论成舍我的报业经营之道,本文是经营类有关毕业论文提纲范文与报业经营之道和成舍我和经营之道类毕业论文模板范文.
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摘 要：成舍我先生创办了很多的报纸且对其有科学经营的管理,始终坚持新闻的真实性与客观性,讲究以实事求是的方法来进行新闻报道,经营好报纸要以坚持客观公平正义为前提.同时注重新闻教育,培养了大量的新闻人才,对于社会新闻的进步产生了不可替代的作用,这也是经营报业的关键.成舍我在报业经营当中取得了突出的成就,如今也有许多值得我们借鉴的地方,促进现代新闻媒体事业的发展.
关键词：与时俱进；大众化；新闻的真实性；内容为王；新闻教育
一、制定办报宗旨：与时俱进
(一)北京"世界报系"时期
办报宗旨决定着新闻言论的自由立场和新闻事件的处理.有着与时俱进的办报理念至关重要.成舍我创办报纸根据不同的时代,不同的情况而制定不同的宗旨,在"世界报系"时期制订了四条不同的宗旨：态度坚定,言论公平正义；不惧暴力；不受贿赂；消息灵活准确.成舍我从来没有违背一个真正报人的原则.他遵守了自己的办报宗旨.他做到一生不接受任何贿赂,也没有进过官场,踏踏实实的办报纸.成舍我根据当时的局势而提出了这四条宗旨,为世界报的创办提供了更加稳定可靠的条件.
(二)南京"民生报"时期
成舍我在创办《民生报》的时候,由于局势情况的不同,该报的宗旨有了一定的变化出现了严惩贪污这一条宗旨.由于当时贪污腐败的现象比较严重,他在制定报纸宗旨的时候根据当时社会上所反映的问题而制定了严禁贪污这一宗旨.在立场态度方面上要坚持公正,只有公正的态度才能准确表达新闻的观点,端正立场,从人民大众的立场来报道新闻事件,使新闻更加公平,不受贿赂体现办报要洁身自好,不能接受不正当的物质补贴来进行不公正的新闻报道.成舍我在这件事上体现出报人真正的品格和个性.同时,新闻的准确性是新闻真
实性的体现,只有新闻真实了才能为新闻信息传播提供坚实的保障.所以我们要与时俱进坚定不移的坚持严惩贪污这一基本的宗旨.
(三)上海"立报"时期
他在上海创办了《立报》,立报创造了日报销量的记录,达到了20多万份.上海《立报》是成舍我的巅峰之作,20世纪三十年代上海《立报》的宗旨一共有四条：态度坚定,言论公平正义；消息灵活准确；不接受任何贿赂；对内要保持,对外要保持民族独立,具有浓厚的爱国情怀,面对当时中国最艰难的时刻,成舍我制订了第四条宗旨,依照当时的局势来发起号召,鼓舞广大人民群众的爱国情怀.我们创办立报的最重要的宗旨,就是要有浓厚的爱国情怀,只有国家稳定才有我们幸福的生活.此时的中国已经到达了历史灾难的顶点,只有鼓励全国的人民,唤醒他们的爱国意识中国才有可能打到日本.所以成舍我根据情势的不同提出不同的宗旨体现出他与时俱进的态度和爱国情怀.
(四)香港"立报"时期
由于抗日战争的爆发《立报》和"世界报系"都遭到停刊,成舍我在香港创办了《立报》.关于《立报》营业和编辑的方针,成舍我制定四个原则：第一,凭良心说话.第二,用真凭实据报告新闻.第三,创办廉价的报纸,这样不仅能减轻读报人的压力,还能使他们能够多多了解新闻事件,增加文化知识素养.第四,成舍我认为新闻事业应该是不间断的,应该不辞劳苦,每日每夜都应该时时刻刻进行新闻事业采访.当时"七七事变"爆发,抗日战争打响,日本侵占华北,妄图侵占整个中国.成舍我提出了"抗战到底"的宗旨.可见不同时期创办报纸的宗旨也要随着局势的变化而改进,在制定香港《立报》的宗旨时,成舍我根据人们的收入来规定报纸的售价,同时也展现了新闻工作的特性,要求新闻工作具有真实性和不间断性,体现了成舍我根据新闻事业的发展而修改宗旨的这种与时俱进的思想.
