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微信平台相关本科论文范文 跟海外华文媒体微信平台内容生产有关硕士论文范文

主题:微信平台论文写作 时间:2024-02-09

海外华文媒体微信平台内容生产,该文是微信平台相关毕业论文范文与微信和海外华文和生产类硕士论文范文.

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李思婕

【摘 要】构建微信平台是传统海外华文媒体转型的一大突破,由于海外华文媒体的特殊性和与新媒体的不同特征,微信平台的内容生产也应该遵循特定的规律.本文通过分析《欧洲时报》英国版微信公众号“英伦图”的内容生产特征,得出海外华文媒体微信平台进行内容生产需要注意的有:受众定位要精准到核心受众群;内容生产者应采用平等视角与受众进行对话;文章类型应以消息类为主,娱乐类文章也必不可少;内容形式尽量丰富;报道以中立报道为主;文章议题要注重时宜性、时效性.

【关键词】海外华文媒体;微信平台;英伦图;内容生产

一、海外华文媒体与海外华文新媒体平台

(一)海外华文媒体

海外华文媒体是以海外华人华侨为主要受众、以华语作为传播语言的媒体.海外华文媒体包含以电视、报纸、杂志等为媒介的传统媒体,也包括以“两微一端”、Facebook、Twitter等社交媒体为平台的新媒体、客户端和网站.无论是传统媒体还是新媒体,海外华文媒体在弘扬中华文化、展现中国国家形象、提升中国话语权的过程中均发挥着重要作用;

(二)海外华文新媒体

海外华文新媒体是依托于微博、微信、Facebook、Twitter等社交媒体平台,以华语作为传播语言进行新闻传播活动的媒体.相较于传统媒体而言,新媒体具有信息发布实时、表现形式多样等特点,并具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势.新媒体的用户以华人华侨、留学生、华商等为主,相对于传统媒体,其受众范围更广、年龄也更年轻化.在内容方面,新媒体加入了图片、视频、音频等丰富的视听觉元素,表达形式非常丰富.在传受双方关系上,更加注重互动.在时间上,新闻时效性强,受众反馈及时.在空间上,比传统媒体所受限制小,传播范围广,不仅面向海外,也面向国内.

近年来,随着移民的数量增多,除了年长一些的华人习惯接触传统媒体,新一代的华人、留学生、新移民、华商等都习惯接触新媒体,传统海外华文媒体已经不足以满足他们的信息需求.而且,这些身处他国,心理上贴近于中国的华人、华侨更是传播的重点对象.因此,海外华文媒体积极探索构建新媒体平台是基于新移民、新一代华人媒介接触习惯的必然要求,也是基于加强文化认同、传播中国形象,打破传统海外华文媒体发展壁垒的现实要求.

二、研究前沿

在CNKI和EBSCO上以“海外华文媒体”为关键词进行搜索,一共有769条(CNKI 738条、EBSC0 31条)结果,除去大量会议类报道,学术研究数量相对偏低,且大多以理论研究为主.研究的对象主要是位于东南亚和北美地区的华文报纸.对受众和传播效果的研究不足,对新媒体的传播效果研究更为不足.多数研究设计缺少理论和方法的依托,结论以主观思辨和评析为主,缺少科学客观的实证作支持,对新媒体内容生产的研究更是少之又少.因此,笔者从微观视角出发、采用定量研究方法对新媒体的内容生产进行研究,有补充现有新媒体研究不足的作用.

三、研究对象与研究方法

《欧洲时报》创刊于1983年,是欧洲最具影响力的华文日报.35年间,《欧洲时报》已经由单一纸媒发展成为欧洲唯一一家综合性全媒体传媒集团,其在坚持办好纸质媒体的同时,非常重视开发新媒体,旗下已拥有欧时网(新闻为主)、欧时代(社区资讯为主)和欧时网络TV(视频),还拥有各类微博、微信终端平台.自2010年6月起,《欧洲时报》先后开通了“@欧洲时报”“@英伦圈”等微博*.2013年1月,《欧洲时报》创建微信公众号“欧时大参”,之后又针对欧洲不同地区,开通了“英伦圈”(英国)、“道德经”(德国)、“意烩”(意大利)、“维城”(中东欧)等多个针对年轻受众的风格活泼的微信公众号,其中“英伦圈”影响力较大.目前“英伦圈”的粉丝量达50万,已经成为《欧洲时报》旗下最受欢迎的公众号.任何媒体的成功与其内容生产都有必然的关系,“英伦圈”公众号的成功也与其内容生产必然存在一定的关系.对“英伦圈”的内容生产进行研究,可以得出一些华文媒体微信平台内容生产的经验.

