共享经济理念下共享停车位的推广策略以广州为例,本文是关于共享经济方面硕士论文开题报告范文与理念和停车位和经济理念方面硕士论文开题报告范文.
共享经济论文参考文献：
摘 要：共享停车位是把闲置的停车位高效利用,实现车位共享,缓解停车难问题.近年来,我国私家车数量越来越多,停车难问题愈演愈烈,共享停车位可以很大程度上解决这一难题.通过了解以及调查共享停车位目前在我国的推广现状,我们发现共享停车位在共享经济理念下已经具备了很好的发展基础,app 移动客户端发展成熟,政府支持,在市场上有着很大的刚需,但是由于宣传力度不够,各利益方利益分配不协调,共享停车位管理体系不完善,在推广过程中遇到一系列问题,本文基于这些问题,提出了一些有效的共享停车位的推广策略.
关键词：共享经济；停车位共享；推广策略
中图分类号：F011 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2018)028-0483-02
在共享经济的热潮下,共享单车,共享雨伞,共享充电宝,共享汽车如雨后春笋般在各个城市如火如荼的展开.共享停车位作为一项可以解决城市停车这一大难题的新型方式也开始在一小部分的一线城市开始试点运营.共享停车模式,是基于地理位置和互联网,通过APP 来实现就近共享停车.车位主人可以分享自己的空闲时段车位到APP 管理软件上进行分时出租,增加收益并方便需要停车的用户.[1] 共享停车模式可让空闲的停车位得到有效的利用,减少交通堵塞现象,有利于社会的和谐,实现资源和时间的互补,同时“减少上班5 分钟,停车半小时”的现象.以广州为例,共享停车位更是大势所趋,广州人口不断增多,基础设施资源也越来越紧张,广州地区“停车”难现象也日趋明显.广州市交通部们的数据显示,广州市的中小汽车总量越187 万辆,而在册的停车位只有66 万个,即将面临约120 万辆的停车缺口[2].现在城市停车场总体利用率还不到50%,未来共享停车的发展空间和目标消费者人群还是很大的.但如今共享停车由于管理难,涉及的利益关系较多,技术程度要求高,且资金投入较大,而导致共享停车模式,频频出现利益冲突事件,直接影响了共享停车模式的形象塑造.共享停车模式在项目推广和推进的力度不够,导致多方利益关系产生误解,共享停车理念在居民生活中的知名度不高.因此共享停车模式的发展还需要各方的合作来进行进一步的推广.
一、共享停车位在中国目前的推广现状分析
共享理念利于共享停车模式的初步推广,基于共享理念的热潮,以及APP 移动客户使用端的普遍性,共享停车位已经具备了很好的发展基础,有着很大的发展前景；停车位共享对于广州地区是一个刚性需求,市场需求量非常大,并且能够有效地解决城市交通拥挤问题且无需增加任何土地的开发和使用成本,获得了政府的支持；共享停车模式宣传力度不够,缺乏入口效应.共享停车模式的宣传,无论是在户外以及新媒体方面的宣传力度都很低,导致共享停车模式的知名度不高,用户较少,没有独角兽企业来对共享停车位起到一个入口效应,从而吸引人流,积累大量用户的注册信息,进而迅速与大量的物业顺利签约,从而大面积的推广停车位共享模式；停车位共享牵扯多方利益并具有一定的安全隐患,共享停车模式的发展和推广需要各物业公司、停车场、业主以及相关政府部门的配合,兼顾协调其多方的利益,因此推广具有一定的难度.
二、推广过程中遇到的问题分析
从上述的现状分析可以看出,目前共享停车位在共享理念的热潮下有着良好的发展基础,市场需求量大,APP 运营成熟,获得了政府一定程度上的支持.但是在成长初期也存在着很大的威胁和困境,需要政府,物业,车位所有者多方的协调与支持,来共同促进共享停车位的进一步推广和发展.
( 一) 共享理念接受难
首先对于私人车主来说,很多人不愿意共享私家停车位,主要原因在于不在乎共享停车位带来的微小的利润,觉得如果将自己的私人车位发布在共享平台上供别人共享,会给自己带来不必要的麻烦.由于一些租赁停车位的用户不严格遵守租赁时间,在租赁时间到了以后,没有及时将车开走,给车位所有者带来了很大的麻烦,这也在很大程度上打击了人们对于停车位共享的支持态度.其次对于物业来说,一方面开放小区允许外来车辆入内共享停车位,物业会加大管理压力,对于外部车辆进入,安保人员需要询问,核实.同时也会带来安全隐患,如果外来车辆在共享停车位的时候,发生刮伤其他车辆,由物业还是车主还是停车位所有者来承担主要的责任这也是一个很大的安全隐患.另一方面,所涉及的各个利益方,由于利益分配不协调,物业一方对于停车位共享积极性不高[3].
( 二)APP 存在技术漏洞
停车位共享作为线上服务端,对于APP 的技术要求以及提供的服务质量要求非常高,但是由于共享停车位APP 有时候存在信息更新延迟,给用户提供的停车位可使用信息存在偏差,用户登录卡顿,进入停车场时车牌感应不迅速,支付存在延迟等现象,严重影响了人们对于共享停车位的使用体验.另外,在APP 上注册用户信息,对于用户需要填写自己的车辆信息,以及详细的,对于车位所有者需要填写私人车位的准确信息,人们存在着对私人信息泄露的担忧.
