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关于议程设置相关毕业论文提纲范文 和从媒介议程设置理论看2019年美国总统大选相关论文范文素材

主题:议程设置论文写作 时间:2024-02-11

从媒介议程设置理论看2019年美国总统大选,该文是议程设置有关毕业论文提纲范文和议程设置和美国总统大选和媒介相关专科毕业论文范文.

议程设置论文参考文献:

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【摘 要】2016年美国总统大选的结果出现与媒体预测相反的“逆转”,恐怕是美国主流媒体始料未及的.大众媒介借助自身具有的议程设置功能影响着公众的日常议程,使这场旷日持久的竞选运动成为公众日常生活中无法回避的内容.通过分析发现,在 2016年美国总统大选过程中,传统主流媒体与社交媒体的交锋,凸显出在网络环境下,媒介议程设置理论也在发生着变化,出现了网络议程设置、民众自我议程设置等新

现象.【关键词】大众媒介 总统大选 议程设置

一、研究背景

在美国总统大选的历史中,总统选举与媒介之间都有着密切的联系.从 19世纪 40年代的罗斯福的炉边谈话,到 60年代约翰肯尼迪的电视辩论,再到 2008年奥巴马乘着社交媒体的东风入主白宫,这都表明美国总统大选离不开媒介.从报纸、广播、电视,再到网络新媒体,媒介在总统选举中起到的作用更加凸显.

比较具有戏剧性的是 2016年美国总统大选,在这一届大选的过程中,媒介出现了明显的两极分化.尤其是在大选开始后,传统主流媒体呈现了“一边倒”的站队现象,美国前五十家媒体没有一家支持特朗普.

与党候选人希拉里不同,特朗普则充分发挥了社交媒体的优势来扩大自己的影响力,可以说他充分利用社交媒体,把自己塑造成了“超级网红”.特朗普借助社交媒体节省了巨额宣传经费.善于利用社交媒体,给特朗普带来的是一本万利的营销“快感”和令人瞠目的政治回报.

最终的结果是特朗普赢得大选,超出了美国主流媒体的预料.我们可以视为这是传统媒体与新媒体之间的交锋.从媒介议程设置理论角度出发,探讨传统媒体与新媒体之间的博弈以及对选举的影响,具有一定的创新意义.

二、关于议程设置理论

议程设置理论的思想最初来源于李普曼在其著作《公众舆论》中所提出的观点,即人们头脑中的图景由何而来的问题.李普曼认为,新闻媒介体现着并转而有力地支配着我们头脑中的图像.这可以看作是议程设置理论的雏形.麦库姆斯和肖认为,大众传播具有一种为社会公众设置“议事日程”的功能,新闻报道赋予各种“议题”不同程度的显著性,影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断.新闻媒介能够选择并突出报道某些内容,从而使这些内容引起公众的注意和重视.

麦库姆斯等人在后续的研究中,多次强调议程设置的核心概念是显著度的转移,由媒介议程的显著度转移至公众议程的显著度.但是随着互联网的出现,新媒体的普及,人们获得信息的渠道进一步拓宽,不在仅仅局限于传统媒体,与此相对应的议程设置理论也发生了变化,也需要我们从新的视角来探讨议程设置理论与媒体、与公众之间的关系,例如媒介间议程设置、受众自我议程设置等.

三、媒介与大选

(一)传统媒体与大选

(1)媒体与社会阶层.如果要探讨此次美国大选中传统媒体的作用,就不得不提媒体背后的因素,与社会阶层的关系.在本次大选中,美国传统主流媒体是为精英阶层代言的,是受其控制的,而希拉里就是代表美国精英阶层、社会顶层少数团体的利益.这也就导致了中下层普通选民关注的议题鲜有出现,主流媒体丧失了对新闻客观性的坚守,加剧了美国民众对主流媒体的不信任.这也就导致了最终的结果,即在大选中,主流媒体纷纷进行政治性站队,呈现“一边倒”的支持希拉里.

(2)传统媒体的议程设置.在此次美国总统大选过程中,美国排名前五十的纸媒没有一家支持特朗普.晚些时候,《纽约时报》公布了 10余家权威媒体的最新民调,绝大多数民调数据都显示希拉里的民意支持率领先于特朗普.同时,这些纸媒大力宣传希拉里的政治主张,打压特朗普的移民政策,并将其放大.除此之外,在两者的电视辩论中,主持人也是质疑、甚至是嘲讽特朗普的政策主张.这一系列的做法,都是通过大众媒介营造一种认知,即希拉里是比特朗普跟适合当美国总统的,进而影响公众的认知.简而言之,为了维护精英阶层的利益,媒体将特定问题进行包装,然后再传播给民众,建构一种所谓客观真实的新闻图景,甚至以此影响民众对于大选的判断,实际上效果并不好.

