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内容摘 要：群众文化建设要想发展,就不能故步自封,一味的坚持旧有的模式,而是要树立一种品牌效应,所谓品牌,就是要充分利用各种有效的内外途径使人们对其高度认可,创造其独特的文化定位.而群众文化品牌更能体现一个城市的文化发展水平,它是文明的标志.因此,新时期对群众文化的建设不仅仅要求形式内容的丰富多彩,更应该强调群众文化品牌的建设.
关键词：群众文化 品牌 建设
一.群众文化品牌建设所面临的问题
1.认知度不足
目前,并非所有民众都能够清晰了解群众文化的内在涵义以及建设群众文化品牌的重要性,同时,正是因为民众对群众文化的认知度不足,导致我国群众文化逐渐成为促进经济发展的附属品,即群众文化自身所具备的重要性将被磨灭.上述情况的发生,极易造成政府部门部分领导无法科学认识调整文化市场结构的现实意义,因此,受群众文化认知度不足的影响,个别文化监管单位将无法开展正常工作,进而,我国经济发展水平亦会受到不同程度的制约.
2.品牌定位不清
群众品牌文化定位不清是指,群众文化产品市场对品牌的定位标准较为模糊,造成广大民众无法对群众文化产品做到高度认可.例如：我国许多偏远地区所开展的群众文化活动仅为向当地民众表演一些娱乐节目,或在节目表演之后向观众销售群众文化产品,该种群众文化活动方式使人无法明确群众文化的概念与范畴,将会造成不能树立形象的群众文化品牌的严重后果.
3.群众参与不强
近年来,随着广大民众对精神生活质量的要求越来越高,我国部分地区为实现建设群众文化品牌的目标,举办了一些百姓参与度并不高的群众文化活动.相关调查显示,若群众文化品牌的建设方式与过程无法实现团结当地群众的效能,只是门或政府表演“独角戏”,则当地群众将无法真正接受所形成的群众文化品牌.这就表明,群众于文化活动的参与度直接影响文化品牌建设的速度与水平.
二.加强群众文化品牌建设的途径
1.因地制宜,充分利用当地现有的文化资源
打造一个群众文化品牌,就要讲究科学性,因地制宜,充分利用当地现有的文化资源.例如,在云南,旅游业发展旺盛,人们越来越多的想要接近云南、了解云南当地的风土民情,因而《云南映象》这部大型歌舞剧应运而生,利用当地的文化资源打造了一个有着云南特有标志的文化品牌,广西桂林的《印象·刘三姐》也同样是一个地域性明显的文化品牌,它不仅将广西的文化表现的淋漓尽致,还推动了当地经济的发展,充分发挥了文化品牌的带动效应.在各个地区,都有记载着自己文化的博物馆、历史文物馆、展览馆、名人故居等文化坐标,其悠久的历史和丰富的文化底蕴,都可以用来建设文化品牌,充分利用这些文化资源,挖掘文化底蕴和魅力,树立自己的文化品牌,才能提高当地的文化知名度和影响力.
群众文化是推动经济发展的重要手段,是凝聚人心的纽带,只有结合当地的实际情况所创造出来的文化品牌才能更好地推动当地经济的发展,进一步的推动全国经济文化的大发展、大繁荣.
2.充分调动群众参与文化品牌建设的积极性
群众文化活动的开展离不开广大人民群众的广泛参与,人民群众是群众文化活动的主要力量,只有群众真正参与到了群众文化活动中才能将群众文化品牌活动进行创新.比如,在广大的农村地区很多地方都推出了“百姓剧场”“乡村大舞台”等品牌文化活动.另外,在一些群众自发组织的文化活动中可以让群众作为演员,参与到实际的演出活动中,发挥了人民群众的主体性,群众的热情也会得到极大的提升.此外,对于一些重大的节日,文化宫还可以组织一些“猜灯谜”“红歌会”等活动,在宣传我国传统文化的同时,又为品牌文化活动增添了新的内容.要调动广大群众参与群众品牌活动的积极性,还可以通过创新文化互动的形式和内容,使文化活动在保留传统文化活动的基础上还能够注入创新血液.
3.加强群众文化品牌活动建设的宣传力度
大力扩大品牌文化活动的知名度.可以通过整合报纸、电视、网络媒体等的宣传和报道,在进行时空交叉、立体宣传的同时,注意突出重点,深入报道,让更多的群众了解品牌文化,同时让品牌文化“走出去”,加强与外界的交流和沟通,完善品牌文化建设.另外,文化宫还可以多组织一些高品质的文化活动,邀请一些知名的剧团、专家、学者进行演出或演讲,这样能够提升品牌文化活动的质量,从而吸引更多的群众参与到文化品牌活动建设中来.
为推动社会主义文化整体发展、实现小康社会的全面建设,我国各级政府部门应加大建设群众文化品牌的力度.这就要求政府部门不仅在日常管理行为中,发挥自身对群众文化发展的宏观调控能力,还要致力于增强实现群众文化品牌建设的软实力,即将树立群众文化品牌形象作为一项具有可持续发展特性的战略举措.为此,政府部门还需在高度重视的基础上,制定全面性的工作开展规划,以便更好地发挥群众文化品牌的重要作用.
（作者单位：云南省昭通市文化馆）
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