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关于整合营销类学年毕业论文范文 与媒体整合营销传播(IMC)在大型节事活动中的应用以中国(贵州)国际酒类博览会为例方面电大毕业论文范文

主题:整合营销论文写作 时间:2023-12-29

媒体整合营销传播(IMC)在大型节事活动中的应用以中国(贵州)国际酒类博览会为例,该文是整合营销相关毕业论文开题报告范文和整合营销传播和酒类和博览会类自考毕业论文范文.

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摘 要:整合营销传播在当前营销领域的作用越来越广泛,随着移动互联网时代的到来,信息在多元化的渠道传递过程中容易产生多方面的导向性思维,媒介传播出现各种新媒体传播业态,使信息的来源和传播出现各种“声音”.如何通过媒体传播的聚合性建设,整合营销传播中的品牌形象一致性,特别是在大型节事活动中,通过整合营销传播理论为基础,在媒体传播的层面,提出节事活动中的营销整合的方法,实现节事文化、经济的发展.本文以贵州省的国际酒类博览会为例,通过整合营销传播中的媒体传播实际,提出效果优异的整合营销方法.

关键词:媒介传播;IMC;节事活动;酒*

中图分类号:C912.3 文献识别码:A 文章编号:1001-828X(2017)027-0142-01

一、研究背景

2017 年9 月9 日,第七届国际酒类博览会在贵州省贵阳市隆重举行.每年的“九月九”,各种酒品展示平台、酒类全产业链展示、酒文化特色传承、酒业投资贸易的规模宏大,成为贵州乃至中国第一个通过UFI( 国际展览业协会) 认证的国际性酒类博览会.这一持续向好发展的展览会已经成为贵州“相约九月九、多彩酒*”的大学展览节事活动,为贵州带来酒业经济的发展、酒文化产业的推动、旅游节事活动的兴起起了重大作用.整合营销传播理论在酒*的发展中通过媒体整合的方式产生明显效果.

二、酒类博览会节事内容

今年的酒*将按照“高端、精进、专业”的目标, 把展览会办成国际化、专业化和市场化的节事活动.三天的展会活动、嘉宾演讲、招商贸易、酒文化交流已成常态化的项目、主办方以“展示全球佳酿 促进交流合作”为品牌宣传目的,通过展馆布展、节日氛围、媒体宣传等方面进行规模性建设,使展览节事活动亮彩纷呈,经过六年的品牌宣传, 中国( 贵州) 国际酒类博览会在酒类展览、酒类文化节事方面成为规模大、国际化、业内影响深远的专业酒类博览会.

三、节事活动中媒体整合传播

酒*的发展以来,已经完全超越了实现酒类贸易的原始目的,进而成为文化性、品牌性、服务性的大型节事活动.媒体在展览节事的宣传力度将是广大受众快速接触酒类博览会的有效途径;媒体的宣传广度是节事活动品牌化的推力;媒体的宣传高度是节事活动影响力的持续性保障.当前的传统媒体、网络媒体以及其他新媒体都通过展馆宣传、酒类文化介绍、酒类活动直播、美酒嘉年华晚会,以及其他各类相关产业形态进行直播报道.

贵州广电集团通过融媒体平台直通酒*特别节目,贵州综合广播、贵州生活频道、动静APP 合力退出酒*节目宣传.三大代表性媒体,通过“记者探酒博”、“煮酒论酒博”、“百台观酒博”、“黔地访好酒”.以“感受醉美贵州,享受中华品味”,深度直击七场直播,为观众带来全方面的新闻宣传.

网络新媒体通过移动互联网技术,从酒*的“酒业+ 民族+文化+ 节事”综合起来,把贵州少数民族文化、以地方酒业文化、特色旅游文化等融合, 突出展会的文化内涵, 助推酒类产业融合,并通过“酒业+ 民族+ 文化+ 节事”形成业态融合的节事活动创新,根据贵州酒类文化和民族旅游资源、大数据新兴技术,, 引领酒*从单一展会到引导精神文化发展的高度.

媒体传播通过全方位的节事宣传和营销传播,对酒类文化和酒业经济带来持续性的增长,也为地域经济和贵州品牌带来品牌名气的增加.把酒类博览会提升为节事化的活动,媒体传播在形象建设、品牌推广、精神形成方面起着重大作用.

四、媒体传播中的整合营销

在酒*的营销传播中,尽管传统媒体和新兴媒体通过联动的形式完成媒体融合传播,通过内容和形象的整合,通过不同的媒介渠道向广大受众进行一致性的传播,符合整合营销传播的特点.但是根据唐.E. 舒尔茨的整合营销传播理论,光是整合营销传播工具实现媒体间的一致性传播是不够的,还必须整合节事活动所有相关者的角度,通过声音强化和新兴集中,确保全方位对酒*形成的节事活动进行正向传播,并深入受众心底,形成品牌形象的认可和忠诚.

在酒*的整合营销传播中,酒类商家、广告主、销售商、媒体传播者以及主办方等公共关系都必须通过整合和实施营销传播的方法,实时监督、评估营销传播的效果,对整个营销传播过程做到一致性的原则,更能使节事活动形成口碑效应的酒*品牌.中国酒类博览会通过整合营销传播的建设,专业持续对外发布统一的资讯和宣传,电视媒体、期刊杂志、户外广告、门户网站、交友软件、政务平台都应该形成统一的传播媒介,对“信息源”进行持续传播.全方位、持续性的信息传播才能确保营销效果,才能使节事消费者产生消费和行动.

同时,在数据应用越来越广泛的时代,对公共关系相关者的数据获取和保持,开发和利用是当前整合营销的另一大方面.做好媒体营销传播,针对数据信息的整理,对后续媒体传播将带来巨大的帮助,每年都举办节事化的活动对以往媒体传播的数据的需求,通过融合媒体的对比展现,往往能把节目做得更加具体和有说服力.

五、整合营销传播的未来趋势

在整合营销传播中,媒体是营销传播一体化的主要传播媒介,面对的是广大受众和消费者,传播资讯的能力将是整合营销传播的重要一步.酒*上升为节事活动后,面对全国乃至全球节事品牌形象竞争时,必须通过营销传播的整合,以前六届博览会的数据为应用基础,整合各利益相关者,形成一致性的节事形象,向消费者展现有竞争力的品牌形象.充分利用新媒体传播和互联网特点,整合酒*节事活动的各类优势,快速转化为资讯,通过各种媒介传播工具,广泛传播一致性的内容.总之,在整合营销传播中,通过一致性的信息内容,通过多元化的传播渠道,到各个层面的消费者和受众,形成协调一致的形象识别和品牌认可,是整合营销传播的具体化过程,在酒类博览会的节事活动营销中,乃至当今商业营销体系中,都应形成协同一体的整合营销传播系统.

作者简介:杨彩曌(1986-),贵州大学管理学院工商管理专业研究生,主要从事营销管理研究.

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