美国学者拉斯维尔的传播“SW”模式指出,媒体传播过程包含:传播主体、传播途径(媒介)、传播内容(信息)、接受者、传播效果五个基本要素.传播效果是传播活动所追求的最终目标,海外华文媒体进行传播活动的最终目的也是达到其传播效果.此外,新媒体作为传播过程中的媒介,固然有传统媒体不可比拟的优势,但在这个“内容为王”的时代,内容才是达成传播效果的关键.因此,笔者重点研究传播内容与传播效果二者之间的关系.“怎样的内容才能得到接受者的注意?”这是研究中贯穿的一个主题.

笔者主要采用内容分析法、话语分析法、案例分析法、定量研究法,以《欧洲时报》英国版微信公众号“英伦圈”为研究对象,阅读它在2018年1月1日到1月31日为期一个月的公众号文章,共151篇.重点观察“英伦圈”的各个栏目分布,文章的推送频次、文章的类型(生活服务类、消息、广告、娱乐等)、文章的主题、文章内容的展现形式、报道倾向、点赞次数、点击次数、评论次数及评论倾向(对文章表达质疑/对文章表示肯定).点击量高、评论量高、点赞量高、评论倾向明显在某一层面上能代表一定的传播效果,在这一基础上,得出“英伦圈”内容生产的策略.

四、“英伦圈”内容生产策略

(一)“英伦图”的受众定位:精准到核心受众群

《欧洲时报》旗下的公众号受众定位都非常精准,大大方便了其订制者获得喜爱的内容.“英伦圈”(英国)、“道德经”(德国)、“意烩”(意大利)、“维城”(中东欧)等微信公众号都是根据受众所在地的不同来划分受众群,构建微信平台,服务不同需求的受众的.据笔者调查了解,在国外的华人中,相比出生于国外并习惯于使用Facebook、Twitter、Whats APP的华二代、华三代,使用微信公众号获取信息一般都是微信忠实使用者(即因受在中国的环境影响,短期内并不会改变社交媒体使用习惯的人),这些受众一般是新移民、留学生、旅欧华商,最明显的读者群就是留学生群体,他们在出国前惯用微信、微博,在出国后,其媒介接触习惯还没有发生改变,所以是公众号的忠实受众群体.通过分析“英伦圈”的推送内容,我们明显可以看到“英伦圈”的核心受众群就是以留学生、旅英游客为主体的年轻人.“英伦圈”中有多篇文章提及“中国小姐姐”、“马云爸爸”,这都是20-30岁年轻人惯用的网络词汇,而且其广告推送中有大量的留学教育、流行时尚、英国品牌折扣等内容,这都是留学生、旅英游客比较关注的内容.

(二)“英伦图”的内容把关:平等视角、对话口吻

“英伦圈”背后的操盘手是留学英国的“90后”团队.作为内容的“把关人”,自身的“框架”影响着内容的生产,因此,选择一些年轻活泼、富有趣味且年轻人关注的选题就成为了必然.除了推送英国新闻之外,该公众号也推送年轻人所关注的英国租房、旅游、美食等信息.“英伦圈”的各篇文章中,作者与受众互动时常常称自己为“圈哥”,受众也常常亲切地称作者为“圈哥”,相较于传统海外华文媒体,采用了独特的平等视角,受众与作者是一种亲切的对话关系.例如,在《全国今天都在刷屏武汉,只因为“梅姨”去了这些地方》一文中,有读者留言:“在圈哥的推送里看到家乡的感觉很好”.这条评论也得到了较多其他受众的共鸣.这种亲切且平等的传受关系,使传播的内容、传播的观点更容易得到认同.这一点在另一篇文章中也可以得到验证,《别盯着祖马龙不放了,从英国带这些伴手礼才真的不掉份》这篇文章很明显是一篇广告文,但是并没有受到排斥,甚至还得到了受众的好评,他们纷纷表示这样的“种草”可以再来几篇.

(三)“英伦图”的文章内容生产

1.文章类型的选择:消息类为主,娱乐类也必不可少

笔者通过数据分析发现,“英伦圈”的151篇文章中以娱乐和消息类为主,消息占比28%(图1),43条消息中政治类占8条,政治类消息大部分与“梅姨”访华有关.最受受众关注的是《梅姨来中国要狂签100大单?》,文章阅读量达到了27826次,点赞量达到了77次.此外,《203亿!今天现场见证梅姨拿下12项中英协议》一文也得到了28006次点击,118个赞,说明受众对中英关系关注度很高.

除了政治类消息,普通消息中《全英沦陷“杀手流感”》一文点击量最高,为61357次,显示出读者对于重大健康安全问题的关注.《今年凌晨伦敦跨年烟火视频》关注度达到第二高,点击量达到了37519次,点赞量达到了119次,这篇文章既展现了英国的跨年烟花场景,还展现了巴黎等地的跨年场景,得到了读者的一致好评,说明读者对重大节日消息的关注度也较高.

与消息类文章占比较为接近的是娱乐类,占比25%,主要以明星八卦、生活趣事为主,平均点击量为5817次,而消息类平均点击量为9199次,说明读者对与中英关系相关的、重大的消息类文章较为关注.

