农产品绿色营销策略分析,本文是关于营销策略相关毕业论文模板范文跟营销策略和农产品和绿色类论文范例.
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摘 要：为适应现代消费者需求的变化,大力发展农产品绿色营销是实现农业可持续发展的一个必然选择,也是我国农业的发展方向.本文主要对农产品绿色营销进行了分析,并提出了相应的绿色营销策略.
关键词：农产品；绿色营销；策略
引言
随着经济的高速发展以及人们生活水平的不断提高,人们的绿色消费观念意识越来越强,对食品的消费目标也从能吃饱向健康、绿色、营养方向发展,使得绿色消费群体在不断扩大,进而促进了我国农产品绿色营销的迅猛发展.而绿色营销观念的兴起与迅速发展,使社会的消费模式以及生产模式受到了巨大影响,现已成为了主流营销方式之一.
一、我国农产品绿色营销当前存在的问题
（一）农产品绿色消费意识薄弱.造成我国对农产品绿色消费意识薄弱的原因主要有两个方面：一是受到经济发展程度的影响,发达地区人们消费水平相对比较高,对绿色消费的要求也高,而经济相对比较落后的地区的人们消费水平有限,要求也较低,且其绿色产品市场也有限；二是我国绿色消费的大环境仍未完全建立起来,对绿色产品的检验及管理还不够规范和完善,这就导致了绿色产品市场混乱,绿色消费意识薄弱.
（二）绿色营销的措施还不够完善.农产品绿色营销的措施还不够完善,其主要原因是：由于生产的稳定性不高、主动适应试产的能力还不够强、农产品的流通渠道不够顺畅、缺少长期的规划等,导致绿色农产品的品牌意识不强；绿色农产品的宣传仍不到位,且缺乏绿色营销方面的人才,没有充分运用现代化网络技术来建立市场资源库,使得农产品市场的发展受到了阻碍.
二、实施农产品绿色营销的对策
（一）树立绿色营销观.根据不同消费者的心理特征,通过运用不同且有针对性的方式进行绿色宣传及教育,提高他们的绿色意识.同时普及广大消费者的绿色环保意识,从而帮助消费者形成绿色消费观念,进而促使生产者及销售者形成绿色生产及绿色营销理念,倡导绿色消费.其次,绿色营销要以环境保护及绿色文化为营销的价值理念,并将消费者的绿色消费作为营销观念、营销方式及策略的出发点,从而将其导向可持续发展的经营过程,进而实现人和自然和谐共处.
(二)推动农业产业化,完善农产品市场体系
1．发展龙头企业.应大力推动农业产业化建设和发展,实现供销一体化.将分散的生产及经营全部集中起来,发展龙头企业,开展综合、产业化及标准化的规模生产.通过这一方式,将龙头企业及农户、合作组织之间相互紧密联系起来,实行产供销一体化以及农工贸一条龙的农业产品经营模式.
2．培养农产品的品牌意识.消费者非常注重品牌效应,喜欢通过品牌去认识和了解一个企业,而要培养农产品的品牌意识就须建立农产品的整体观念.实施品牌营销策略,首先需保证农产品具有较高的品质,满足消费者的需求,不仅要使农产品中的食用价值能满足消费者,还需满足消费者对农产品的营养价值及口感等的要求.其次,要以品质为营销目标,彻底改变传统以产量为目标的经营理念.同时,还需不断开发、引进高新技术、先进技术,对农产品的品质进行层层把关,也可通过开展绿色科技培训、绿色技术推广等方面的活动,实行科技创新,提高农产品的科技含量,全方位重视、确保产品的品质.最后,应深刻认识到品牌的重要性,实行农产品品牌战略,在消费者心中树立好良好的形象,大大拉开和同类农产品的差距,提升市场竞争力.
3．运用现代营销手段积极开拓市场.现代是信息时代,是网络时代.将农产品的营销和互联网联系在一起,奖励网络市场的资源库.同时全面分析市场,结合实际情况制定相应的有效的营销策略,并将网络技术充分运用到农产品的营销当中,比如在互联网上播放相关的宣传广告,在互联网中完成交易,利用现代营销手段积极拓展市场.另外,运用微博、微信等新媒体平台,结合现代消费者的消费习惯以及消费心理,通过绿色广告宣传企业形象,推销企业的绿色农产品,从而达到营销的目的.同时培植农产品的绿色消费文化,培养消费者的绿色消费意识以及绿色消费需求,引导消费者理解并接受农产品绿色广告所传达的诉求,唤起并调动消费者保护大自然的热情,从而将消费者的购买充分激发出来.
结语
综上所述,农产品绿色营销是我国现代农业生产经营的必然产物,也是我国农业实现可持续健康发展的非常重要的举措.在实现农产品绿色营销中存在诸多问题,农产品绿色消费意识薄弱、绿色营销的措施还不够完善等问题,针对这些问题,通过激发消费者的农产品绿色消费意识,树立绿色营销观,以及推动农业产业化,完善农产品市场体系等策略,构建合理且科学的农产品绿色营销模式,使农产品市场得到长远健康发展.
参考文献
[1]程悝.关于农产品开展绿色营销的策略分析[J].时代农机,2015,42(09):93-94.
[2]陈干滨.株洲市A公司农产品绿色营销策略研究[J].产业与科技论坛,2014,13(06):111-113.
（作者单位：南昌大学共青学院）
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