蒙古族烫毡画的电商运营模式可行性,本文是关于可行性研究类专科开题报告范文与可行性研究和运营模式和蒙古族类学士学位论文范文.
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摘 要：中国是一个统一的多民族国家,每个民族都有着独特的民族文化.众所周知,蒙古族是“马背上的民族”,但鲜少有人了解蒙古族的烫毡画工艺及其背后的价值.近几年随着电商的迅猛发展,越来越多的经营者开始关注电商的发展尝试改变经营方式以实现最大的经济效益.文章就将民族工艺品与当行的电商运营模式联系在一起,分析蒙古族烫毡画的电商运营模式的可行性,探索民族手工艺品的在现代社会中的传承之路.
关键词：蒙古族烫毡画；电子商务；电商运营模式；可行性
中图分类号：F713.36 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2018)028-0302-02
蒙古族烫毡画是蒙古族文化的表现形式之一,其构图别致,线条流畅优美,绘画技艺独一无二,但知其者甚少.当前社会越来越关注传统文化的价值,那么该如何将民族文化传承与实现其经济价值融合统一,互联网的力量是否能改变民族工艺品的发展现状.基于此,文章以内蒙古地区蒙古族烫毡画为例,探索研究电商运营模式下民族手工业制品的发展道路.
一﹑蒙古族烫毡画概述
( 一) 来源
烫毡画也称“火针刺绣”﹑“烫毡烙画”,是我国一种珍贵稀有的画种,其历史可以追溯到西汉时期,东汉时期盛行一时,后来由于战乱灾荒,一度失传.近代时期,烫毡画被民间人士发现并重新整理,逐渐发展形成不同地域流派,其中在内蒙古锡盟正蓝旗一带的蒙古族烫毡画就是富有特色的代表之一.
( 二) 概述
蒙古族烫毡画是采用蒙古族特殊的传统工艺制成的羊毛毡为原材料,以铁器为作画工具,通过加热铁器在羊毛毡上烙出图案,制作者根据经验控制力度大小,在羊毛毡上烙或烫出深浅不一的焦纹路,使得图案浓淡虚实层次分明.由于烙出的线条不可逆转不可修改,所以绘画作品必须一次性完成,这就对制作者的技艺提出极高的要求,制作者需要经过数年的时间才能真正地把握力度绘出线条流畅富有灵气的烫毡画.蒙古族烫毡画的画作受草原文化影响,内容多表现蒙古族风土人情,如“苍狼”﹑“骏马”和“蒙古包”；历史典故,如著名作品“昭君出塞”.蒙古族烫毡画是蒙古族手工艺品的代表之一,蕴含着极具特色的艺术魅力与艺术价值.
二﹑目前市场﹑销售渠道和未来预期
( 一) 目前市场状况及销售渠道
蒙古族烫毡画不掉色易保存,早年多悬挂于蒙古包中.现在,由于社会经济技术的发展,制作精美的烫毡画不再局限于蒙古包,开始走进现代家居市场.随着中国传统文化价值的回归,人们开始追求古老富有特色的作品,蒙古族烫毡画自然也在其中.
但就目前情况来看,蒙古族烫毡画还处在一种落后的销售模式当中,以小作坊为主分散销售,受到很大程度的地域空间﹑时间限制.以内蒙古呼和浩特市民族工艺品市场为例,大部分的民族工艺品在风景游览区零散摊位销售,没有形成规模和统一的质量标准.销量依靠当地旅游业带动,旅游旺季带来产品销量增长,淡季随之下降,而且在销售旺季,由于手工制作时间的局限和商贩对利润的追求,使得大部分游客购买产品质量较差,不仅无法真正突显民族工艺品的精华,而且还会对民族手工品带来负面影响,有时甚至是毁灭性打击.
( 二) 未来预期
进入21 世纪,电子商务发展模式兴起,许多传统文化产业依托互联网都完成的新转变,实现了传承文化同时获得扩大经济效益.如果将蒙古族烫毡画这一少数民族手工艺品这样一个网络环境下进行传播销售无疑是十分有利的,不仅可以将带来广阔的销售市场,还可以提烫毡画的知名度,为其传承营造出良好的环境.况且随着近几年对传统文化的重视,民族工艺品的市场显示出极大的消费潜力,而且现代生活中的人们更加注重生活品质,越来越多的人推崇古朴﹑原生态﹑富有特色的产品,这就为蒙古族烫毡画一类的手工民族工艺品提供了前景良好的发展道路与传承空间.