态度公平正义、不受贿赂、消息准确.这三条宗旨是成舍我始终坚持的宗旨,然后在面对不同时期成舍我根据时代特点的不同而进行调整宗旨,由此可见办报宗旨要与时俱进,敢于突破和创新,只有这样报纸才能经久不衰,受到群众的支持和喜爱.无论何时都坚持的宗旨是办报的精髓,不断开拓创新,发挥"动"的精神,新闻传播业是更新,时时变化的事业,永不停滞,不断开拓创新是新闻传播业可持续发展的不竭动力.
二、坚持"大众化办报"的方针
成舍我始终坚持报纸大众化的办报方法,他是我国报业史上最早提倡并身体力行"报纸大众化"和"大众化报纸"的报业企业家."报纸大众化"是他一生的办报理念和办报情结,也是他一生的事业追求.成舍我的"报纸大众化"和"大众化报纸"的内涵和特征,主要包括三个方面.
(一)报纸必须低廉
成舍我认为,将来中国的大众化报纸应带有公共事业的性质,报纸是一种重要的社会公器,它可以既给带来愉快另外可以带来知识.大众传播新闻的传达无论对社会经济地位低的人还是社会经济地位高的人都会带来知识量的增加.而社会经济地位高的人接受知识文化的水平快,而社会经济地位低的人接受知识的速度要慢一些,所以会带来知识量的不平等.所以廉价报纸有助于缩小人们知识的差距,促进社会平等.而至于报价的损失更不需要担心,就中国来讲,日后发达的商业会有大量的广告费来补偿.
（二）办报要"通俗易懂"、"节省篇幅"
更容易让普通大众都能理解报纸的内容,能培养他们读报纸的兴趣.大众化报纸是想人民群众灌输国家意识形态,爱国意识的工具,是促进国民精神形成的温床,也是加强公民素质的课本.这体现了培养分析的观点.他总结了大众化报纸的三个条件即人人都能买得起、人人都能读得懂和要雅俗共赏.成舍我在节省篇幅也下了很大的功夫,第一,将上下左右的报纸边空白,特别缩小,增加地位,容纳新闻.第二,由新五号字改为新六号字.第三,行与行间的间隔,由对开铅条改三分、四分以至铅皮,最后铅皮多半省去.第四,少用大字标题.这样报纸相对于以前不仅省下了大量篇幅,而且对于读者读报更加一目了然.与此同时,节省篇幅对于报纸的下调起着至关重要的作用.
三、夯实报业经营管理规范
成舍我之所以能成为卓越的报业家,不仅拥有与时俱进的眼光而且还有独到经营的策略,同时与他的治事风格有关联.管理报业首先要做到的是公平,只有公平正义管理的制度才能生效,其次要善于创新,发掘新的制度,只有做到这两点才能严格的要求员工.
(一)坚持公平正义的管理原则,注重言论公平
成舍我在涉及利益和大是大非面前他总是能保证事情的公平正义,并不因为曾经受人之惠而有所偏袒."三一八惨案的发生,激起了人民的愤怒,《世界日报》大量报道该事件：发表声明严惩凶手,提出段祺瑞应该引咎辞职,同时保障了人民大众的利益.报纸的声誉和销售量因此而大量增加,贺得霖知道此事后很愤怒,向成舍我进行施加压力,索要以前援助的大量借款.然而成舍我并不畏惧,反而警告贺得霖如果在苦苦相逼,就更加揭穿其内幕,在利益和大是大非面前成舍我是一个伸张正义,他拥有着极为敏锐的思维这样的处理事情的风格在报纸事业上实为罕见.他称得上是一个"真正的报人".
(二)敢于创新,提出独具特色的管理制度
成舍我去欧美考察了解了西方报馆的经营管理制度和要求.从欧洲回来以后,成舍我开始实行西方的报业管理制度和科学管理方法,并且开始对《世界日报》实行"科学管理".其中最具特色的是"工作日记制",是成舍我自己独立创造出来的.整个报社的人员,不管是编辑主任还是一般员工,一人一个日记本,记录下当天的工作状况,下班时到总管理处去汇报当天的情况.一般职员的日记由经理先审查一遍,然后各部门负责人及编辑、记者的日记必须交给成舍我亲自审阅.他边看边批,成绩及时给予肯定,错误同样也不会放过.如有重大错误,成舍我会给予相应的处罚.工作人员每日上班时都会认真负责自己的工作,他们时时刻刻在意成舍我对他们的评语,这对于他们工作具有很大的意义和指导.曾经有人认为,世界日报社不仅是一个报社同样也是新闻专业训练基地,如果在成舍我的报社工作五年以上而没有被辞退那么你将受到任何报社的邀请.由此可以看出成舍我管理制度的严密性和纪律的科学性.
