用户规模达1.68亿人.
2．共享住宿市场
该市场的参与者主要是闲置房屋的房东、房客.
房东作为共享住宿市场的供给者,主要以自由职业者、IT从业者、全职太太、企业职工居多.他们将闲置房屋借助房屋共享平台短租给有需要的用户,在盘活闲置房屋资源的同时获得额外的收益.
房客主要是短期外出的人,如休闲度假、商务差旅、医疗住宿等.据小猪短租平台统计,“80后”“90后”的青年人是共享住宿市场的主力军,平均年龄在29岁.
共享住宿市场参与者较多,截至2016年底,提供共享住宿服务的人数约为200万,参与共享住宿服务的用户估计超过3000万.
(三)交易对象维的共享交通市场、共享住宿市场比较
五维市场观中的交易对象是指一个市场中参与者所交易的商品或服务.共享经济市场大都属于服务市场而不是产品市场,即共享单车并非单车本身而是单车带来的通行便利.
1．共享交通市场
该市场的交易对象是共享交通工具的使用权和交通服务.共享交通市场提供自行车、电动车、汽车等共享交通工具和专车、顺风车、快车等交通服务,可节省用户出行时间、降低出行成本,有效解决用户出行问题.共享交通虽然为用户提供的是共享交通工具或交通服务,但是其核心产品是满足用户不受时间、空间限制,随时随地获取共享交通工具或交通服务的需求.
2．共享住宿市场
该市场的交易对象是住宿产品的使用权,服务对象是房客,并为房客提供民宿、公寓、别墅、客栈等多种住宿产品,满足不同层次房客的需求.
目前,共享住宿房客大多为外出旅游的人,房东一般会根据本地文化特征、个人价值取向等,将客房布置成具有浓厚的人文气息和独特的个性化.有些房东还会为房客提供出行建议、热情友好地与房客交流等延展服务.
共享住宿虽然为房客提供的是休息场所,但是其核心产品是让房客感受温馨、舒适、个性化的住宿体验和社交体验,让房客有一种“家”的感觉.
(四)时空维的共享交通市场、共享住宿市场比较
五维市场观中的时空是指一个市场的存在一定要落到具体的时空中或一个市场所具有的时空特点.比如,中秋月饼市场相比普通面包市场,存在的时间就非常短.又如,因为有了电子商务,以往仅局限于很小地域空间的农特产品就有了非常大的市场空间.
1．共享交通市场
该市场分布范围较广泛,已由一、二线城市扩展至三、四、五线城市,但核心用户仍集中在一、二线城市.以共享单车市场为例,“比达咨询”相关数据显示,一、二线城市市场份额约占比82%.在校园、车站、居民区、商业区等人流较密集的地方,以及工作日上下班等人流移动高峰时段,共享交通市场交易量剧增.共享交通用户在获取共享交通工具或交通服务时,一般不会受到时间、空间限制,随时随地都可方便获取.
2．共享住宿市场
该市场目前多集中于一、二线城市和旅游风景区附近.受我国传统观念和其他因素的影响,有些闲置房屋的房东不愿参与共享,因此,共享住宿市场与共享交通市场相比,规模相对较小.共享住宿大多是由民宿房东经营,其分布在城市各个区域的居民区内.住宿产品主要功能是用于晚间休息,因此用户大多集中于晚间时段租用共享住宿产品.
(五)相关支持因素维的共享交通市场、共享住宿市场比较
五维市场观中的相关支持因素是指一个市场存在所依靠的技术、检测、评价、物流等方面的情况.比如,网络生鲜购物市场的繁荣发展离不开物流配送、在线支付、保鲜等技术作为支撑.
1．共享交通市场
该市场借助移动互联网、移动支付、实时定位等信息技术,使人们能够随时随地预约共享交通服务或交通工具,获取共享服务后,通过移动支付就可快捷地完成交易.
共享交通有效解决了人们“打车难”和出行“最后一公里”等问题,为人们出行提供了新的选择,其方便快捷、经济实惠吸引了广大用户.
2．共享住宿市场
该市场借助房屋共享平台,将线下分散化闲置房屋的信息集中在一起,并通过共享平台传递给有需求的人.房客在共享平台上注册后就可以预订住房,并可以对居住过的房屋进行评价,为其他房客提供了参考,也间接地对房东起到约束作用.
大量闲置房屋为共享住宿创造了条件,也满足了人们追求个性化的住宿和社交体验,受到越来越多短期外出住宿人们的欢迎.
五、结论与建议
(一)结论
第一、近年来,共享交通市场、共享住宿市场发展迅猛,市场参与者众多,市场规模庞大.未来共享经济市场仍具有极大的发展潜力,为共享交通、共享住宿的经营者提供了巨大的商机.
第二、共享经济作为一种新型的经济模式,在我国发展的时间较短,共享交通市场、共享住宿市场相关的法律法规、行业规范等尚有欠缺或有待完善.随着共享经济市场飞速发展,市场相关的制度未能及时与市场发展相匹配,市场存在的问题逐渐凸显.比如,因市场监管制度不完善,造成有些人随意破坏、随意停放共享交通工具或将其据为已有等现象,不利于共享经济市场健康持续发展.
第三、目前,共享交通市场、共享住宿市场主要集中在一、二线城市,市场参与者大多以青年人为主,其交易对象都是商品的使用权或服务,而非商品的占有权.共享交通市场与共享住宿市场相比,其市场分布范围较广、市场参与者人数较多,且市场受时间、空间的影响相对较小.
第四、共享交通市场、共享住宿市场等共享经济市场飞速发展,离不开共享平台、移动支付、实时定位等信息技术及其他因素的支持,这些支持为各类共享经济市场的兴起和发展创造了条件.
(二)建议
第一、各类共享经济市场从业者应抓住商机,挖掘共享经济市场的需求者,有选择性地开拓市场,根据消费者的需求,为消费者提供满意的服务.此外,也要根据各类共享经济市场的时空特性,有针对性地开展运营,如可以根据市场的高峰时段、低谷时段,动态地调整.
第二、政府管理部门应根据各类共享经济市场的特性,不断完善相关法律法规和行业规范,并予以积极引导；共享经济市场参与者也应遵循市场规则,约束自身行为,共同促进共享经济市场良性发展.
作者简介：黄顺春,江西理工大学经济管理学院,副院长,教授,博士,江西理工大学MBA教育中心主任,研究方向为战略与人力资源管理；何永保,江西理工大学经济管理学院,硕士研究生,研究方向为战略与人力资源管理.
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摘自重新定义分享谈婧 文共享经济的诞生,来源于社会资源的过剩 从工业革命时始,所谓的“发展”就遵循了一个公式,即生产效率提高、投资不断加大,从而带来产量的增加 举个例子,过去.
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摘自证券时报木木 文共享经济,单从名字看,就充满了浪漫色彩,温馨而美好 虽然这几年显得格外火,但究其本质,共享经济其实也不是什么新东西,早就有之 比如,我想在墙上打个儿,挂幅装饰画,为这种小任务,就.