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美国总统候选人辩论的每个细节,都可能影响观众的感受,改变选情.不过,随着辩论本身的表演色彩愈发浓厚,其传播双方施政理念的意义,也开始被无尽的相互攻讦淹没.作为候选人在选举期间同台亮相的秀场,电视辩论无疑是美国大选的重要节点,也正因为其重要性,总统候选人向来不敢掉以轻心——从穿着仪表到一颦一笑,从回答技巧到政策阐述.在舞台上,任何细节都可能酿成竞选中的“大事件”,志在入主白宫的政客们汲取前辈的教训,小心翼翼地掌控着场面,生怕权杖会因自己的只言片语落进他人之手.
电视辩论充满意外
作为一项不成文的制度,总统候选人辩论在美国有着极长的历史.早年由于科技不发达,辩论仅限于笔战,双方把自己的观点写出来,在报纸上发表,有来有回,相互驳斥.直到20世纪中期电视直播技术逐渐成熟,直播候选人辩论才成为现实.
1960年9月26日,哥伦比亚广播公司第一次直播了总统候选人的电视辩论,对阵双方分别是党候选人肯尼迪和共和党候选人尼克松.
尼克松老而弥坚、阅历丰富,肯尼迪年轻气盛、经验不足.当所有人都以为尼克松可以轻松胜出时,电视辩论颠覆了此前的猜想.
当时,刚做完膝盖手术的尼克松面色苍白,由于体力不支而没完没了地擦汗,甚至好几次答非所问.坐在一旁的肯尼迪却风度翩翩、充满自信.美国政治新闻网站提到,如果光听声音,旁人可能以为尼克松会胜出,但到了荧屏上,两个人的形象对比非常强烈,观看直播的6500万美国人几乎立刻就能决定要把票投给谁.结果,这场辩论让后起之秀肯尼迪人气飙涨,提前锁定胜局.
相比之下,仪容不整、忐忑不安的尼克松没有给观众留下太多好感.在接下来的16年里,大概是担心在电视辩论中“丢人现眼”,两党总统候选人无一例外地拒绝参加电视辩论.直到1976年,电视辩论才回到美国大选的日程表中.
英国广播公司指出,电视辩论从不缺意外,一次精彩的反驳会令观众拍手叫好,一次失误则可能造成致命伤.
1976年,卡特和在任总统福特展开对决.福特在大选前被认为在各方面都极具优势,可以轻松战胜卡特.孰料,在第二场关于外交政策的辩论中,福特出现严重失误.当被问及“苏联是否主宰了东欧”时,福特断然否定,“我认为苏联没有主宰过东欧,至少在我的任期内没发生过”.
当时,东西方关系极度紧张,福特的回答让民众觉得他缺乏常识.就是这么个未经仔细思量的回答,最终把卡特送进了白宫.从那年开始,候选人辩论被正式纳入大选流程.
身体语言同样是制胜关键
4年过去,寻求连任的卡特遇到了强大的对手——里根.英国广播公司评论称,没有哪个美国总统从电视辩论中捞到的好处比里根多.
此前的民调中,里根一直落后于卡特,但演员出身的他凭借多年的舞台经验和精心打造的形象大放异彩,最终在1980年击败卡特、1984年击败蒙代尔,连任两届.
从1987年开始,总统候选人辩论进入“新常态”：一个由两党高层组成的居间机构诞生,全面负责总统辩论阶段的筹备和协调工作.后来,该组织包办了所有总统和副总统辩论,辩论直播自此进入制度化运转.
美国政治新闻网站提到,在众目睽睽之下,总统候选人不得不对每个细节保持警惕——哪怕是一个“不”字,都可能让他们的选情发生180度转变.
就拿1988年老布什和党总统候选人杜卡基斯的对决来说,后者在民调中一度领先十几个百分点.然而,在最后的电视辩论环节,杜卡基斯遭遇滑铁卢——当美国有线电视记者问他“如果你的妻子被杀,你是否还坚持反对死刑的主张”时,杜卡基斯斩钉截铁地说“坚持”,并长篇大论地重申了自己反对死刑的观点.
