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现场类论文怎么撰写 和流量至上or内容为王?第六届5S金奖全场大奖巨头现场PK方面本科毕业论文范文

主题:现场论文写作 时间:2024-01-20

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在此前结束的第六届娱乐营销5S金奖的全场大奖PK台上, 天猫为现场观众带来了两场精彩绝伦的案例陈述, 也为业界带来了新的思考命题, 作为拥有全国最大流量池之二的两家巨头, 这次玩起娱乐营销和粉丝经济毫不含糊. 在流量越来越高且寡头垄断大流量的时代, 他们的成功是因流量的庇护还是内容的闪耀?

2016双11天猫全球潮流盛典

2016年10月23日, 作为双11开场秀, 天猫在上海首次举办了一场国际时装周级别的全球潮流盛典. 各大品牌在淋漓尽致诠释双11备货的同时, 提前摸清消费者的本季喜好、 探知市场潮流变化. 而天猫服饰通过大数据积累分析了解消费偏好, 预测新一季的流行趋势, 为包括国际大牌和设计师品牌在内的所有商家提供决策参考, 并在阿里生态圈整合B端供应商, 从而深层驱动服饰行业供应链的改造.

天猫作为平台赋能品牌的能力已经一骑绝尘形成壁垒, 8小时创新的即秀即买, 也揭开了 “新零售” 的篇章. 让剁手党坐在家中观看直播, 轻松选择心头好, 真正实现 “即秀即买” .

在传统时装周上, 消费者购买到秀场最新同款, 需要等待6个月甚至更长的时间. 此次通过天猫直播、 优酷等多平台直播, 让消费者能同步购买新品. 此次潮流盛典所有新品首发, 均早于线下10-15天.

天猫案例陈述代表介绍, 在潮流盛典的新媒体传播之中, 从预热到当天, 明星一直是主打的素材. 潮流盛典前后以及当天有很多明星到场, 比如从预热到当天, 在组织内容上针对了何穗、 Nick Wooster、 李宇春、Maye Musk等近200名国内外名模和明星组织了对应稿件做传播. 此外对于当天其他热点如后台照片, 还有当天的明星照片进行了包装, 从娱乐的角度和探秘的角度进行了关注, 引发消费者的关注.

覆盖时尚、 娱乐、 科技、 电商等领域; 网媒、 平面、视频、直播、 图片、 电视、新媒体、 粉丝贴吧立体式传播. Burberry、 玛莎拉蒂、 娇兰、 新秀丽等50个全球顶级品牌在现场首发新品. 8小时即秀即买, 消费者一边通过手机淘宝、 手机天猫等看直播, 一边可以点击购买.

此次天猫双11全球潮流盛典由天猫直播、 淘宝直播、 优酷、 斗鱼、 虎牙多平台直播, 直播累计观看人次超过600万, 获得近4000万点赞互动, 社交媒体上话题讨论量近3亿.

潮流盛典中, 参与走秀和创意展的商品上千款, 所有商品都在天猫同步售卖. 其中近一半商品参与现场走秀, 整体走秀商品备货12万件, 货值上亿元. 一开场,走秀款下定金人数瞬间破万. 天猫案例陈述代表说, 下单用户中, 50%是具有高消费能力的天猫T3和T4会员.

全民参与品牌娱乐营销的时代已经到来.

360推广:潘婷X少女时布会花椒直播营销案例

端庄女神也会任性, 这是360花椒直播这个案例的核心精神. 潘婷以往主要受众是以80后为主, 现在为了开拓更多受众, 决定放下端庄女神包袱, 混进90、 95后消费圈, 与年轻的TA们玩在一起.

360案例陈述代表分析, 90、 95后是一群有个性、时尚、 重娱乐、 好玩、 有态度的年轻人. 其中爱豆是TA们的风向标, 明星代言成为年轻人消费选择时考虑的重要因素. 所以, 360选择了用粉丝们喜爱的代言人与他们对话, 提升对品牌的关注度和喜爱度.

这次潘婷新签约了少女时代的俞利跟徐贤作为他们新代言人. 少女时代是韩国一个8人组合团体, 一个个天使脸孔魔鬼般身材, 在中国有非常庞大的粉丝量,粉丝大多数都是90、 95后年轻人群. 所以, 这次新潘婷, 让俞利跟徐贤跟年轻受众对话.

2016年是直播元年, 所有年轻人都跑去玩直播了 .直播是目前90、 95后最喜欢的社交APP, 因为它的高互动性可以很好地激起大家的参与度. 360案例陈述代表认为, 这年头可以说是无直播不传播了 .

潘婷携其全新代言人少女时代超级爱豆与花椒直播90、 95后专属App跨界合作, 首先, 少女时代在中国已经是拥有非常多的粉丝, 本身就是一个热门话题, 再通过花椒平台去制造事件, 通过360全矩阵产品去建立入口引流, 闪耀亮相移动直播界.

360案例陈述代表在演讲*绍, 30分钟发布会现场惊叹连连. 既然是直播, 处处都要玩真的. 作为明星的少女时代, 肯定会经常烫染头发, 现场更是请了专家台上测试两人的头发健康指数, 结果都是五星, 徐贤俞丽在直播中说都是使用了潘婷护发系列产品, 果真是称职的代言人呢! 潘婷里面蕴含PRO-V维他命配方, 搭配超轻感护发专利科技, 修护性能好的不要不要的. 还有少时女孩在潘婷首席科学家小超老师的带领下, 成功完成湿发不打结的奇迹挑战.

现场一次次的 “韧性” 科技展现, 让观众觉得不得不感叹潘婷在手, 染烫无惧, 拥有飘飘长发, 韧性闪耀光彩.

这次的策略看似简单粗暴, 其实心机遍布两屏.360代表介绍, 在直播前, 会有一些朋友圈公关文推波助澜, 引起大家关注. 在整个直播主战场的移动端, 会有一个专题页承载整个活动, 另外会通过一些重级应该去导流. 花椒有一个流量靠山, 入口是遍布360全平台, 所以, 这次也是出动了PC端一些资源去助力引流的. 还有就是全程以年轻人更喜欢的男神的接地气直播, 吸引更多关注.

主战场专题页, 会有品牌logo展现,还有新品的TVC, 直播开始前, 网友可以先观看品牌TVC以及直播链接, *, 天猫促销信息和新品展现等等专属内容板块. 直播链接在直播期间的话是可以跳转到直播间的.

另外, 在直播期间, 一打开花椒直播的PC端页面和内容推介位, 就是发布会的直播内容, 花椒直播在广告位的支持上可谓不遗余力.

这次还动用了360导航的资源去助力, 360导航是中国浏览量最高的页面, 日均pv6.77亿, 在他的首页, 就有一个LIVE推荐资源引流, 还有就是花椒直播的推荐位, 有了中国最大的入口协助, 可以更快的把直播消息传达到中国互联网网民, 把直播燃炸.

最后的营销效果不言而喻, 直播时长1个小时14分, 整个直播现在观看数是超过百万的.

在有了明确定位和燃爆粉丝的策略后, 360给足了流量支持, 这个案例是潘婷在转型路上的一次巨大成功.

该文结论:这是一篇关于为王和至上和流量方面的现场论文题目、论文提纲、现场论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文.

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