徐建军：让众筹缩短梦想成真的赛道,该文是梦想相关本科论文开题报告范文与徐建军和梦想成真和缩短有关毕业论文格式模板范文.
梦想论文参考文献：
文等于 毛晔 吴宛青 Amber
编辑等于陈瑞婷
“开始众筹”是徐建军基于
两个行业思考后的一种整合,
他认为：“传统媒体行业苦于离钱太远,
无法有持续盈利模式；
而金融行业又实在枯燥,无法变得灵动好玩.”
“开始众筹”创始人兼CEO徐建军有两个背景,一个是媒体的、一个是金融的：不到三十岁,他就成为《青年时报》的副总编,并把旗下周刊《行报》做到杭州周刊市场零售之第一；2009年,徐建军离开媒体行业,在P2P概念最火的时候参与创办了“速贷邦”.
而“开始众筹”是徐建军基于两个行业思考后的一种整合,他认为：“传统媒体行业苦于离钱太远,无法有持续盈利模式；而金融行业又实在枯燥,无法变得灵动好玩.”
2013年冬天,徐建军与“拇指阅读”创始人左志坚坐在一块闲聊,聊着聊着谈到众筹,两人一致认为国内缺少一款理想中的众筹平台,创业之念再度萌生.2014年公司注册成立,2015年3月“开始众筹”初露峥嵘.
这个以“生活风格型”“报复平庸的最好方式”为标签的新型众筹平台,上线一年多时间,便牢牢黏住1000多万粉丝,并一跃成为投资界的宠儿.即便在大批互联网创业项目度日如年的资本寒冬里,它依旧如鱼得水,去年一年,"开始众筹"共完成三轮融资,B轮融资也在本月完成,估值超过1亿美元.徐建军只做了一件事,却足够让人尖叫：让那些有趣的人走到一起,缩短他们梦想成真的赛道.
风格众筹是有温度的参与
“众筹”,说得直白点,就是一群人,借助互联网,支持另一个人干一件事.这种支持可以是实物的,也可以是货币的.即通过群众筹钱,来支持发起人或组织者的行为.
2011年中国第一个众筹平台“点名时间”上线,它后来转型做了一个智能硬件的首发平台.淘宝京东这些电商巨头,也在几年前加入了众筹领域,但最终变成了一个做预售、团购的平台.
“他们的问题出在运营模式的太过商业化,忽略了众筹的精神.”徐建军说,“如果你只是考虑要赚钱,那就只能把众筹做得像团购那样.只能满足人们对于物质与廉价的需要.”徐建军想要唤起的是人们在精神上的共鸣,与参与项目过程的真切体验与实物回报,这是一种精神需求,是让有限力量体现个人价值的精神享受.
徐建军曾细致考察过美国著名创意创新类众筹网站“Kickstarter”.这家缔造了众筹界传奇的网站,2009年4月成立至今,已为6.5万个项目成功融资12亿美元,单项世界纪录高达7300万美元.“他们平台上发布的前500个项目,我全部都下载下来,一一研究过.”“Kickstarter”的成功,让徐建军看到搭建众筹平台的三个基本要素,信息发布及披露能力、金融支付能力、社区运营能力,缺一不可.而他们的团队构成,恰好具备了“媒体+金融+社群”的基因优势.
2014年12月,“开始众筹”公号上线,一出场就喊出了要成为“中国最好的生活风格型众筹平台”的口号.
“我们偏好为那些勇于戳破一成不变生活方式的想法进行服务.”徐建军说.“就像Kickstarter众筹网站,它曾连续两年被《时代》周刊评为‘年度最佳’,专为生活创意类的小型公司及创作人提供众筹资金的平台,以帮助他们实现灵感.”
徐建军坚信,众筹不仅是一种金融行为.“这个时代需要真诚的好故事,让更多人从中寻找到能与之感应的个体,给予支持,并获得超值的实物回报.”继承了多年的媒体工作经验,徐建军深谙“内容为王”之道,这也成为“开始众筹”的“核心价值观”.
