情感营销在品牌设计中的应用,本文是品牌设计方面有关论文例文跟情感营销和设计和品牌方面论文范文集.
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摘 要：在商品市场竞争越来越激烈的环境下,企业已经不在用单纯方式进行营销,而是更加关注消费者的感受和拉近消费者的距离,强调树立企业品牌意识,培养终身用户理念,这样才能使企业在激烈的市场竞争中占有优势.而随着市场竞争的激烈化和商业产品的相似化,产品的质量因素已经不存在很大差异,现在把情感作为一种营销手段已经走进消费者的生活中 ,它吸引着消费者的购买心理,从而大大提高了销售量.
关键词：情感；营销；品牌；设计
如何要企业品牌在同行的企业中独树一帜,是我们需要思考的问题.企业在理性营销的基础上,展开情感营销,并投入于品牌设计当中来,会使消费者心中更好的接纳企业的品牌形象,赢得消费者喜爱.如何使情感营销的方式运用在品牌设计中来呢？
一、情感营销的源由
美国的巴里?费格教授首次把情感全面引入营销理论中,并命名为“情感营销”.他认为“形象与情感是营销世界的力量源泉.了解顾客的需要,满足他们的要求,以此来建立一个战略性的产品模型,这是你的情感原形.”情感营销作为一种营销方式,恰当的抓住了当今人们快餐生活下的情感流失的心理现状,为了丰富和充实人们正在忽略的情感,而找到的一种方法.当然,情感营销要想取得成功,其策略的布局也是非常重要的,首先要保证质量和合理的情况下,建立情感品牌,选择独特的情感渠道,利用情感口碑促销等手段,来获取顾客的“青睐”.情感营销方式真正从消费者的感受出发,细心观察与保护消费者的情感,并以良好的沟通作为双方合作的基础,大家在感情上融洽了,彼此就能得到更多的理解与帮助.
二、品牌组成元素与功能
1.品牌组成元素
企业品牌要想长久发展下去,它构成的元素也有很多.包括品牌形象,品牌视觉识别系统,品牌文化理念、品牌目标.
2.品牌元素功能
品牌形象是品牌设计的基础.消费者对品牌设计的第一印象是对品牌形象有一定的记忆,其次再对其产品性能的认识.一个好的品牌形象能在消费者心里留有一个好的印象,并会对产品产生较强的信赖.他们会把这种信赖转移到抽象的品牌上,对品牌产生较高的评价,从而形成良好的品牌效应.那企业如何能快速吸引人们的注意力,视觉识别系统就起到重要的作用,这是作为企业宣传中最有传播力的重要环节.企业品牌运用一系列统一设计,将企业信息和文化以设计的方式更加个性化、明晰化、有序化传播给消费者,由此留下强烈的印象与影响力.品牌文化理念是品牌的精神支柱,是企业品牌屹立不倒的常青树.品牌目标是企业的希望和动力.这四点元素是品牌长久的必要因素.
三、情感营销植入的应用
1.情感营销植入品牌形象——亲切化
一个企业留给购买者的第一印象就是其品牌视觉形象,一个好的品牌视觉形象不仅仅要展现出其产品应有的特色,在色彩,构图等方面也要充分吸引购买者的购物欲,也就是其共同的情感因素.当企业了解到其受众人群的喜好,根据喜好设计出来的品牌形象,可以引起消费者的共鸣从而产生丰富的感触和联想,对产品销售也会产生巨大的影响.比如：安徽的“三只松鼠”电子商务有限公司（三只松鼠）就是个很好的例子.其企业是一家以坚果、干果、茶叶等森林食品现代化新型企业.该品牌巧妙的利用爱吃坚果的松鼠形象,拉近了它与消费者的距离.看过三只松鼠的人,都对三只卡通松鼠印象深刻.这三只小松鼠不只是造型可爱,颜色鲜艳,并且具有自己独有的个性.该品牌还非常有心的把三只松鼠形象设计做的有所不同,并起了一个与形象匹配、业务相连的名字,比如：松鼠小贱,又贱又萌形象非常适合做其零食产品的代言人；松鼠小酷,形象积极向上,充满阳光与朝气,与其代言的果肉系列的产品十分相配,人们看着它的形象也会联想到一种阳光暖暖,果实甜蜜的场景；松鼠小美,温柔可人,是现代年轻女性的典型代表,它所代言的是茶叶类,这个形象代言正好符合时下年轻女性对养生的重视.三只松鼠分别销售不同的东西,各司其职.通过这种情感的迸发,打开人们心里的童真的一面,刺激消费者购买欲,达到企业营销成功的目的.