(三)严格管理员工
1.严禁铺张浪费
成舍我对员工严厉而且对于员工铺张浪费的习惯进行狠狠地惩罚.他坚持报社每一天都不要间断.曾经有一件事可以见得成舍我对于报业管理的严格性.有一个报纸编辑结婚时只有完成当天的工作才能起做新郎,这件事一直被人们提起.成舍我对自己也非常严格,无论自己贫穷富贵都始终坚持着勤俭节约的好习惯,他能够做到富贵不能淫,贫贱不能移,威武不能屈的境界,这样的一位报人是值得任何人尊敬的.
2.诚信报道新闻
"广告道德"比"新闻道德"更重要.成舍我认为一切广告对社会影响最大,培养广告道德,比新闻道德尤为重要,不良广告,对社会影响最大.特别像这类包衣毒瘤、出售灵丹的医药广告,在英美等国家,依法严禁,我们不应该容许这类广告的出现来危害自由中国的国民健康,成舍我对此做一下说明不许坏广告出现、一切广告要诚实、需要一套新法律.成舍我呼吁一定要重视"广告道德"要践行一切广告要诚实的做法,使国民不受到任何坏广告的危害.
(四)需要报业管理的"苦干精神"
1.要把报纸看做机器
机器的发动机虽然最为重要,但是其他的配件也是缺一不可.编辑人纵然有很强的能力和极具敏捷的思维,但是其他的工作人员不配合或者不认真那也是徒劳的,所以一个好的编辑人不仅要有很强的能力还要有睿智的科学管理制度和经营方法拥有着超强的能力.那么,这张报纸就很难给读者留下良好的印象,所以需要肯于"苦干"的校对,同样,一些信差、报差等对工作怠慢同样对办报有着很不好的影响,所以办报需要每一个部门,每一个步骤都要"苦干"这样报纸才能办好.
2.要把办报纸看作是领导和智慧一支队伍
新闻工作,虽然称为自由职业,但为增加工作的效率,报纸必须拥有严格的组织和纪律,指定的发稿时间据对不能耽误,指定的采访任务也一定按时完成.对于不能按时完工的要进行处罚.如果一个标题不如别家报社的有创意,编辑人应该感觉羞愧,同时要给自己压力,早日做出好的新闻报道,只要有一条新闻不如别家报社就要好好反思而不是不做任何的改变,人人都要拥有一股时时刻刻牺牲自我的精神,但是要记住胜利的期限只有一天,过了今天还要继续努力奋斗.不可以明天就可以高枕无忧,敷衍了事.最后,无论办哪一份报纸都应该坚持四个原则.第一,认定办报的对象我们应该在办报之前打好主意,我办的是那一份报纸,用什么材料,为那些人说话,给什么样的人看,鱼与熊掌不可兼得,我们要弄清楚自己的对象,才能"对症下药",从而达到"药到病除"的效果.第二,要以社会福利为前提,不要因为办报而忘掉了社会福利,那么就失去了办报的意义,窃取了报纸的灵魂,违背社会福利,替个人当作政治工具和发财的门路,都不能算作是真正的报纸.
四、遵循以"内容为王"
(一)内容第一、编辑至上
成舍我认为,一张报纸最重要的是报纸内容.因为内容弄不好,言论、版面一塌糊涂,你就有再好的营销方式,别人也不愿意看你的报纸.编辑关系对于一份报纸是非常重要的,有着不可替代的作用,这句话是至理名言.对于我们来说未来整个中国的新闻事业,将是一项极富意义的启示.编辑人是否有能力对于整个报馆是非常重要的,相当于报社的支柱,没有一个能力超卓的编辑人想要办好一张报纸可以说是天方夜谭.只有好的编辑人才能创办更多的报纸使"大众化报纸"更普及,发行量要大.报纸的内容要与人民生活群众的生活息息相关大众生活、民生新闻应该是"大众化报纸"的主打内容.只有报纸大众化才能反映平常人的生活习性,只有身边的事情才是对我们自己更重要的,所以报纸要讲究以实际生活为主,时时刻刻关注着民生.
