移动互联网时代，家电企业更应该注重品牌形象,本文是互联网时代方面本科论文开题报告范文与移动互联网和品牌形象和家电企业类论文范文资料.
互联网时代论文参考文献：
文/家电市场 袁峥
进入移动互联时代,很多家电品牌误认为,只要经常在媒体公众发声,就可以在市场上保持一定热度,容易成为舆论和话题的焦点.至于发声的方式方法,发声的内容形象,都不重要,可以忽视.这种观点还被一些人认为是互联网思维,是新形势企业应对市场的新举措和流行做法,被一些企业效仿,甚至被奉为应对新形势的制胜法宝.
其实,在互联网时代的一些人确实认为,传统意义上的品牌建设和推广已经过时.互联网要的就是尖叫,要的就是惹人眼球,要的就是不顾一切的刺激.这与传统品牌建设的完美、经典是格格不入的.因此,这些人就以刺激、尖叫当成转型升级中品牌传播和建设的标准,以此来衡量企业品牌建设的成功与否.
移动互联时代很多的产品与用户的接触虽然看似障碍越来越少,实际上更多的是通过线上图片的间接接触,真正面对面的接触反倒因为用户少进卖场而淡漠.因此,用户对产品的认识更加需要通过品牌来确定.
从品牌建设的角度来看,品牌是构成企业发展的核心.在传统时代,一个品牌成就一个企业的案例并不少.在家电企业中像海尔、海信、创维、美的、TCL、长虹都是人们耳熟能详的知名家电品牌.
但是,与传统品牌不同的是,一些互联网品牌的异军突起.比如,进入到家电领域的具有代表性互联网品牌,像小米、乐视等,他们腾挪于家电领域与传统品牌的方式不同,不是通过广告、代言等传统模式,而是采用差异化的像网红、制造事件等方式,吸引大众眼球,达到品牌传播的目的.
问题是,互联网品牌的一些做法把传统企业搞蒙了,简单的以为品牌塑造和推广已经过时,简单的复制互联网品牌的一些做法,以为模仿就可以把互联网精髓学到.但实际上显然是不可能的.而且简单的模仿不但达不到既定的目标,往往还会是画虎不成反类犬,很难学到互联网的精髓.
比如说,今后线上购物的比例逐渐加大,像空调这样的以往看似不可能在线上售卖的商品,现在的线上销售占比都已达到总量的1/4左右.而线上销售用户是看不到实物的,对产品的体验仅仅看的是图片,从而加大了选择的难度.而此时,品牌的知名度、美誉度、影响力,对用户选择起着极为重要的作用,左右了用户选择哪个产品,放弃哪个产品.
实际上,进入到移动互联时代,特别是线上购物比例的增加,品牌从某种意义上讲,偏偏就是企业的形象,品牌就代表着产品的品质.打造品牌就会使企业更加丰满,产品就更具有吸引力.从供给侧层面上来说,好的品牌形象就是高端的代名词.
再从全球经济一体化的角度上讲,一带一路正是方兴未艾,自主品牌闯荡全球市场才具有未来.因此,上升到国际化的角度上,品牌建设的意义更为重大.只有好的品牌形象才能在全球市场上立足,才会具有强大的竞争力.
那些说品牌已经过时的说法,显然是对品牌重要性的认识不足,或者本身就抱着短期行为,根本就没有打算在品牌上有所建树.而对于要做基业长青的企业,没有品牌这个坚实的基础,要想成为百年老店,那就是痴人说梦.
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