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设计风格方面本科毕业论文范文 与电子商务网站设计风格的设定依据有关毕业论文模板范文

主题:设计风格论文写作 时间:2024-01-28

电子商务网站设计风格的设定依据,本文是设计风格类有关本科毕业论文范文与电子商务和网站设计和设定依据相关本科毕业论文范文.

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何海燕 (九江学院艺术学院 332000)

【2014年江西省艺术科学规划一般项目】

项目名称:平面设计与电子商务的专业结合及发展状况研究

项目负责人:何海燕

项目编号:209

无论对于商家还是网页设计师来说,当面对一个电子商务网站的设计项目时,风格总是一个绕不开的问题.电子商务网站从本质上来说,依然是一种网站设计,而网站设计是由无数单个的、基础的网页设计而构成.网页设计,作为视觉设计的一种,也会涉及到设计风格的问题.那么,电子商务网站的风格该如何拟定呢?拟定的主要依据又有哪些呢?本文将尝试分析并寻找出相关的答案.

一、 有关设计风格

设计风格,就是指在特定时间与地域环境条件下逐渐形成的具有一定的共性与统一性的样式.1每个时代都有其特有的设计风格与时尚.设计风格的形成既与特定的历史时期的物质和经济技术发展水平有关,也是一个时代人们的文化观念、审美情趣及设计思想的反映.

二、 网站风格主要类型及作用

(一)网站风格的主要类型

关于网站的风格问题,美国SimpleFlame公司网页开发高级工程师和设计师Patrick McNeil在其所著的系列 《网页设计创意书》中总结了11种目前网页设计的主要风格,主要包括:扁平化设计、反扁平设计、3D设计、极简风格、无边框风格、矢量风格插图、超级头版、黑板风格等.其中,极简风格、扁平化设计、3D设计风格等是目前网站风格的主要形式.我们可以经常看见在淘宝网的首页显眼的位置,轮播着一些商家黑板风格的广告琏接图片.在天猫,更是各种网站风格的大舞台,各具个性、异彩纷呈,让人目不暇接.

(二)网站风格的作用

一个有明确风格的网站至少有两个方面的作用:首先,独特的网站风格可以突显网站个性.随着互联网的发展,各类网站的数量也是与日俱增,其数量之大用“浩如烟海”这个词来形容一点都不为过.以电子商务网站为例,根据《中国电子商务报告(2015)》的数据显示,2015年,中国电子商务交易额达到20.8万亿元人民币;截至2015年底,全国通过开设网店直接创业就业的人员已超过1100万人.2目前,我国大型的电子商务平台如阿里巴巴、淘宝网、京东等就有十几家,搜索淘宝女装店铺,数量高达 2350000多家.在如此众多的网上店铺中,如果没有鲜明的网站风格,就不能突显自已店铺的个性,必定会淹没在无数同类店铺的大海中.其次,个性分明且稳定的网站风格可以加强访问者对网站的印象.风格,就象是一个有着鲜明个性和特点的人,在一大群哪怕是有很多方面都类似的人群中,只有那些个性鲜明、特点突出的人才会被别人记住.网站风格就象是网站的性格,有着加强访问者印象和记忆的重要作用.对于电子商务网站而言,风格的作用也是不可低估的,可以说,风格是消费者用于区别店铺的视觉要素之一,独特的店铺风格能让消费者形成明确记忆,对于品牌的建立具有积极的意义与效果.

三、 电子商务网站风格的设定

风格是一个抽象的概念,也可以说是一种视觉与心理体验,如店铺风格便是指店铺整体形象给浏览的消费者所带去的综合视觉感受,是通过店铺页面中的标志、标语、色彩、字体、版式布局等视觉元素共同搭建而形成的一种印象.3面对目前设计界如此众多的风格,应该如何选择呢?Patrick McNeil在其所著的系列《网页设计创意书》中指出:在为自己的网站选择风格时请仔细考虑,确保设计风格与整个品牌形象和网站传达的信息浑然一体.4作为美国SimpleFlame公司网页开发高级工程师和设计师,Patrick McNeil告诉了我们风格和网站内容之间的关系.作为信息传播的媒介,网页的终极目标依然是内容本身.在良好的团队环境中,网页设计师、开发者、文案、用户体验设计师和产品经理全部都是内容传递者.5电子商务网站的风格设计亦是如此,在拟定风格时,应全面考虑网站的内容本身.设计成哪一种风格,要根据自己网站的内容和商品的特点来决定.

