移动电商新趋势,该文是电商类有关论文范文例文和电商和移动和新趋势类论文如何怎么撰写.
电商论文参考文献：
自2015年李克强在政府工作报告中提出“制定‘互联网+’行动计划,推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展,引导互联网企业拓展国际市场”后,各行各业掀起了“互联网+”的新探索.而随着电子商务的持续发展,移动电商成为其中的潜力领域.
2016年12月,艾瑞咨询研究院发布《中国移动电商行业研究报告》,从中国移动电商的发展背景、现状人手,对其未来趋势进行了分析研究.《知识经济》结合直销行业特征,从中摘选出部分内容,以供参考.
艾瑞咨询通过报告总结认为,当前中国移动电商领域主要具有四大特点：
一是移动端流量红利消失,移动电商进入下半场角逐；
二是老牌成熟企业成功转移至移动端,优势依旧,继续领跑；垂直领域则崛起移动电商新势力；
三是移动电商核心竞争点从基础服务提供转为个性化精准服务；
四是社交化、内容化、场景化是移动电商发展新趋势,垂直领域、垂直用户经济以及新模式创新为新机会点.中国电子商务市场继续平稳发展
艾瑞咨询最新数据显示,2016年中国电子商务市场交易规模20.2万亿元,增长23.6%.中国电子商务市场继续稳步发展.其中,网络购物占比为23.3%．相比2015年占比升高,发展势头良好.网络购物仍是零售主流渠道.
根据艾瑞咨询2016年中国网络购物市场数据,2016年中国网络购物市场交易规模为4.7万亿元,占社会消费品零售14.2%,网络购物对经济的贡献越来越大,仍是目前零售的主流渠道.
艾瑞分析认为,网络购物行业发展日益成熟,各家网络购物企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外,也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村网络购物.在综合网络购物格局已定的情况下,一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直网络购物领域深耕,这些将成为网络购物市场发展新的促进点.
网络购物市场进入移动消费时代
艾瑞咨询数据显示,2016年中国网民数量超7亿,其中手机网民规模达6.6亿人；2016年中国移动网购在整体网络购物交易规模中占比达到68.2%,比去年增长22.8个百分点,移动端已超过PC端成为网购市场更主要的消费场景；与此同时,2016年,中国网络购物市场TOP10企业移动端用户增速远超PC端,App端用户增速达27.1%,PC端仅增长9.6%.艾瑞分析认为,用户消费习惯的转移、各企业持续发力移动端是移动端不断渗透的主要原因.
移动电商开启下半场
2013 2014年,随着移动互联网的发展和智能手机的普及,移动电商进入风口期,新一轮移动端网民红利带动许多新兴移动电商发展.2015年移动交易规模占比超过PC端标志移动电商时代正式到来.移动电商开启下半场,流量、速度比拼转为用户精细化运作.
场景化和碎片化为移动网购主要特征
在网购的众多场景中,家庭和工作地点代表着完整的时间和固定PC网端,上下班路上和公共所代表着碎片化的时间和移动网端；2014年到2015年在家购购物和在工作地点购物比例分别下降4.9%和10.0%,而上下班路上和公共休闲所占比分别上升5.1%和2.7%,这意味着用户消费行为场景的转移,场景越来越丰富,时间越来越碎片化.移动网购时代新的特点为新兴电商势力的发展带来了机会.
中国移动购物进入平稳发展期
艾瑞咨询最新数据显示,2016年移动购物市场交易规模为3.3万亿元,同比增长57.9%,增速放缓,首次低于100%.移动购物市场进入平稳发展期.
全渠道、线上线下融合发展是趋势
移动电商时代,消费者的需求和网购发展环境均有较大改变,用户希望随时随地精准购买到所需的商品和服务；另一方面由于商品供大于求,单一渠道发展的增量空间有限,线上和线下均在布局全渠道发展.线下消费体验和线上购物便利的双向需求将带来线上和线下购物期望值的融合,未来线上线下融合是新零售时代的重要发展趋势.
社交化分享是移动电商时代新营销方式
与传统电子商务企业通过一个平台聚集所有商家和流量的中心化模式不同,去中心化的电子商务模式是以微博、微信等移动社交平台为依托,通过自媒体的粉丝经济模式的分享传播来获取用户,消费者的购买需求会在人们碎片化的社交场景中被随时激发.例如贝贝网开设红人街频道,融合了社交、内容及直播等新型营销方式,达人分享服饰搭配并通过与粉丝的互动引导用户消费.
大数据将成为移动电商核心驱动引擎
美国互联网数据中心指出,互联网上的数据每年增长50%,且增速仍处於逐渐升高状态.随着互联网计算处理技术的逐渐成熟,大数据开始应用到各行各业.移动电商流量红利渐失,大数据将成为新的利益推动点,精准匹配供求信息、个性化推荐、用户偏好预测、优化页面,提升运营效率.
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电商新趋势：社区团购来了
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