三﹑电商销售模式分析
( 一) 电商营销模式
1. 宣传成本降低
相比于传统的广告营销,利用互联网营销产品会大大降低宣传成本.网络信息传播速度快,传播范围广泛,受众面拓宽,而且通过网络传播,节省费用的同时也可以满足顾客需求,为顾客量身专属烫毡画作品,从而提升服务质量,打造口碑效应,进一步推广民族文化.
2. 推广时效性高
电子商务的一大优势就在于时效性高,产品可在短期内完成生产者——销售——顾客这样一个交易流程.蒙古族烫毡画构思独特画面精美,但是鲜为人知,如果将其投放到市场中销售,必须先提升其知名度.基于此,依托网络传播和电商平台的推广,线上线下相互配合,一定可以让蒙古族烫毡画进入公众视线,吸引消费者.
3. 促销手段多元化
各大电商平台的促销方式多样,对产品的销售量也起到了很大的作用.例如各大平台的节日促销,淘宝的“双十一”,京东“618年终大促”等等,都可以扩大产品的销量,而且这些促销手段都已经经过一段时间检验,属于较为成熟的营销手段,且对消费者的消费心理形成一定的影响,所以民族工艺品借助这些已有的影响就可以获得一部分潜在的顾客.
( 二) 电商销售模式
蒙古族烫毡画原有的销售模式是基于民族地区或者是旅游风景区的小作坊,小商摊,没有形成一定的规模,而且质量和售后也无从保障,但通过利用电商销售模式便可解决这些问题.
1. 突破地域限制
电商平台的信息量不断膨胀,当前已经入大数据时代,这就意味着蒙古族烫毡画需要利用大量的数据支持,精确定位产品市场以及销售范围.蒙古族烫毡画不同于其他快消产品,其具有观赏价值,艺术价值,值得永久典藏.但由于其纯手工制作,工艺复杂,对制作者的技艺要求很高,因此产品的精美程度不一.作为旅游景区的销售产品为了快速获得利润加工时间短,制作粗糙,产品品质难以保障.利用电商平台则可以突破地域限制,消费者可以在任何地方提前下单专属的烫毡画,这就给予制作者充分的时间去完成画作,从而保证产品品质.消费者不必费时费力到当地购买质量难以保证的产品,只需在电脑前下单填写信息即可；生产者也不必局限于固定地点固定时间售卖产品,只要根据自身技艺完成产品制作按时发货即可获利.
2. 售后保障
许多线下零散销售的产品最大的劣势在于售后服务难以到位,蒙古族烫毡画也有此问题.借助电商较为完善的售后流程,很大程度上可以解决这一问题.通过各大电商销售平台的技术支持,顾客可以将意见直接向店家反馈,店家收到信息可以对自身的产品问题及时做出调整,对产品的发展来说,具有积极影响.
3. 形成品牌效应
网络平台销售可以迅速提升产品的知名度,当消费者看到烫毡画艺术价值后,自然而然就会追求高品质的烫毡画,制作者相应地要提升制作工艺,使产品更为精美,为不同层次的消费者提供不同档次的画作提升利润空间.其他烫毡画从业者由于利益驱使也会纷纷增强自己的竞争力,完善绘画技艺,这样优胜劣汰的规律下,蒙古族烫毡画的整体品质可以上一个台阶,逐渐创造出一个具有良好声誉的地域品牌产品.
四、结语
综合以上分析,蒙古族烫毡画利用电商销售是势在必行的.对于内蒙古地区的烫毡画制作者来说,是一个既可以盈利又可以传承民族文化的合理方式,民族工艺品的制作者或经营者要加强对网络购物平台的认识,这需要政府,社会机构成立专门的组织对其进行实际有效的指导,帮助他们从根本上理解电商销售的知识,建立完善的销售模式,从而进一步繁荣我国的民族手工艺市场,保护民族特色艺术,传承中国优秀传统文化.
本文结论：上述文章是一篇关于可行性研究方面的大学硕士和本科毕业论文以及可行性研究和运营模式和蒙古族相关可行性研究论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
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