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上海始终坚持国家站位,不断创新上海对外话语表达方式,围绕对外传播说什么、怎么说、精准说努力开展探索和实践,以期增强中国话语对外传播的影响力和辐射力,努力形成符合全国整体战略、城市形象鲜明统一的上海国际传播体系,向世界展示一个真实的上海、全面的中国.
一、整合全市资源,精准定位上海国际传播能力建设
上海世*结束后,上海审时度势,经过调研论证,制订了《上海国际传播能力建设三年行动计划2013－2015》,强调要持续发挥后世博效应.2016年,上海在全国各省市中率先强化对外传播力度,制订实施了《上海国际传播能力建设三年行动计划（2016-2018年）》《<关于加强和改进周边外宣工作的意见>的实施意见》,启动第二轮国际传播能力建设三年行动,着力推动开展周边外宣.
新一轮上海国际传播能力建设行动计划充分整合了全市国际传播资源,对新形势下上海提升国际传播能力予以精准定位,力求做到传播任务精准、传播对象精准、部门协同精准.
《上海国际传播能力建设三年行动计划（2016-2018年）》明确提出上海国际传播要实施八大工程、25个项目,着重在对外传播中国话语、提高中国话语的海外辐射面和影响力上取得进展,目的是建立一个规范全市国际传播工作、有效整合全市国际传播资源、集全市之力对外讲好中国故事、引导境外媒体更加客观公正报道中国、报道上海的制度性工作框架.着重提出要在内外宣融合、政务信息发布、重特大突发事件舆论引导、政务新媒体建设、优化境外媒体服务、创建国际传播领军媒体、“魅力上海”城市形象推广、学术外宣等关键领域取得较大突破,统筹协调全市各部门、各地区开展国际传播工作,强调要与的国际传播能力建设总体战略同步,与上海经济社会发展内在需求同步,与传播新技术新应用变革同步,进一步提高中国话语的国际传播能级,扎扎实实提升上海国际传播工作的水平,取得实实在在的效果.
二、创新实践精准传播,在国际主流社会讲好中国故事
1. 充分发挥“世界中国学论坛”等重大活动的国际传播效应
由和上海市政府共同主办的世界中国学论坛是国际学术界研究探讨中国道路的重要平台.2016年5月,世界中国学论坛东亚分论坛在韩国高丽大学举行.时任部长同志出席论坛并发表主旨演讲.据统计,世界中国学论坛迄今已举办七次,有全球40多个国家和地区的1600余名学者参与学术讨论,50余个国家的外交机构和智库代表与会,百余家中外知名媒体对论坛作了报道.
近年,我国相继举行不少重要主场外交活动,上海承担了重要的外交外宣任务,通过举办上海市政府新闻发布会、组织现场直播、推送上海国际金融中心建设H5宣传片、做好现场媒体管理服务等方式,上海市政府新闻办保证了论坛国际传播效果.2. 创建“魅力上海”国际传播知名品牌
以上海市政府新闻办为活动主体,充分联合上海市各地区、各部门有效资源,广泛利用国际传播途径的“魅力上海”高端城市形象海外推广品牌不断发展成熟,传播对象定位于欧美亚太主流社会、主流人群,已形成每年、数次、多地举办系列活动的惯例,海外推广目的地遍及五大洲,推广人群以当地主流社会为主并覆盖各阶层.
在主席2014年访问斯里兰卡之后,上海市政府新闻办及时把握这一战略机遇,2015年10月在这个“21世纪海上丝绸之路”的重要节点国家举办了城市形象推广活动；2015年“魅力上海”在欧亚结合部土耳其举行,填补了土耳其媒体从未全面报道上海的空白；2016年“魅力上海”城市形象推广活动在英国伦敦和比利时布鲁塞尔举行,成为中国经典文化走出去的典型范例,进一步提升了上海城市国际传播能力.3.“东方的诺亚方舟”用世界语言讲述犹太难民在上海的故事
上世纪三四十年代,大批被纳粹迫害的犹太人远涉重洋来到上海居住,总数超过三万人,主要聚居地就是虹口提篮桥地区.当地居民无私接纳了这些难民,和平相处,给予帮助,发生了许多动人的故事.上海也因此得名“东方的诺亚方舟”.
座落在上海市虹口区的犹太难民纪念馆从2007年开馆至今,上海犹太难民纪念馆已接待了来自80个国家和地区的20余万名游客,用世界语言讲述中国故事,在世界各国特别是犹太人群体中产生了广泛深刻的影响.2015年8月26日,纪念馆整修完成重新开馆,以色列、奥地利、德国、匈牙利、波兰等国驻沪领事及世界犹太人大会负责人、犹太难民后裔悉数出席.现场播放了以色列驻上领事馆制作的宣传片《谢谢上海》.从以色列总理本雅明·内塔尼亚胡到普通民众,超过100名犹太人参与拍摄.在仅仅一分多钟的短片中,他们分别用中文、希伯来文、英文三种语言不停地表达着“谢谢”.