(二)注重"精编主义"
注重"精编主义"也是成舍我办报内容的一大特色,纵观成舍我的一生,他对小型报情有独钟,大力提倡,并形成了系统的小型报办报理论.他说："小型报纸因为篇幅小,便于携带,而且美观,在公共汽车及旅行中,比较大张的报纸容易阅读.在妇女界中特别受欢迎."在编排方面,小型报对"新闻的选择,也必须更趋谨慎,一切力取"精编主义,在量少的前提下达到质量好.在具体实施"精编主义"的过程中,立报在版面、内容上有以下两大特色：一是在新闻报道方面,实行"精编"原则,以"新闻精"而著称.二是特别注重副刊、专刊及言论时评报,对副刊、专刊、言论时评版也贯彻实行"精编主义".成舍我对小型报与小报给予科学界定,上海立报是成舍我事业的巅峰,也是他一生的得意之作,这张报纸的言论,编排,尤其他倡导"大报小型化"的作风,人给留下了极其深刻的印象.
五、独具一格的"新闻人才观"
1931年7月间,成舍我自从欧美考察新闻事业归国后,踌躇满志,雄心勃勃,筹办了两件大事：一是他根据自己办报实践,借鉴外国的先进经验,对报业实行科学化的经营管理.二是构想成立"中国新闻公司".
(一)独立的品格是培养新闻人才的前提
人有人格,报有报格,一个独立的,正直的报人,一定具有富贵不能淫,贫贱不能移,威武不能屈的品格,成舍我曾经引用程沧波的话说：新闻记者在东方是有骨气有作为的战士,"士可杀不可辱",这是东方的士气,代表士风的新闻记者,要明辨是非,扶持正义,为天下国家辟邪说.新闻记者的荣誉,是力抗,拨乱反正.成舍我倡导新闻教育是理论和实践的结合,在他的新闻学校中,在第一阶段和二阶段重视技术,然而在第三阶段,在大多数课程中以研究为主.是要他们将来能在新闻事业中,做一个真正的能手脑并用的工作员,同时也能盼望他们对新闻教育的学术方面有一定的贡献,在报禁开放之后,新闻教育也必须加强,第一,如何提高教学的水准？目前新闻教育的水准一直无法和新闻传播事业相配合,教育部所订定的许多科目,有些是不必要的,有些则又缺乏.以美国而言,报馆里的多数记者,都有硕士以上的学历,因此教育程度不足,实在很难当一名合格的记者.第二,如何培养新闻记者健全的人格？人格教育在新闻教育中尤其重要.成舍我在给世新大学毕业同学的纪念册上写：新闻记者拿红包,罪恶重于*污吏.新闻教育应配合新闻事业.
(二)创建新闻学校
成舍我是我国私营新闻教育事业的开拓者,他对新闻教育进行了大胆的尝试.成舍我采取循序渐进的思想,把新闻专科学校分为初级职业班,高级职业班和本科班三种类型.成舍我重视人才的培养,先后在北平、桂林创办新闻专科学校,后在台湾创办世界新闻职业学校,后改名为台湾世新大学.世新大学的校训是"德智兼修,手脑并用"；如果一个新闻从业人员修"智"而不修"德"那么他将会是一个不分青红皂白,颠倒是非的人,为了利益而不惜牺牲自己的尊严和道德底线,然而只用“脑”而不用“手”会太过于纸上谈兵,主观意愿太强,不求实际证明.
六、结语
如今的社会想要办报和经营一家报纸已经和以前大大的不同了,随着现代通讯的发展和科技的进步,报纸已经渐渐退出历史的舞台了,想要办报几乎已经是不可能的了,必须把报纸和互联网相互结合才是发展报纸的有效途径,必须坚持与时俱进,敢于抛弃旧的观念,迎接挑战,把现代通讯业与报纸,广播电台等相结合才能使新闻事业经久不衰.尽管,电子通讯行业发挥着越来越重要的作用,但是,传统通讯行业的一些经营策略还是我们进行新闻事业的基础,成舍我办报的经营策略虽然已经过去了很多年,但是他的一些想法和做法仍然对我们后代有非常重要的启发和引导作用,无论是哪一方面,我们都要借鉴.成舍我先生的一生是富有传奇色彩的,他办报经历艰难险阻,但是百折不挠,坚持不懈的精神让他成为了新闻界最伟大的人物之一.他创造了“大众化报纸”以及一系列宝贵的经营策略,不仅拥有办报的经营之道,而且还有与时俱进的精神,最重要的是有一个报人应有的品格.他用一生诠释了对整个中国新闻行业的贡献.
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作者简介：张福银（1990—）,男,满族,吉林辽源人,硕士,主要研究方向：科学传播方向.
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