品牌就是一个超级符号,该文是品牌方面研究生毕业论文范文和符号和超级符号和品牌有关论文范文.
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2002年,河北省固安县成立了固安工业园区.在此之前,固安县只是一个靠近北京大兴的农业小县.建立工业园区之后,固安县政府想让更多人知道它、了解它,可是,要怎么做才能把这个地点营销出去呢？于是,他们请来了上海华与华广告公司董事长华杉,让他为固安工业园区推广出谋划策.
华杉首先了解了固安的地理位置,因为他知道,做城市营销,营销的是一个“地点”,所以先要找到“地标符号”,比如中国的符号是长城,北京的符号是天安门,上海的符号是外滩.华杉惊讶地发现,固安县地处华北平原北部,京、津、保三角腹地,而固安工业园区正好位于北京天安门的正南50公里处.于是,他干脆找来中国最大的超级地标、超级符号——北京天安门,以及关键词“正南50公里”,组合出了一句颇具、略显大胆的宣传语：我爱北京天安门正南50公里——固安工业园区.
此广告语一出,固安县人人喊妙.原因很简单：对于中国人来说,北京天安门就是一个巨大的符号.一提到天安门,所有人都会很自然地产生一种崇敬感、熟悉感.而“我爱北京天安门”又是一个超级句子,所有人都会念、所有人都记得住.当华杉将一个巨大符号和一个超级句子套用在广告词中,说“我爱北京天安门正南50公里——固安工业园区”时,看的人一下子就产生了一个感觉：固安这个我们从来不知道的地名、从来不知道的工业园区原来就在我们身边,并且品牌感很强.
“我爱北京天安门正南50公里”,这句话的确很强大.它没有重复地告诉你固安工业园区的政策扶植有多么好,那里有多么山清水秀.它只是一语点明固安的区位优势,借助天安门强化了你对固安的记忆.事实也证明,这句宣传语的影响力是巨大的.近10年来,固安县就好比一辆飞速前进的列车,车道开始拥堵,房价迅速上涨.以前,固安都施行“买房送户口”,可现在,仅一个固安户口就至少需要10万元才能买到手.
华杉有一次外出演讲,谈起了固安工业园区的营销案例.现场有人问他：“在您看来,什么叫做品牌？”华杉回答：“我所理解的‘品牌’,应该要大于品牌.我觉得,品牌就是一个超级符号.我们建立品牌的过程,其实就是建立一个超级符号系统的过程.那么,超级符号是什么呢？那就是人人都看得懂、并且按照它的指引行事的符号.人们只要一看见这个符号,就会产生熟悉感,亲切感.比如固安工业园区,它原本是一个大家完全不熟悉的地名,可当我们给它关联上一个大家耳熟能详的词语和话语时,它很快就不胫而走了.”
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