2016年12月,原创音乐剧《微光·犹太人在上海》在纽约百老汇爱迪生剧院举行首次海外公演.首演当天即引起轰动,被观众誉为中国版“辛德勒名单”,开创了中国原创音乐剧“走出去”的先河,是中美人文交流的重要成果.
上海广播电视台融媒体中心历时八个月,辗转德国、奥地利、美国和以色列等国,采访近40位二战期间曾经在上海居住的犹太难民,拍摄制作的纪录片《生命的记忆——犹太人在上海》真实还原了那段历史,2017年1月10日在美国国会放映,中国、以色列两国驻美大使和美国政界人士观看,这部纪录片还在全美50所高校巡回展映,并保存在美国大屠杀纪念博物馆和美国国会图书馆,形成全方位立体传播声势,收到了春风化雨、点滴入土的良好效果.4. 寓引导于服务,通过议题设置提升对境外主流媒体报道的影响力
从数据走势看,未来国际媒体涉沪报道量仍将处于上升趋势,上海已稳步成为全世界媒体报道和瞩目的焦点,成为国际社会观察了解中国的重要窗口.
目前,全球各大通讯社、主流媒体、财经专业媒体均在上海设站,常驻上海的境外记者超过100人,上海已经形成“服务、引导、管理”三位一体的外媒工作格局,及时准确的信息发布是影响国际舆论走向的有效途径.上海综合运用政府新闻发布会、主流媒体、政务新媒体、网络等各种对外传播渠道,积极稳妥做好重要政策的信息发布,加强热点问题和重大突发事件舆论引导.
境外驻沪媒体和记者一方面通过近距离了解上海、报道上海,同时也是通过上海来了解和报道中国,从不同维度呈现出一个发展创新的上海和变革进步的中国.
三、改进传播途径,发挥上海国际传播媒体集群优势1. 直接面向境外受众,建设国际传播领军媒体
2016年4月,上海报业集团澎湃新闻负责的THE SIXTH TONE（第六声）上线测试.作为中国第一家全数字化英文媒体,直接面向境外用户,以讲故事的方式展现生动的中国、充满活力的上海,力求在西方关注中国宏大题材、西方解读的国际舆论场中提供更丰富、更多样化的“中国故事”和中国视角.全球用户均可通过访问网页（www.sixthtone.com）及Twitter、Facebook、Instagram以及微信上的*访问“第六声”的内容.目前超过60%的阅读点击来自海外,其中美、英、澳、加、印等国家用户占比较高,已经收获了一定的国际媒体关注度.2. 针对海外受众心理,制作传播原创中国新闻精品
上海广播电视台融媒体中心外语频道（ICS）与美国知名中国问题专家罗伯特?库恩合作,采用海外观众容易接受的传播方式,讲述真实的中国故事,制作了纪录片《中国面临的挑战》.该片先后登陆美国PBS、澳大利亚ABC、德国北威州电视台等,并通过美国国家教育传播协会（NETA）在全美范围内共154个电视台发行该片.并持续向美国CNN、澳大利亚天空新闻台（SkyNews）、日本NHK等海外主流媒体供片,向世界传播当今的中国和上海.2016年底获得第68届美国洛杉矶地区艾美奖最佳社会与法制类节目奖.
全英文《上海日报》与亚马逊等近10家海外主流数据库以及数字出版商合作,向其推送优质内容,开发新闻APP SherLock,每日推送图片新闻,并提供手机界面下载,赢得了国际主流媒体和读者的关注与好评,逐渐在年轻境外用户中建立起品牌影响力.
3. 借机求显,占据国际主流媒体传播渠道
上海主流媒体通过交流、业务合作等方式加强对境外知名媒体的影响,使之成为境外主流媒体报道上海的重要参考信源,广泛传播中国和上海发展成果.
上海广播电视台外语频道ICS与美国纽约中文电视台达成战略合作,实现整体输出,即在美国纽约中文台设立的英语频道上,每天完整播出由ICS制作的近4小时内容.节目内容包括美食、文化、旅游、谈话、纪录片等,在每天18点到22点的首播版面中占据4个小时的播出量,并重播两次,一天总播出量达到12小时.上海广播电视台融媒体中心外语频道ICS还与ABC旗下的澳大利亚国际频道展开合作,向对方提供24分钟一集的节目,每周两集.4. 生活交流无障碍,多语种语言服务境外驻沪人士
2005年,上海创建对外信息服务（962288）,这是中国大陆首条7×24小时多语种公益服务,以实现外籍人士在沪“语言交流无障碍”为目的,目前提供在线服务语种13种,是全球服务语种最多的公众服务呼叫中心之一.962288向在沪外籍人士提供五大类信息服务,包括上海城市信息咨询,临时应急翻译服务,专业服务,上海的生活和时尚信息,阶段性地为政府重大项目和展会任务提供外语语音配套服务.