(一)依据所售商品的性质

性质是指事物的本质,是一个事物所具有的区别于其他事物的根本属性.在制定店铺风格时,卖家需要首先对自己店铺出售的商品性质十分明了:我是卖什么的?我卖的东西具有什么功能?是给男人用的还是女人用的?我卖的东西材质是金属的还是木质的?我的产品外观是硬朗的还是柔美的?我的产品主要是在什么场合用的……等等,这些问题明确下来之后,接着就需要弄清楚,你希望给你店铺的受众群体呈现出什么样的店铺印象,才能与你所售卖的商品的性质保持一致.我们可以用人的性格来比喻店铺风格,可以通过色彩、版式、文字字体、文案内容、排版方式等去表达出店铺的情绪或个性,或是成熟稳重的、或是温文尔雅的、或是文静安详的、或是热情活泼的、或是从容高贵的、或是超凡脱俗的……例如,一个销售少淑休闲女装的店铺,尽可以设计得小清新一些,文案、编排也可以“萌萌哒”,因为与少女休闲装的形象气质较为一致,因此不会产生别扭的视觉感受.反之,如果一个售卖男士商务手表的网站,也采用了小清新风格,则会显得有些怪异,因为清新的风格无法彰显商务男士的成熟稳重与时尚大气的形象,也不符合商品消费人群对商品的期望,甚至会认为商品的质量没有品质保障,没有带入感的店铺风格是无法引起消费者的购买的.

(二)依据所售商品的气质

气质一词本来是用来形容人的,是人的个性心理特征之一,气质是指人的相对稳定的个性特点和风格气度.根据人的姿态、样貌、穿着、性格、行为等元素结合起来的,给别人的一种感觉,就是气质.如果我们把商品看成是有生命的,其实商品也是各具气质的.不同类型的商品,由于其造型的差别、材质、色彩、结构等方面各不相同,呈现出的个性特点和风格不同是显而易见的;对于相同类型商品而言,其实也是有气质之区别的.例如,同是女装品牌,有的是职业女装,有的是休闲装;有的是简洁大方的时尚女装,有的是注重装饰的复古女装.不同风格的女装,其实就是为不同气质的女性而设计的.比如,天猫知名时尚女装“太平鸟”品牌,以“让每个人尽享时尚的乐趣”为使命,秉持“活出我的闪耀”的品牌主张,致力于为消费者提供优质时尚服饰.在天猫“太平鸟”女装旗舰店的店铺的设计上,也处处突出该品牌的“年轻、时尚、个性”的服装风格,网站的版式、色彩、图文设计,无不给人以青春活力、年轻时尚的强烈品牌气质.

又如,天猫知名休闲女装品牌“素缕”的店铺设计,从模特的表情、场景道具、网站色彩、文字字体的选用,无不体现出该品牌追求的简洁内敛、自由安静、极致洒脱的精神.消费者通过网站风格就感受到了品牌与商品的态度与情感,网站风格很好地吻合了网站的主题和内容.

(三)依据商品的消费者定位

消费者定位是指对产品潜在的消费群体进行定位.任何一个消费者,通过对其职业、收入、受教育程度和居住区域等因素进行分析后,均可以归属于社会的某个阶层,而不同社会阶层的消费者具有不同的购买行为.6按照社会阶层划分市场是使用最广泛的销售战略之一.具体来说,对消费对象的定位也是多方面的,比如从年龄上,有儿童、青年、中年、老年;从性别上,有男人、女人;根据消费层,有高低之分;根据职业,有医生、工人、学生等等.在确定网站风格时,需要对商品的消费人群定位进行具体细分,比如,该产品是针对多大年龄段的,在该年龄段中主要是针对男性还是女性,在男性(或女性)中又是主要针对何等收入水平、什么样消费品味和个性特征的人等等.例如,同是卖手表的,一家是卖中高端商务手表,而一家是卖户外运动手表.前者针对的目标消费群体主要是职场人士,后者针对的则主要是喜欢户外运动的人,在网站风格的设计上,前者应体现出商务人士的严谨、庄重、沉稳的特点,而后者应该体现出户外的自由、奔放、热情、洒脱的感受.风格一旦明确下来,则在版式、图文设计、色彩、文案等方面均有较大不同.