2.情感营销植入衍生产品——暖心化
企业要是做大做强,其衍生产品的制作是并不可少的.企业除了要力保自己的产品质量过关的前提下,还要多加观察和思考.企业如果站在客户的立场下多思考,多揣摩,多调研,知道自己不足的地方,尽快的完善它,会让客户看到你们的诚意,也增加了好感度,并且提高稳定的客源.比如：三只松鼠在销售产品的时候,会思考其产品过程中的每一个环节,尽可能给予方便和优化.在产品质量上把坚果产品加工得更易剥,在包装设计上使用时尚质感双层包装,在后期服务上提供各种工具,如为用户提供开箱器、吃坚果的工具、扔果壳的纸袋、甚至还有吃完擦手的纸巾.这种把看似不经意的小事也落实在实处的企业,怎么能不让消费者喜爱呢.在品牌设计中除了设计主要商品以外,更要多方面,全方位的思考每一个环节,往往细节决定成败.
3.情感营销植入广告——记忆化
在企业推广产品的时候,另一种推广方式就是广告媒体.广告也是属于品牌设计的一部分,如何将广告更好的效果呈献给客户,广告的脚本设计尤为重要,以打动人物的心灵才让人印象深刻.比如：大家所熟悉的“南方芝麻糊”,它的广告以浓郁的怀旧情调展开,这种有着浓烈家庭氛围的广告确实吸引着各个年代的客户群.这个广告非常巧妙地运用了“家”“记忆”“温暖”等这些元素,勾起客户群脑海里最深处的记忆,无论人身处在父母身边还是在外地,都有浓浓的思乡情.把这种情感营销的宣传方式加入到品牌推广中,加大了产品营销的力度.
4.情感营销植入网页设计——方便化
现在科技发展,很多实体店的品牌也跻身进入了电商时代,至此网页设计也变的尤为关键.在电商与实体店不同,没有售货员推荐和样品试用等途径更加深入了解产品,但是这些也不会影响到电商的发展.现在网络发展的迅速,人们随时随地都可以进入网上的商店,进行购物大大方便了人们生活.网上需求量的增大,那网页设计也是至关重要的.当顾客进入页面之后,观看的网页设计进行购买物品时,网页设计根据客户的购物心理,喜好,观看习惯,搭配颜色等因素吸引客户注意力,再加上文字的编辑,的沟通方式,都是让人流连忘返、意犹未尽,有了这些情感因素的增加,最终促使消费的产生.
四、意义
情感营销在品牌设计中的应用,它所涉及的内容广,影响大,效果好,在商品市场竞争越来越激烈的环境下,企业品牌已经不单纯地为营销而营销,而是更加关注消费者的感受和拉近消费者的距离,树立企业品牌意识,培养终身用户理念,这样才能使企业在激烈的市场竞争中占有优势.
五、结语
在科技发展的时代,消费者在购买产品时,除了要比较产品实用功能外,往往很多时候也是被外在因素所影响.通过赋有情感品牌形象,衍生产品,广告,网页设计一系列方式,激起消费者的情感需求,引起消费者心灵上的共鸣,刺激消费者的购买欲.情感营销是一种很好的商业策略,作为品牌的设计者应该要全局思维来进行设计,不应该只重视某一个环节. 为了能营造更好的营销环境,和提高消费者对品牌忠诚度,需要我们恰当运用情感营销策略在品牌设计中来.
参考文献：
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[4]陈逢华.品牌设计促进品牌信仰[J].湖北成人教育学院学报,2013.
作者简介：
陈琛,研究生,单位：湖北美术学院,研究方向：视觉传达设计.
此文总结，本文论述了关于经典品牌设计专业范文可作为情感营销和设计和品牌方面的大学硕士与本科毕业论文品牌设计论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献.
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