“中国的众筹被玩坏了.”徐建军说,国内大部分众筹平台都没有真正理解众筹的内涵,将它做成了电商类型的“预售”和“团购”,这已偏离了众筹从0至1的本质.在他看来,电商平台是需求的驱动,而众筹则是底层情感的驱动,它一定程度上模糊了电商系统的体系.“我喜欢你的东西,并不是因为你把成本50元钱的东西以49元卖给我,而是因为你在里面注入了一种个性化的生活风格,是有温度的参与,而非冰冷的单向销售.”
调整爆款背后的消费升级
目前,“开始众筹”已经拥有1000万的用户；一年多以来,平台共收集项目量300多个,总众筹额为4亿,人均消费额为3000元.
总的来说,作为一个互联网产品、众筹产品,“开始众筹”跑得并不算太快,每天上新项目量还不到1个.导致这种慢悠悠的发展一方面是人为控制,一方面也是市场所致.由于强调众筹产品的“个性化基因”,“开始众筹”注定不会拥有特别大的用户基础,因为它服务的人群是那帮对生活有着“升级需求”的人.
“当众筹在中国被互联网打造成了一种商业模式之后,其功利的目的性与其初心渐行渐远；当人们渐渐厌烦了铜臭气之后,众筹必将向文艺圈回归.”平台上线最初,徐建军将“开始众筹”定位于个性文创类众筹平台.然而,个性文创类的平台定位,并未让“开始众筹”如沐春风.一个颇为尴尬的现实浮出水面——平台精挑细选的项目由于受众群太小,叫好难叫座,市场空间不及预期.
如何定位,方能拉回众筹的初心,又能走得更远？去年9月在“开始众筹”上露脸的一个新项目,让徐建军豁然开朗.
这是个民宿项目,发起人是一位从美国回来的设计师,业内小有名气,曾参与过会德丰大厦、哈德逊庭等地标建筑的设计.不久前,这位设计师在阳澄湖意外邂逅一座旧工厂,造梦热情瞬间被点燃,一个名为“村上湖舍”的民宿改造计划由此出炉.
“村上湖舍”项目在“开始众筹”平台一亮相,人气爆棚,400多位网友参与众筹,众筹资金突破280万元.令人瞠目的不仅是众筹的效率及金额,“这篇众筹文章一天的阅读量达到10万+,社会各界的资源都向这位设计师伸出橄榄枝,包括几十位行业KOL,还有一家著名4A公司的设计总监托人找到我,表示想加入这个项目.”徐建军回忆说.
原本大家喜欢星级酒店,现在却热捧民宿,为什么？徐建军在内心反复追问,此时的他对用户和市场的固有理解正被层层颠覆.“大多数国人已经解决了生存需求,围绕衣食住行等维度的升级性需求正被释放出来,这个市场前景巨大.”最终,徐建军读懂了其中的奥秘——这是民生消费升级的力量.他立即对“开始众筹”进行平台定位调整,告别“个性文创型”,向“生活风格型”冲刺.
这一步棋没有走错,在平台定位调整后的几个月里,“开始众筹”的月众筹金额均突破5000万元,“开一家不高冷的葡萄酒体验馆”“和孩子们一起住进大自然”“听袁惟仁弹吉他”“寻找素颜水果”等一系列爆款项目随之高密度呈现.
徐建军说,消费升级将是中国经济将来的基本面,也是“开始众筹”的基本面,他们不打算去做特别高端的项目,也不会去做基础生存需求的项目,消费升级是一个万亿元的市场,足够他们去好好挖掘.
今年4月,“开始众筹”和国内专业乡村文旅投资运营机构“乡伴”共同合作,一起用众筹的模式改造村落、民居,把他们变成有一定规模的民宿产品.在选定一些改造标的后,“开始众筹”会接手前期的整合与包装,一起参与到过程中,把这些众筹产品以内容的形式呈现给共建人,并完成一定数额的众筹.
徐建军强调,“‘开始众筹’上所有的共建人招募都是基于双向选择的.”在这个过程里,投资人并不单纯帮助筹钱,还需要深度参与到项目的策划和共建过程,一起搭房子、一起运营、一起树立品牌.“开始众筹”有这样的Slogan,“这就是你报复平庸的方式”,从筹钱、筹人、到筹点子,每个人最后的价值都将体现在产品中.当然,“开始众筹”上的故事还有很多……
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