2.内容的展现形式:尽量丰富

笔者对151篇文章的形式统计后发现,无论是什么类型的文章,都有配图.图片类型也非常丰富,除了基本的新闻图片,有动态图(GIF),有静态表情包,且表情包都是当下年轻人熟悉且惯用的暴漫表情包、明星名人、卡通表情包.除了图片之外,还有视频、歌曲,大大丰富了文章内容.其中一篇文章《这次换女王爆自己料,口无遮拦、动手动脚,英国人民却更爱她了》,添加了英国女王的表情包以及动态图、视频,达到了较高的点击量;说明读者对于表现形式丰富的文章还是较为偏爱的.

3.文章的倾向:中立立场

调查的151个样本中,大部分文章倾向是中立的,只有13篇文章明显表达了倾向,12篇文章倾向正面,大多展现了中国的文化成就、经济建设成就,其中正面倾向最为明显的是《中国又多一个城市直飞伦敦》《今天英媒全体被这两只中国猴子圈粉》,引起了较多评论,受众纷纷表示“中华威武”,可以看到读者通过阅读文章,大大提升了自己的民族身份认同感.

文章在涉及中外关系的内容处理上也颇具技巧,其中一篇文章《PGone嘻哈“甩锅”言论惹到英媒,外国网友坐不住了》,注重言论的平衡,对PGone没有直接批评,而是直接展现了微博、《每日邮报》上的中西方观点,最后以周杰伦的采访:“我觉得中国人要有自己的嘻哈……我要做有爱的,向上的,阳光的音乐”结尾.PGone事件通过外媒报道后,受众可能会对中国音乐人产生不好的印象,但在文章最后引用了正面音乐人物的话语,逆转了中国音乐人给他人的负面形象,客观报道了中国音乐人的真实状况.

中立报道(138篇)与倾向性(13篇)报道相比,中立报道平均点赞量为14,倾向性报道为13,因此,海外华文媒体微信平台的文章内容报道倾向上不宜倾向性明显,客观中立性的报道较能得到受众的肯定,中立的报道立场也能显得媒体更具专业精神.除了坚持客观中立的报道原则,也要正面报道中国的大事件、塑造中国形象、对外传播中国正能量.

4.文章议题:注重时宜性、时效性

“英伦圈”每天平均更新6、7篇文章,最新最近的消息会第一时间推送给受众,非常注重时效性.而且“英伦圈”为贴近留英学生生活,其公众号每周定期发布“留学干货”、“周六厨房”、“二手集市”等便民信息,大大便利了学生的生活.最为重要的是,“英伦圈”善于拟定热点议题,鼓励读者互动.

依据评论量进行热议度排序(图2),可以发现热议量较高的文章主题一般满足以下一个或一个以上特点:1.话语挑衅意味重;2.话语绝对;3.与热点事件有关;4.与中英关系有关;5.与校园有关;6.与热门电影有关;7.与重要或者热门人物有关.因此,一些贴近读者生活的娱乐话题、重大政治话题、校园话题都是可供新媒体平台编辑选择的议题.在议题的拟定过程中,避免“标题党”的题文严重不符的弊端,适当采用夸张的标题,有助于吸引受众眼球.

《准备好!英国全年最煎熬的一天到了》这篇文章,发布的时间在1月份,不仅仅是很多国内学生应考的高峰期,而且是很多国外学生考察的高峰期,很容易使人产生心理上的共鸣,是具有时宜性的典型议题.《全英沦陷!“杀手流感”或成半世纪以来最严重疫情》一文一发布,其措辞就引起了受众的评论,对流感蔓延程度有着很大的怀疑.在事关公共安全的问题上,新媒体编辑更应该注重传递真实消息,而不是效仿“标题党”所为.除了1月份的151篇文章外,一篇2月11日发布的《凭什么中国人就得多花钱?我们给被的希斯罗免税店打了个电话》报道了中国旅客在希斯罗免税店受到不公平待遇的事件,在受众中引起了强烈反响,读者评论达到80次.“英伦圈”全程跟踪事件进展,连发三篇推文直至英国希斯罗免税店正式道歉,完整地向读者展示了事件的过程,捍卫了在英旅客的权利,展现了华文媒体的力量.■

参考文献:

[1]周兆军,姚笛.如何走出唐人街——英国华文媒体的转型与变革.中国记者,2017(11):123-125.

[2]章宏,邵凌玮.新媒体环境下海外华文报纸新闻生产现状探析——以《欧洲时报》为研究对象国际传播,2017 (01):84-89.

[3]刘康杰,夏春平.新媒体淘汰报纸?——五大洲31国59家海外华文报纸调查.新闻大学,2015(01):22-31.

(作者单位:暨南大学新闻与传播学院)

责编:姚少宝

综上而言,此文为一篇适合微信和海外华文和生产论文写作的大学硕士及关于微信平台本科毕业论文,相关微信平台开题报告范文和学术职称论文参考文献.

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