因此最终的结果让美国主流媒体大跌眼镜,与媒体预测恰恰相反.媒体曾经“一边倒”的支持希拉里,试图以此来影响公众的认知与判断,但是最终并没有取得显著的效果,这说明传统媒体的议程设置在此次大选中的作用是进一步弱化的.在新媒体时代,也是信息爆炸的时代,公众获取信息的方式更加多样化,也更加便捷,不再是过去仅仅通过报纸、电视、广播来获得信息,传统媒体对公众的引导与施加的影响进一步减弱,公众拥有更强的选择与辨别能力,因此传统媒体的议程设置功能在此次大选中没有发挥应有的作用.

(二)新媒体与大选

(1)特朗普成为“网红”.在传统媒体纷纷支持希拉里的同时,特朗普则充分利用社交媒体来宣传自己,扩大自己的影响力.他在推特上有 1030万粉丝,在脸书上有 990万粉丝.特朗普把自己塑造成为了名副其实的网红,特朗普认为展现个性比营造形象重要,保持政治正确等于没有新闻关注.他从一开始就频繁利用社交媒体发布挑衅、有争议的内容,或者是没有证据的猜测、引发争论的主张等来吸引网民关注.

(2)新媒体的力量.在社交媒体的冲击下,美国主流媒体已处于下风.毋庸置疑,社交媒体已成为现代社会政治活动中越来越重要的传播工具,它们也是作为传统媒介权力的破坏者出现的.正常的预期是:被主流媒体遮蔽的意见会在社交媒体上自由表达并进入舆论,进而在公共领域中形成一种“声音”.但在公共领域被严重侵蚀的情况下,此次大选中社交媒体上信息与意见的极端二元化几乎与主流媒体毫无二致,因此,互联网上大量支持特朗普

的声音被主流媒体有意忽视也就顺理成章了.

美国著名社会学家戈夫曼提出的戏剧理论,把舞台分为“前台”和“后台”,前台是塑造和扮演的场合,后台是掩饰和隐匿的场合.最成功的真人秀,本质上就是撕开舞台间的幕布,把后台置于看客眼前.而特朗普主动扯下了前后台之间的幕布,没有所谓的政治正确,敢于提出有巨大争议的主张,借助社交媒体的力量,让美国民众耳目一新.

四、结论

2016年美国大选既是一场政治真人秀,也是传统媒体与新媒体之间的激烈交锋,媒介的议程设置功能发挥了重要作用.在传统媒体方面,美国主流媒体为了支持希拉里,并没有坚守新闻的客观性原则,对希拉里及其选举活动大肆宣传,进而忽视美国中产阶层的普通民众真正关心的问题.同时还多次进行所谓的民意调查,向民众释放希拉里能赢得竞选的信号.大众传播可能无法决定人们怎么想,却可以影响人们想什么,所以它们试图通过媒体报道,影响公众的想法.

另一方面,以社交媒体为代表的新媒体也在发挥着议程设置的功能,在此次大选中,它的作用甚至是比传统媒体更强.在网络中,碎片化、个性化的信息更容易引起网民关注,也更能进行传播,特朗普深知这一点,并加以充分利用.虽然传统媒体纷纷倒向希拉里,但是特朗普并没有失去他的影响力,他的观点、政策主张引起了网民的注意,甚至是引发了巨大的争议,总之,他成为了超级网红,让美国民众对他不再陌生.

从中可以看到,不管是传统媒体还是新媒体,它们的目的是一致的,它们都以自己特有的方式来争取公众的认同.在新媒体环境下,由于信息传播渠道多样化,传统媒体的议程设置效果受到弱化;同时,网络对公众的议程设置功能也被减弱了,还出现了受众自我议程设置,公众成为了议程设置的主体.由于网络媒体具备有别于传统媒体的新特征,受众在从网络中获取信息时受到客观环境的影响比较小.同时网络信息传播的数字化,使得信息的复制变得非常容易,受众只需要点击转发、分享或者复制、粘贴,就可以实现信息的传播,实现议题在论坛、社区间渗透.除此之外,受众的匿名性等特点使其在接受网络信息时受传播者的影响越来越小,反而越来越受自己本身的性格、世界观、价值观的影响.

参考文献:

[1]张军芳 ."议程设置 ":内涵、衍变与反思 [J].新闻与传播研究 ,2015(10).

[2]惠耕田 .美国选举政治中的媒体因素 [J].国际关系学院学报 ,2000(04).

[3]李之文 .新媒体与美国总统大选 [J].新闻传播 ,2010(06).

[4]王润泽 .谈媒体的政党传统在美国大选中延伸 [J].国际新闻界 ,2004(06).

(作者单位:兰州大学)

作者简介:苏滨(1992-),男,山东日照人,兰州大学 2015级硕士,研究方向:传播学.

回顾述说,这是一篇关于议程设置和美国总统大选和媒介方面的相关大学硕士和议程设置本科毕业论文以及相关议程设置论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.

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