(四)依据商品的市场定位

市场定位是企业及产品确定在目标市场上所处的位置.市场定位是由美国营销学家艾?里斯和杰克特劳特在1972年提出的,其含义是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置,针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度,为本企业产品塑造与众不同的,给人印象鲜明的形象,并将这种形象生动地传递给顾客,从而使该产品在市场上确定适当的位置.7市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来,使顾客明显感觉和认识到这种差别,从而在顾客心目中占有特殊的位置.市场定位的目的是使企业的产品和形象在目标顾客的心理上占据一个独特、有价值的位置.8同类商品,由于市场定位不一样,在网站设计风格上应有所区别.比如,天猫女装品牌“勿忘花” ,在面料上都选用了花色面料,服装配饰上也有较多立体的“花”的造型和装饰,处处强调“花”主题和特色,显得独具一格:在强调简洁、大方的时尚女装大行其道时,偏偏要“强调花”、“突出花”的主题,就是该品牌在众多女装品牌中独特的市场定位.它满足了一大批心中有恋花情结的女性的着装需求.在网站的风格处理上,也处处呼应“花”的主题,处处洋溢着浪漫、温馨、可爱的女人味,这种风格也确实能让人对该服装品牌的特色留下深刻的印象.

四、 在风格中求变,找到自己的特色

事实上,风格并不是那么一个有着固定面孔、死板得没法变化的东西.正如你所担心的,就算找到了适合自己网站的风格,但是,由于现如今电商中同类甚至同质的商品过多,也许你想到的风格别人也在用.类似风格的商品再加上类似的网站设计风格,自己的店铺还是很难在同类电商中脱颖而出.作为网页设计师,在这种情况下要做的,就是怎样使自己的店铺虽与别人有同类的风格,却显得卓尔不群.因为,风格的背后,其实是人,风格是类似的,但人却不会.每个人或者说每位设计师都有着独一无二的生活体验和对设计的理解,艺术作品风格的背后,恰恰体现的是艺术家的风格.它颇具个性,能让人感受到设计它的艺术家的性情,能感到这个网站、设计师的作品及其个人风格已经融为一体.正是这些宝贵的东西,才能让你的网站风格类似却与众不同,也正是这些成为风格的因素,成为自己的特色.

注释:

1.何人可著.工业设计史[M].北京:北京理工大学出版社,2000年8月第2版.

2.数据来源于新浪财经频道:http://money.163.com/16/0629/19/BQOKNFO200254TI5.html.

3.恒盛杰电商资讯编著.电商淘金—网店视觉营销[M].北京:机械工业出版社,2015年10月第1版,第69页.

4.[美]Patrick McNeil著.王沛译.网页设计创意书(卷4)[M].北京:人民邮电出版社,2015年10月第1版,第79页.

5.[德]Sashing Magazine著.寒武纪译.众妙之门-国际顶级Web设计师成功法则[M].北京:人民邮电出版社,2013年1月第1版,第225页.

6.人力资源和社会保障部教材办公室组编写.消费行为分析[M].北京:中国劳动社会保障出版社,2012年4月第1版,第22页.

7.吴健安.市场营销学[M].北京:高等教育出版社,2011:167.

8.吴健安.市场营销学[M].北京:高等教育出版社,2011:167-168.

参考文献:

[1]何人可.工业设计史[M].北京:北京理工大学出版社,2000年8月第2版

[2]恒盛杰电商资讯编著.电商淘金—网店视觉营销[M].北京:机械工业出版社,2015年10月第1版.

[3][美]Patrick McNeil著.王沛译.网页设计创意书(卷4)[M].北京:人民邮电出版社,2015年10月第1版.

[4][德]Sashing Magazine著.寒武纪译.众妙之门-国际顶级Web设计师成功法则[M].北京:人民邮电出版社,2013年1月第1版.

[5]人力资源和社会保障部教材办公室组编写.消费行为分析[M].北京:中国劳动社会保障出版社,2012年4月第1版

[6]吴健安.市场营销学.[M].北京:高等教育出版社,2011.

归纳上述,此文为一篇关于经典设计风格专业范文可作为电子商务和网站设计和设定依据方面的大学硕士与本科毕业论文设计风格论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献.

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