让人愕然的是,这样一个看似无可厚非的回答被大批观众视为“冷血”,杜卡基斯的支持率一路下滑.他后来反思称,自己在回答问题时过于生硬,如果当时大打亲情牌,花上几分钟时间谈谈自己的妻子,说说夫妻间的感情,结果或许会不同.
到了1992年,选举制度的创新首次允许3位候选人同台辩论,新规则的出现也引发了意想不到的效果.在第一场辩论中,横空出世的独立参选人佩罗让老布什和克林顿暗淡无光,但到第二场辩论时,佩罗发挥失常,沉默消极,犹如“乒乓球场边的观众”.自然而然地,选民们早早地对他没了兴趣.
身处聚光灯下,投身电视辩论的候选人必须精力充沛,精神集中.同样是在1992年,干过8年副总统、谋求连任的老布什底气十足,在辩论中连番猛轰对手克林顿缺乏从政经验,无法解决国家面临的复杂挑战；克林顿则争辩说,自己可以给政府注入新鲜血液和新的思维方式.
戏剧性的一幕随即上演.一名观众起身问老布什如何看待美国国债,后者的反应却慢了一拍,没有抬头,反倒低头去看表；克林顿见状,一把拽过话筒,单刀直入地回答了观众的问题,同时动情地提到自己的亲友因为经济衰败而丧失工作的情况.《纽约时报》隔日以此为论据,指责老布什与选民脱节,成功把克林顿推进白宫.
在辩论中因肢体语言不得当落下风的不止老布什.2000年,克林顿政府的副总统戈尔在和小布什对垒时一遍又一遍地叹气,这些画面后来被好事者剪成片段,反复播出.当时就有媒体毫不客气地指出,“叹气不是美国总统该有的表现”.
选民“眼见不一定为实”
一个多世纪前,马克·吐温的政治讽刺小说《竞选州长》提到候选人辩论时,有这样一段描述：“辩论场上,两位候选人可以说是把美国选举政治中最阴暗的地方放大到了极致,造谣、流言、断章取义等层出不穷,所谓政治,有时就是这么丑陋.”
吐温的说法可以在现实中找到不少例证.除了那些广为人知的戏剧性场面,美国政治新闻网站还曾揭露一出“未曾得逞的诡计”.2004年,小布什和克里辩论期间,布什曾向主办方提出调高室内温度,原因是克里爱出汗,布什想通过这样的办法让克里出丑.但这一招并未奏效.据说,克里事先有所防备.
2008年大选期间,奥巴马的对手、鹰派元老麦凯恩的团队中同样存在“猫腻”.当时,共和党竞选团队意识到,麦凯恩的搭档佩林既缺乏经验又不擅长应对媒体,便要求这位来自阿拉斯加的女州长死记硬背一些台词.有意思的是,在当年的副总统辩论中,佩林极为出色地完成了“表演”,没有丝毫破绽.此事被后引发了广泛争议,在英国广播公司看来,这表明总统候选人电视辩论存在严重的局限性,选民“眼见不一定为实”.
关于电视辩论,哥伦比亚广播公司前副总裁赫福德有一段经典的评论：“所有候选人都必须是好演员,伟大的政治家也必须是伟大的演员,观众就是来看他们表演的.”
那么,电视辩论的意义究竟有多大？
《华盛顿邮报》援引美国政治学者埃里克森和威勒森的分析称,除了1976年,辩论前后的民意调查基本没有特别明显的变化；即便有变化,也未必是因为辩论产生的.
英国广播公司总结道,竞选辩论如今越来越像真人秀,候选人经常为了出风头大放厥词,聚焦于人身攻击而非谈论严肃的政治纲领,而台下的观众只要听着爽,仍然会把票投给他.
（摘自《青年参考》张宝钰 文）
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