我国电视专业频道 现状与运营建议,该文是关于发展现状本科毕业论文范文与运营建议和电视和发展现状方面论文怎么写.
发展现状论文参考文献：
摘 要：新媒体的快速发展,给电视台带来了新的机遇和挑战,中国的广播电视媒体行业也正在发生翻天覆地的变化：以往的高收视率渐渐失去霸主地位,单一的节目内容和频道风格满足不了观众的心理需求.专业化频道逐步走进千家万户,给了电视媒体人一个开放和公平竞争的环境,实施频道专业化对电视媒体的产业化和品牌化有着十分重要的意义.虽然近年来我国在电视产业改革方面实施了许多新的举措,并获得了观众的认可,但因为历史原因,某些问题也日渐凸显,束缚了电视频道专业化的发展进程.建立具有中国特色模式的创新型专业化频道,为亿万观众服务,是广大电视媒体人不断的追求.
关键词：新媒体 频道 创新 品牌 机遇
一、发展现状
电视专业频道已经成为电视台和地方电视台发展的方向和焦点,在不断改革中取得快速的发展和认可.作为中国电视专业频道的领跑者,电视台从内到外都来了一个华丽的转身.它克服了重重困难,大力发展媒体经济,找准自身的市场定位,使其拥有了强大的竞争力和影响力.其中的一些频道在全球的收视率都很高,频道内容几乎涵盖了社会生活各个领域,充分发挥了国家电视台主力军的作用.虽然台在政策、人力、技术、资金、覆盖等方面具有先天的优势,地方电视台无法与之抗衡,但台在传播的方式上无法做到分众化、对象化,改版流于形式,电视直播“现场感”不足.[1]近年来,地方电视台抓住机遇,节目中让百姓参与其中,真正融入百姓生活,把当地受众的文化、风俗、收视习惯等作为出发点,尽力挖掘当地的新闻资源、文化特色,尤其是综艺娱乐的多样性、观众趣味的差异性,为各卫视综艺娱乐节目的崛起与爆发提供了难逢的机遇.但综艺节目的“本土化”针对的是过度依赖“洋版本”,不管适合不适合,照搬一气,同质化严重,缺乏本土创新,专业人才不足,以至于精品数量及质量参差不齐等.
二、运营建议
电视频道专业化在世界许多发达国家早有成功经验,并且专业化发展快,进入专业频道的细分化阶段,就是将类型节目划分为更小的单元,形成高度的专业化分工,满足特定受众的特别需求,给不同受众以特色鲜明的节目.[2]我国电视工作者要用发展的眼光,立足中国市场,找到具有中国特色的电视频道专业化道路,借鉴国外好的经验,不照搬,不重复.
(一)创新
打破传统思维定势,运用新媒体,把创新放在首位.电视媒体作为国家重要的宣传阵地、文化载体和信息工具,只有不断创新,才能长久生存.创新能够使频道品牌得到升值,创新使目标收视群体得到提升,推出新节目、深化频道化等手段,更有贴近性和感染力,为观众带来新的愉悦.像习总书记说的：一定要紧跟时代,放眼全球,多设计一些融思想性、艺术性于一体的好栏目,多创办一些脍炙人口、寓教于乐的好节目.[3]
(二)人才
频道专业化的竞争就是人才竞争,专业化频道需要专业化的人才和专业化的团队,“人”是电视台最核心的因素,人才是第一生产力.“广播影视从业人员是广电影视机构所拥有的‘知本’,他们的知识拥有量决定这一个国家媒介未来的发展方向,成为媒介发展的动力和源泉.”[4]有关调查显示：在各类有缺口的人才中,传媒人才是最缺的人才之一,目前国内新闻媒体中懂得媒体经营管理的人才不到1%,作为领军人物的媒体管理精英更是少之又少.[5]组建专门的项目制团队和相关专业人员,才能满足观众日益提高的电视观赏水平.
(三)品牌
电视品牌就像是一个电视频道的内涵,是观众创造出来的.中国现有不计其数的电视频道,但真正具有品牌效应的却寥寥无几.面对越来越多的电视频道,越来越“苛刻”的收视观众,频道品牌策略是冲出同质化、赢得不同观赏能力受众的必经之路.国外就比较注重电视频道的专业化,如美国哥伦比亚广播公司（CBS）主打的一档电视新闻杂志栏目——《60分钟》,其以内容包罗万象、现场真实纪录、态度客观公允、立场旗帜鲜明的节目风格而著称.我国的电视专业频道要力创自己的品牌,根据自己的国情与观众实现台上台下的沟通与互动,通过观众的反馈不断提升电视节目的质量,挽留住一些流失的受众群体；并且还可以利用大量互联网信息资源充实自身的媒体资源,使电视节目的品牌价值得到完美提升.
三、结语
大数据与云计算技术走进千家万户,使得电视专业化频道信息的传播理念、方式、路径、维度、效果都发生了颠覆性的变化.中国的电视媒体应该抓住机遇,不断优化视听服务应用平台,扩大多层次有效供给,满足多样化用户需求,走中国特色的“电视+新媒体”专业频道之路,做社会进步的推动者与传播者.
参考文献：
[1] 吴星晨. 央视新闻频道发展问题探析和建议——基于内容传播层面的探讨[J]. 青年记者,2013（24）.
[2] 国内外电视台基本情况[EB/OL].https://www.douban.com/note/240619921/?type等于like.
[3] 史军胜. 传承文明 开拓创新“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”战略成效显著[N]. 央视国际网络,2016-09-28 .
[4] 黎风. 广播影视与文化传播[M]. 重庆：西南师范大学出版社,2008.
[5] 李瑞. 传媒人才成最缺乏之一媒体经营管理精英奇缺[N]. 中国新闻出版报,2013-04-09.
（作者简介：安烁羽,女,河北大学兰开夏传媒与创意学院,研究方向：电视专业频道传播与传媒）
（责任编辑 刘月娇）
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