上海市政府新闻办公室政务微博微信“上海发布”开设了“ISH”英文功能菜单,推出“这一刻”“在上海”“英文翻热词”“英文解沪语”等六个栏目.5. 深耕海外华人社会
创刊于1994年的《新民晚报》美国版在洛杉矶地区出版发行20多年.目前,《新民晚报》海外版的布局为“1+22”,“1”为新民晚报主办的美国版；“22”是与美国、澳大利亚、菲律宾等国家当地华文报纸合作的22份海外版.
四、深挖内涵,探索中国话语精准传播的维度广度深度一是要研究国外受众不同的文化传统、价值取向和接受心理.上海广播电视台外语频道（ICS）制作的专题纪录片《中国面临的挑战》以被称为“中国通”的罗伯特·劳伦斯·库恩为视角,对中国发展的现状进行观察.库恩长期在CNN、BBC、彭博社等担任中国问题嘉宾.他既有对中国的真知灼见,又非常熟稔西方的媒体,为节目提供了一个很好的切入角度.二是要研究国际主流媒体的信息需求.以上海广播电视台和BBC合作为例,上海广播电视台2013年、2014年曾与BBC EAST做了两次直播合作——《Look East》（看东方）和《英伦中国梦》,直播结束后,BBC EAST收到很多观众反馈,表示整个节目让人耳目一新.其中有不少观众写来电子邮件表示,从来没有这么真切地感受过上海,了解到上海的发展,以及上海与英国的密切往来.
对于西方主流媒体而言,尽管有其固有的立场和价值观,但是作为媒体也必须要满国观众对当今中国的客观信息需求.通过共同设置话题、共同采制新闻并及时提供内容信息,可以影响境外主流媒体、利用境外主流媒体帮助国际观众进一步理解当今中国、了解上海发展,提升对外传播效果.三是要研究利用好家门口的国际传播资源.借助高端体育赛事开展城市对外传播、提升城市国际形象是上海国际传播能力建设的一个重要抓手.经过精心策划,上海选择F1上海大奖赛、世界极限运动大赛、环球马术冠军赛、上海网球大师杯等四大在国际体育传播领域有较大影响的赛事作为城市形象推广活动的载体,探索运用国际体育赛事,打造上海“城市背景板”.围绕赛事特点,突出上海文化特色,将“赛事卖点”“城市地标”“海派文化”三者巧妙揉和起来,依托顶级赛事的国际影响力,国际媒体充分集中报道了赛事活动及穿插其中的上海“城市背景板”,上海城市形象向全世界作了生动具象的展示.四是要研究运用互联网技术把中国声音直接传播给境外民众.除了2016年开通运行的互联网信息产品“sixthtone”之外,上海广播电视台融媒体中心外语频道（ICS）积极打造ShanghaiEye(上海眼)为品牌的国际传播视频新媒体矩阵,努力开拓海外视频网站,与海外知名视频网站Viki合作,共同推广“洋厨房”“城市节拍”“车游天下”“说东道西”等优质节目.Viki是总部设在新加坡的一个在线多语言视频聚合网站,向超过230个国家提供付费电视剧、电影、音乐视频,月均活跃用户超过4000万.
全英文《上海日报》目前正在全力推进整体转型,一个全新的融媒体《上海日报》,既有传统的纸质报纸,也有立足互联网渠道、以海外读者为主要传播对象的全新外宣媒体产品将与sixthtone、Shanghaieye形成一个和谐生长相互促进的良性发展格局.
(版面所限,本文略去作者所加注释.)
言而总之:此文为适合传播力和积极探索和国际传播论文写作的大学硕士及关于国际传播本科毕业论文，相关国际传播开题报告范文和学术职称论文参考文献.
国际传播的三个关键：全媒体一国一策精准化
2017年1月18日,习总书记在联合国日内瓦总部演讲时,提出了世界和平与发展的中国方案构建人类命运共同体,实现共赢共享 这给中国的国际传播能力建设指明了新的方向,也提出了新的要求 近年来,西方社会风云.
中国电影海外传播需精准化和非模式化纪念中约建交40周年电影展活动分析
2017年10月5日至15日,由中国驻约旦大使馆、约旦安曼市政府、孔子学院总部主办,北京外国语大学阿拉伯学院与约旦安曼市文化局、北京师范大学出版集团、约旦费城大学、约旦皇家电影协会、九州梦工厂国际文化.
吉林省老年大学举办五个一精准化培训
2017年11月6日至17日,吉林省老年大学举办了办学骨干和教师培训班 全省各地老局长、老年大学校长和办学骨干共计51人参加培训 省委老副局长张永学出席了培训活动 吉林省老年大学始终践行区域一体化老年.
加强学习 突出精准化服务
近日,黔东南州州直单位老干部工作会议召开,州委组织部副部长、离退局局长王安邦出席会议并讲话,州委离退局副局长冯伟主持会议 会上,王安邦组织传达学习了第19期全国老长轮训班精神,并对做好近期老干部工作提.