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文/弘毅
市场研究机构IHS Markit的一份2016年度全球广告趋势报告指出,去年全球广告收入金额达到5320亿美元.与全球市场不同的是,中国是全球唯一网络广告份额大幅超过电视广告的国家.这一奇特景象的背后,正是源自蓬勃发展的数字营销市场.
聚焦,一家策略驱动的数字营销公司
和许多同行一样,成立于2012年的一景互动是中国众多数字营销公司中的一员.不同的是,这是一家善于聚焦的创意公司.
“互联网整体的营销分几大块,我们聚焦在社会化媒体营销、口碑营销这个细分领域.一路坚持下来,我们将实操经验逐步沉淀提炼,形成了优势.在一个非常大的市场里面,选择一个比较聚焦的小块开始切入进来,不要求大.”一景互动CEO翁孝清先生在接受本刊采访时如是说道.
事实也正是如此,营销是一个变化非常快的行业,为了有效应对变化,一景互动每年都会结合新的技术不断进行尝试.作为一家策略驱动的创意公司,一景互动在聚焦的领域内不断进行着探索与创新.
深度挖掘关联度,专注数据运算逻辑作为一家创意驱动起家的公司,在深度数据关联性的挖掘上,一景互动一直有着自己深刻的认知与方法论.
不同于前互联网时代的线上广告搬运,一景互动很早就着手相关数据关联度的营销管理和应用,并注重效率与营销逻辑之间的结合,这也是一景互动最核心的营销技术能力.大数据时代的到来,对一景互动来说,是一个最佳核心竞争力爆发的好契机.
在近5年的时间里,一景互动服务过数百个客户,对于他们来说,每一次案例都是收获.谈及此处,翁孝清先生说：“我们更想感受数据.”
感受数据,做完整的数字营销解决方案
从咨询、提供相关技术方案到帮助执行,一景互动是一家致力于完整技术解决方案的数字营销公司.在与客户合作的过程中,一景互动通常能够给予用户新的启迪.
“不能只强调数据的效率化,在营销层面,要更加注重数据的关联度！”在采访中,翁孝清先生不止一次这样强调.在他看来,现在大家都在大量获取所谓的精准数据,其实有些数据本身不存在精准不精准,而是取决于能否利用好它.比如车险,除到期用户之外,一景互动还会关注汽车的维修数据,将进行维修与保养者与潜在客户群相关联.数据本身就在那里,只是很多人看不到数据之间的关联,以及数据之间的营销内在逻辑转化和呈现.
人才培养,年轻人的平台
优秀的创意永远离不开优秀的人才,和营销逻辑一样,面对人才的培养,一景互动也有一套自己的培训体系.
在一景互动,想成为一名优秀的数字营销从业人才并不如想象中那么困难.相对于稀有的现成人才,一景互动更加看中年轻人的资质与潜力.面对有进取心的年轻人,一景互动拥有一整套有进阶的标准化高强度逻辑培养体系,经过半年到一年的培训,在新员工能够切身体会并应用之后,会逐渐成为相关的营销人才.
用营销的力量成就世界的美好,让美好的东西在世界闪亮
多年来,在与大企业的合作中,一景互动得到了大量宝贵的经验.2017年开始,一景互动希望回归和服务缺乏营销团队与足够预算的本土中小企业.在这些公司上面,一景互动将会得到更大的价值体现,并伴随他们一起成长.
最后,翁孝清先生认为,无论技术也好,数据也好,营销的本质就是人与产品之间搭建关系.他和一景互动一直在做的,也是这件事情.
就像一景互动的标语一样：用营销的力量成就世界的美好,让美好的东西在世界闪亮.
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