( 三) 宣传匮乏,共享停车位模式知名度较低
目前,广州共享停车模式只是小部分试行,并没有得到全面的推广,宣传方面的不到位,导致共享停车模式知名度较低,推广难度大.在新媒体推广方面,共享停车模式新媒体推广程度较低,新媒体甚少见到共享停车模式的踪影.在户外广告方面,由于共享停车模式需投入较大的资金链,无暇顾及高额户外广告的宣传.在传统媒体宣传方面,只是少部分书刊提及共享停车模式.各方利益的不妥善处理,使其在宣传时,缺少各方配合,增加宣传的阻力.共享停车模式企业需进行积极地宣传,才能带动整个共享停车行业的发展,和理念的传达,提高共享停车模式的知名度.
( 四) 共享停车位运营管理模式发展不成熟
共享停车模式运营方管理模式缺乏核心技术支撑,及发展的不成熟,降低了其发展的信任度,导致各方利益关系不能妥善处理.共享停车模式的运营就意味着外来车辆可以进入到小区停放汽车,对于住户和人身安全的保障会遇到一定的问题,具有一定的安全隐患.外来车辆的进入涉及到的安全问题也会加大共享停车的管理力度和物业公司的管理压力.缺乏核心技术的支撑,使得线下管理耗费的人力物力财力压力较大[4].运营模式的不成熟,会使得各方利益协调不佳,不利于共享停车模式的推广,增加共享停车模式发展的阻力.
三、共享停车位推广策略研究
( 一) 妥善协商各方利益,并加强思想教育宣传
1. 对于车位拥有者来说,除了利益奖励方面,可以实施鼓励政策,如果在平台提供共享停车位的次数多,那么车位所有者可以获得一些积分,用来抵扣自己使用共享停车时的停车费用.针对用户超时停车带来的问题,平台可以对于用户进行超时加收停车费用,以及信誉减分.
2. 对于物业,可以借助于停车位运营平台的智能化管理来方便物业的管理,例如停车场的入口可以和平台的智能化管理相结合,依托于运营端的智能管理体系,外来车辆在进入小区时,不需要工作人员亲自登记,开门等,而是通过感应车牌号,来允许外来车辆的进入[5].针对停车场发生的意外车辆刮伤,我们可以通过保险理赔来解决,确保有买车险的用户才可以使用共享停车位.
( 二) 完善APP 技术,提高服务质量
深入开发APP,为用户提供一个方便快捷精准的客户使用端,完善后台运作技术管理,避免登陆卡顿,信息更新延迟的情况.另外在APP 上可以添加除了共享停车位以外的功能,例如在APP 内的导航上新增周围商铺以及旅游景点的推荐,商铺的具体环境和内容的展示或者是旅游景点的详细介绍,通过新增这些功能也可以通过收取合作商家的广告费用来扩大盈利.APP 丰富的功能也能增加用户的喜爱度,最终提高用户的好感度,培养忠诚度.
( 三) 增加宣传方式,实现多样化宣传
宣传方式的多样化,可以增加大众对共享停车模式的熟悉度,传达共享停车理念,增加共享停车的知名度.在新媒体宣传上,由于共享停车模式知名度不高,所以需要借势营销,借力打力：可以与众共享品牌( 如共享汽车、共享单车,共享雨伞等) 和提供便利的品牌( 苏宁易购、饿了么等) 推出联合广告“我美好的一天”,传达共享停车模式理念,提高品牌的知名度；在节假日和热点事件发生时,在微博、微信公众号等平台推出幽默和扎心的文案,刺激消费者的需求.在户外广告方面,在人流量较大的路面旁投放户外广告刺激用户需求；在大型商场里的电梯周围可以投放适量的广告,提高知名度.在传统媒体宣传方面,制作精美海报分发给受众,在报纸,杂志期刊中投放广告.在跨界营销推广方面,与人气高的饮食企业和超市合作,满额消费赠送共享停车优惠券,给予更多机会让消费者认识共享停车,增加市场占有率,提高共享停车模式的知名度.在其他方面,可以设立电子,让用户可以有报销的权益,提高用户积极性.
( 四) 完善运营管理模式,增加推广助力
管理模式的完善,能够更好的协调各方利益,优化消费者的消费体验,减少共享停车模式的推广阻力.在保障小区居民安全方面,共享停车用户在注册时,需进行身份认证,并且签订相关协议,以保障双方的权益,同时保障小区居民的安全.若共享停车位使用者出现停车超时或者其他不良行为,将扣除信誉积分,当信誉积分被扣到一定程度时,将会在一段时间内,禁止其使用共享停车位的权利.在共享停车管理方面,共享停车企业需完善线上管理技术,进行实时的GPS 定位和视频监控模式,线下可提供部分管理人员协助物业公司,减少物业公司的管理压力[6].在处理用户纠纷方面,用户在注册时可以在APP 购买理财保险来保障自身权益,可以减少相应的责任和保障多方关系的利益.
四、结语
随着广州地区的蓬勃发展,年轻人口逐渐增多,车辆也随之增多,而停车位的供不应求,以及共享理念的深入人心,使得共享车模式应运而生.但由于共享经济模式还处于起步期,发展道路还存在着诸多的问题,涉及多方利益关系的协调,用户及住户安全隐患,管理难度大,APP 发展不成熟等问题,导致推广阻力增大.且共享经济模式缺乏龙头企业的带领,增加了其发展的难度.若其从多方利益的角度,完善其运营模式,消除消费者以及多方利益关系的顾虑,还可以协调多方利益配合和助力共享停车模式的宣传和推广.若能实现多样化的宣传,增加共享停车模式的知名度,进一步推广共享停车模式,有利于使共享停车理念深入人心,刺激消费者的体验需求.共享停车模式使闲散的土地资源和时间资源得到充分的利用,方便消费者生活,同时有利于缓解交通压力和助力社会和谐,迎合便捷理念,是很具发展潜力的共享模式.
小结:这是关于经典共享经济专业范文可作为理念和停车位和经济理念方面的大学硕士与本科毕业论文共享经济论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献.
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